Sign in with Google L’IA transforme la recherche Google en la rendant plus intuitive et plus adaptée aux besoins des utilisateurs. Avec l’évolution des comportements de recherche, il est également nécessaire d’adopter de nouvelles méthodes pour obtenir de bons résultats avec la publicité sur le Réseau de Recherche. La flexibilité des composants est essentielle pour créer des annonces efficaces et pertinentes qui offrent une expérience utilisateur de qualité.
Comme nous cherchons constamment de nouvelles façons d’optimiser vos annonces et d’améliorer leurs performances grâce aux composants que vous avez passé du temps à créer, nous étudions de nouvelles modifications des campagnes et des créations sur le Réseau de Recherche optimisées par l’IA. Nous les avons conçues pour augmenter la flexibilité des composants et améliorer vos résultats en trouvant la meilleure combinaison possible.
Plus de souplesse avec les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR) vous permettent de profiter de toute la puissance de l’IA de Google pour trouver la meilleure combinaison de titres, de descriptions et d’autres composants, afin de diffuser les annonces les plus pertinentes auprès de vos clients tout en atteignant vos objectifs de performances.
L’année dernière, nous avons modifié les annonces responsives sur le Réseau de Recherche afin qu’elles puissent n’afficher qu’un titre lorsque cela peut améliorer les performances. Avec ce changement, un titre d’ARR peut désormais apparaître au début de vos lignes de description.
Nous avons constaté que les différentes combinaisons de contenus et de messages attirent l’attention d’une façon particulière selon les utilisateurs et les requêtes. Notre objectif étant de diffuser le bon message auprès du bon utilisateur et au bon format, nous étudions la possibilité d’offrir plus de flexibilité à nos systèmes d’IA afin d’optimiser la combinaison globale de titres, de descriptions et d’autres composants.
Nous souhaitons que vos titres, descriptions et autres éléments de création puissent être assemblés intelligemment et diffusés dans différents formats. Dans certains cas, nos systèmes peuvent même ne pas diffuser certains contenus (comme des lignes de description) si cela peut améliorer les performances, et créer une expérience publicitaire vraiment adaptable et optimisée, personnalisée en fonction de chaque recherche.
Au-delà du titre : de nouvelles façons d’utiliser vos composants existants
Dans cet exemple, les titres supplémentaires qui n’ont pas été intégrés dans la combinaison d’annonces responsives sur le Réseau de Recherche (“Free Shipping on Laptops” (Livraison gratuite sur les ordinateurs portables), et “Unbeatable Prices & Family Savings!” (Prix imbattables et économies familiales)) ont été diffusés sous forme de liens sitelink, car ils étaient susceptibles d’améliorer les performances.
Voici un exemple de notre nouvelle manière d’améliorer la flexibilité des composants de vos annonces sur le Réseau de Recherche, tout en maximisant leur pertinence. À partir d’aujourd’hui, jusqu’à deux titres d’ARR pourront être diffusés dans l’espace qui était auparavant réservé aux liens annexes, s’ils sont susceptibles d’améliorer les performances. Dans ce cas, les deux liens créés à partir de vos titres pointeront vers l’URL finale de votre annonce. Nous comprenons que les liens supplémentaires dans vos annonces sont importants, car ils peuvent générer du trafic vers différentes pages de votre site. C’est pourquoi deux titres au maximum peuvent être diffusés en tant que liens secondaires.
Les annonceurs nous ont indiqué qu’ils consacraient beaucoup de temps et de ressources à créer des titres attrayants (jusqu’à 15 variantes), alors que nos formats actuels ne permettent d’afficher que trois titres dans une même annonce. Cette modification vise à maximiser l’impact de vos titres en permettant à davantage de composants inutilisés de toucher des clients potentiels et de diffuser des messages de haute qualité qui améliorent leur expérience de recherche.
Nos tests ont montré qu’en améliorant la flexibilité des composants, par exemple en permettant de diffuser des titres supplémentaires dans différentes parties de l’annonce, nous augmentons l’engagement utilisateur avec les annonces textuelles sur Google.com1.
Notez que nous continuerons de veiller à ce que vos composants restent très pertinents par rapport aux mots clés de votre campagne et de vos groupes d’annonces. Nous continuerons également de respecter vos composants épinglés afin que vous gardiez la main sur les parties de votre contenu publicitaire que vous souhaitez contrôler. Si certains de vos composants sont épinglés à la position de titre 1, de titre 2 ou de description 1, ils conserveront la position désignée lorsque vos annonces seront diffusées. Nous optimiserons l’emplacement de tous les autres composants tout en veillant à ce qu’ils restent pertinents par rapport à la requête de recherche de l’utilisateur. Vous pourrez également voir comment vos composants sont combinés dans le rapport sur les combinaisons. Utilisez-le pour vérifier les combinaisons de titre, de description et de composants les plus courantes, par exemple pour savoir si un titre est fréquemment diffusé sous forme de lien annexe.
Cette modification sera déployée dans le monde entier et dans toutes les langues. Elle est cohérente avec les efforts que nous menons pour exploiter tout le potentiel de vos composants, tout en offrant aux utilisateurs l’expérience la plus pertinente et la plus intéressante possible. Pour optimiser vos annonces et vos messages dans la recherche Google, continuez à suivre nos bonnes pratiques concernant les ARR, qui restent inchangées. Nous nous engageons à vous aider à obtenir les meilleurs résultats possibles. Nous sommes impatients de voir comment ces nouveautés vous aideront à toucher plus de clients et à atteindre vos objectifs marketing.
