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L’impact en chiffres
35 %
Hausse des revenus suite au passage à Performance Max
31 %
Amélioration du rendement des dépenses publicitaires grâce aux solutions d’IA
3x plus
Hausse des réservations croissantes avec rendement graduel des dépenses publicitaires doublé
La formule gagnante
Le défi
Confrontée à la baisse de rendement de ses campagnes Shopping standard, VistaPrint devait trouver une méthode scientifique pour prouver qu’un modèle axé sur l’IA avec Performance Max pourrait générer de nouveaux revenus, tout en déterminant comment maximiser la valeur complémentaire entre cet outil et Recherche Google.
L’approche
Grâce à une stratégie rigoureuse de test, de validation et de déploiement à grande échelle, VistaPrint a pu s’appuyer sur des preuves concrètes pour justifier ses changements structurels, lui permettant ainsi de regrouper ses budgets dans Performance Max et d’optimiser l’ensemble de ses activités simultanément.
Les études d’augmentation des conversions et les expériences sur les marchés géographiques ont permis de saisir l’impact global de l’inventaire omnicanal, tandis que les campagnes de génération de la demande et les études sur l’amélioration de la marque ont stimulé l’intérêt à mi-entonnoir.
Les résultats
Les résultats ont été probants. Performance Max a généré une hausse de revenus de 35 % par rapport aux campagnes Shopping standard, tandis que des tests géographiques ont prouvé sa capacité à être efficacement déployées à grande échelle, avec une amélioration du rendement des dépenses publicitaires de 31 % et une augmentation des réservations de 14 %.
Les résultats ont prouvé que lorsque l’automatisation de Google Ads pilotée par l’IA est guidée par une intention stratégique humaine, elle peut donner naissance à un cadre évolutif et ultra-performant.
