YouTube Insights: o consumo de conteúdo na plataforma é mais intencional

No YouTube, qualquer pesquisa pode ser o gatilho para o início de uma nova e única jornada. Quando estão na plataforma, as pessoas são guiadas por suas intenções, ou seja, estão dispostas a mergulhar na vastidão de conteúdo disponível ali.

Eu sou Marianna Ribeiro, Gerente de Tendências de Shorts no YouTube do Brasil, e vou te apresentar cinco insights que explicam por que a plataforma é o lugar onde as pessoas encontram suas paixões e onde as paixões se encontram.

No vídeo anterior, nós falamos sobre a dimensão cultural do YouTube, e hoje nosso assunto é intencionalidade.

Esse conteúdo que está na minha televisão, ou no meu celular, ou até no meu computador, é um conteúdo que eu procuro. É mais, assim, consumir de forma ativa. Então, é sempre um conteúdo que eu tenho muito interesse.

Pensa aqui comigo: na maior parte das vezes em que você abriu o YouTube, já sabia o que queria buscar. Sejam conteúdo didático, entretenimento, reviews de produto, ou até mesmo vídeos "do it yourself".

Uma pesquisa mostrou que 85% dos brasileiros entram no YouTube já sabendo exatamente ao que querem assistir. É que, ao contrário de outras plataformas de vídeo, o YouTube tem um consumo de conteúdo mais intencional. O usuário tem a sensação de controle, de empoderamento e de propósito quando visita a plataforma.

Seja fazendo buscas, navegando pelos canais em que se inscreveu, ou pelas recomendações pessoais, é possível afinar o processo de descoberta aos seus interesses mais específicos. A plataforma permite que os usuários e os criadores mergulhem em um assunto em detalhes, além de cultivar experiências de aprendizado mais intensas.

Não por acaso, 76% dos brasileiros disseram que o conteúdo a que assistem no YouTube os ajuda com crescimento pessoal e profissional. A plataforma é também um guia confiável durante a jornada de compra. No YouTube, os usuários descobrem os prós e contras dos produtos, podem comparar opções e encontram avaliações imparciais, feitas a partir de experiências verdadeiras.

Tudo o que eu vou comprar que eu não conheço, que é uma coisa nova, que não estou habituado, eu antes vou olhar reviews, vou dar uma pesquisada ali, porque vai com certeza ter alguém falando sobre aquilo.

Conquistar a atenção do público é o sonho de todo profissional de marketing. E é no YouTube que essas pessoas estão extremamente ligadas. Por isso, o usuário tem maior conexão com o conteúdo e maior concentração no que está sendo dito. São conteúdos que possibilitam aprofundamento e aprendizado em qualquer formato possível. Mas isso é assunto para o próximo vídeo. Continua ligado aqui para mais insights sobre a plataforma. A gente se vê no próximo.

Google/Offerwise, Brasil, YouTube BrandCast n=1,000 A18+ GenPop video users, Survey in field on July, 2023.