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Ninguém poderia imaginar, em 2005, a transformação que começava a se desenhar quando o primeiro vídeo foi publicado no YouTube. Desde então, a plataforma cresceu, atravessou fronteiras e impactou a cultura global.
No Brasil, essa história ganhou contornos próprios: em duas décadas, a plataforma passou de novidade digital a parte da rotina de milhões de pessoas.
Atualmente, o país está entre os maiores mercados globais da plataforma, com números relevantes: só em junho de 2024 foram mais de 100 bilhões de visualizações1. Mensalmente, 120 milhões de brasileiros acessam o YouTube em busca de conteúdos que refletem seus interesses, paixões e rotinas2.
O consumo do brasileiro é, além de tudo, intencional: 85% dos usuários já chegam sabendo o que querem assistir, e 7 em cada 10 afirmam prestar mais atenção ao conteúdo no YouTube do que em outras plataformas3.
Essa combinação explica por que adultos acima de 18 anos declaram assistir mais ao YouTube durante a semana do que alguns dos principais canais de TV aberta4.
Ao completar duas décadas, o YouTube nos dá um retrato de como os brasileiros interagem com a plataforma — e traz insights para marcas que buscam se conectar a diferentes públicos.
YouTube na tela da TV
Nos últimos anos, a transformação no consumo de vídeo no Brasil passou a acontecer dentro de casa. As TVs conectadas já estão em 59% dos lares brasileiros, e, em 2023, 92% das TVs vendidas no país eram desse tipo5.
Esse movimento mudou o jeito de assistir ao YouTube: hoje, mais de 75 milhões de pessoas acessam a plataforma diretamente pela televisão6.
Com tanto alcance e versatilidade de conteúdos, o “horário nobre” deixou de ser um momento único e passou a ser definido pelo próprio espectador.
Para os profissionais de marketing, isso significa a possibilidade de alcançar pessoas em seus diferentes “primetimes pessoais”, seja no celular, na TV da sala ou em outros dispositivos, com mensagens que se conectam diretamente aos seus interesses.
A transição da tela do smartphone para a sala de estar, pelas TVs conectadas, também estimulou um novo comportamento entre os usuários.
O que antes era um hábito individual, geralmente reproduzido no celular, tem se tornado, cada vez mais, uma experiência compartilhada, com famílias e grupos acompanhando juntos conteúdos ao vivo, programas longos ou transmissões esportivas.
Os formatos e assuntos favoritos dos brasileiros
Entender quais formatos conquistaram espaço no dia a dia dos brasileiros no YouTube é essencial para identificar onde está a atenção das pessoas.
Na pandemia, observamos um boom de transmissões ao vivo – e esse hábito segue em alta no Brasil, em diferentes gêneros: de shows musicais a missas, passando por notícias e programas de entretenimento.
Os podcasts também se consolidaram no país. Hoje, 81% dos consumidores semanais usam o YouTube como principal fonte de descoberta de novos programas7.
Além disso, 79% dizem assistir ou ouvir os podcasts em casa, muitas vezes pela TV8, o que transformou o formato em parte da experiência da sala de estar.
A predileção por conteúdos de esporte completa esse retrato. Só em 2024, foram mais de 2 bilhões de horas de conteúdo de futebol assistidas na plataforma9.
A cobertura das Olimpíadas de Paris pela CazéTV se tornou um marco e reforça isso: 43 milhões de usuários únicos no Brasil acompanharam os jogos, somando 750 milhões de visualizações10.
O que esperar das próximas décadas?
O YouTube é parte fundamental do dia a dia dos brasileiros — em múltiplos formatos, telas e momentos. Mas essa história continua sendo escrita.
Por um lado, observamos uma tendência de interesse crescente por conteúdos em formatos longos, com transmissão via TV conectada; por outro, existe a consolidação dos Shorts, que são uma porta de entrada para novos conteúdos.
Globalmente, o Shorts ultrapassou 70 bilhões de visualizações diárias e hoje é uma parte essencial da experiência completa no YouTube11.
Acompanhar essa evolução significa observar de perto como os brasileiros vivem o YouTube – sabendo que a atenção pode estar em um vídeo curto no celular, em uma transmissão esportiva na sala de estar ou em horas de conversa em um podcast.
Afinal, a plataforma está presente em dois momentos fundamentais da nova jornada de compra do consumidor: durante o Streaming, em um fluxo contínuo de conteúdo, e também com o Scrolling, em que o usuário navega por diferentes vitrines. Veicular a mensagem certa, no canal certo, é o caminho para se destacar e impulsionar a ação.
Para se aprofundar nessa história e conhecer mais detalhes do impacto da plataforma ao longo de duas décadas, acesse aqui o Relatório de Cultura e Tendências de 20 anos do YouTube.
