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Pour les responsables du marketing d’applis, attirer les utilisateurs iOS à forte valeur représente une occasion de croissance essentielle, surtout si l’on considère que les dépenses des consommateurs dans l’App Store ont augmenté de 24 % d’une année à l’autre, selon la société d’intelligence d’applis Appfigures. Nous publions une série de mises à jour pour aider les responsables du marketing à tirer le meilleur parti de cette occasion et à améliorer leurs performances et leurs mesures sur iOS.
De nouveaux formats d’annonce pour augmenter le nombre de clients potentiels et l’intérêt des utilisateurs
Un récent sondage Ipsos a révélé que Google et YouTube sont utilisés quotidiennement par 83 % des consommateurs à l’échelle mondiale1. Les campagnes relatives aux applis de Google sont conçues pour tirer parti de cette large couverture, en aidant les annonceurs à interagir avec des utilisateurs iOS précieux sur Recherche, YouTube et le Réseau Display.
Sur YouTube, par exemple, la diffusion d’annonces sur Shorts offre aux responsables du marketing la possibilité d’atteindre de nouveaux publics qu’ils pourraient manquer sur d’autres plateformes. Selon un sondage récent, 45 % des spectateurs de YouTube Shorts aux États-Unis n’utilisent pas TikTok, et
65 % n’utilisent pas les reels Instagram2.
Pour générer encore plus d’intérêt, nous améliorons nos formats d’annonces d’appli sur ces canaux. Nous étendons le format d’annonce en partenariat comarquée de YouTube aux campagnes pour les applis, qui est désormais offert pour les annonces dans le flux YouTube et les annonces d’applis Shorts. Les annonces en partenariat comarquées offrent une expérience publicitaire plus attrayante visuellement et plus authentique avec les créateurs YouTube partenaires afin d’améliorer les performances des campagnes. De plus, sur certains inventaires publicitaires AdMob, les formats d’annonces jouables peuvent désormais être utilisés comme cartes de fin après les annonces vidéo pour encourager une interaction accrue avec les spectateurs.
Des outils d’enchères et de création propulsés par l’IA pour de meilleurs résultats
L’IA de Google rend les campagnes pour les applis plus intelligentes, de la phase d’enchères au développement de contenu créatif. Grâce aux dernières améliorations apportées à nos modèles de campagne propulsés par l’IA, les enchères avec un rendement des dépenses publicitaires cible sont désormais offertes sur iOS. Cette solution d’enchères basées sur la valeur aide les responsables du marketing à acquérir des utilisateurs de manière plus rentable et génère déjà des résultats pour les annonceurs. Par exemple, après avoir adopté les enchères avec un rendement des dépenses publicitaires cible, Uatas, une appli de service de prêt basée en Indonésie, a constaté une augmentation de 7 % du rendement des dépenses publicitaires par rapport aux performances historiques de sa campagne iOS.
Nous avons également étendu notre stratégie d’enchères d’optimisation des conversions aux campagnes pour les applis optimisées pour les actions dans les applis ou pour un rendement des dépenses publicitaires. Cette stratégie utilise l’IA de Google pour définir automatiquement les enchères afin d’obtenir le volume de conversions le plus élevé pour une campagne dans les limites d’un budget quotidien.
Au-delà des enchères, l’IA de Google simplifie l’affinage des créations publicitaires. Les nouvelles améliorations vidéo pour les campagnes pour les applis adaptent de manière fluide les vidéos existantes pour s’adapter à différentes tailles d’écran et à différents emplacements. Grâce à nos modèles les plus avancés, cette solution peut étendre intelligemment les vidéos au-delà de leurs cadres d’origine ou les retourner tout en préservant le contenu visuel clé. Cela permet d’améliorer les performances des campagnes sur les différents formats d’annonces de YouTube sans travail supplémentaire.
Stimulez les performances grâce à des mesures axées sur la confidentialité
Dans un paysage iOS en constante évolution, une mesure fiable et maintenant la confidentialité est essentielle pour maximiser les résultats et favoriser une prise de décision plus intelligente et plus rapide. Nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités pour soutenir cette initiative, notamment une solution étendue de mesure des conversions sur l’appareil, qui utilise des données d’événements d’appli dépersonnalisées pour améliorer l’optimisation des campagnes et la création de rapports. Cette technologie unique protège la confidentialité des utilisateurs, car les renseignements d’identification personnelle ne quittent jamais l’appareil. Cela signifie que les données ne sont jamais divulguées à l’extérieur, même à Google.
L’un des principaux avantages de la mise en œuvre de cette solution est qu’elle permet d’accéder à la mesure de conversion intégrée. Cette nouvelle offre fournit une attribution plus complète et précise, en temps réel, des performances des campagnes pour les applis iOS directement dans les rapports des partenaires d’attribution d’application (AAP) tiers. Codeway, un éditeur d’applis pour les consommateurs propulsé par l’IA, a utilisé la solution de mesure de conversion intégrée de Google pour obtenir des mesures plus précises, ce qui lui a permis de constater une augmentation du nombre d’installations correspondant à six fois plus et une réduction de 80 % du coût par installation dans les rapports AAP.
Nos mises à jour de la campagne Google relative aux applis pour iOS, associées à nos pratiques exemplaires, donnent aux responsables du marketing la confiance et les capacités nécessaires pour générer une croissance à forte valeur ajoutée et réussir dans un écosystème dynamique.
Lee Jones
directeur général, Annonces d'applis mondiales
