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Reza a lenda que, no Brasil, o ano só começa depois do Carnaval. Mas a verdade é que, para quem trabalha com marketing, 2026 já está a pleno vapor. Isso porque o calendário do ano traz grandes eventos culturais e esportivos que prometem mobilizar conversas, audiência e, principalmente, comportamentos de consumo.
Além das datas comerciais já conhecidas — que se mantêm fundamentais no planejamento estratégico de todo profissional das áreas de marketing e vendas —, é cada vez mais importante olhar para eventos culturais e esportivos como Carnaval, Oscar e Copa do Mundo.
Estes são exemplos de três momentos de destaque em 2026, que criam oportunidades para estimular uma conexão genuína, emocional e criativa entre marcas e pessoas, seja em momentos de celebração ou de catarse coletiva.
Separamos, abaixo, algumas sugestões para manter no radar. Anote no calendário as datas mais relevantes para os marketers neste ano.
Folia e torcida verde e amarela
O Carnaval é o primeiro e tão aguardado evento do calendário brasileiro. Para muitos foliões, janeiro já é o mês oficial de marcar presença em bloquinhos e festas temáticas. Os dados mostram isso também: nos últimos meses — de 20 de dezembro de 2025 para cá —, o termo “carnaval 2026” registrou um crescimento de 10% nas buscas, segundo o Google Trends1.
Consultas como “bloquinhos de carnaval 2026” também ganharam destaque, indicando que o interesse e o planejamento do público começam muito antes da data oficial, que está marcada para fevereiro.
Além do Carnaval, 2026 é um ano de torcida apaixonada – mais uma vez. Em 2025, a indicação e vitória de Fernanda Torres ao Oscar de Melhor Atriz, por Ainda Estou Aqui, levou o País à euforia coletiva. Neste ano, a expectativa é de que esse tipo de mobilização cultural volte a ganhar força.
Fãs de Wagner Moura e do cinema pernambucano de Kleber Mendonça Filho já acompanham de perto a temporada de premiações, na esperança de que o longa O Agente Secreto traga estatuetas para o Brasil.
O filme e seu elenco despontam como fortes candidatos, especialmente após as vitórias no Globo de Ouro nas categorias de Melhor Ator de Drama, para Moura, e Melhor Filme de Língua Estrangeira.
E quando o assunto é torcida, não podemos deixar de fora um dos maiores e mais importantes eventos esportivos do ano: a Copa do Mundo FIFA 2026. A competição será transmitida gratuitamente pela CazéTV, no YouTube.
Isso é uma boa notícia para quem é apaixonado por futebol. Afinal, segundo dados do Kantar, 80% dos fãs da modalidade assistem a vídeos na plataforma toda semana2.
O YouTube, além disso, é apontado por 8 em cada 10 brasileiros3 como a plataforma que revela novas formas de ver e curtir conteúdo esportivo – se for torcendo pelo Brasil, então, melhor ainda.
Datas promocionais no radar
As datas tradicionais do varejo, como Dia das Mães e Black Friday, continuam tendo um lugar de destaque no planejamento financeiro dos consumidores brasileiros, independentemente de Carnaval, Oscar e Copa do Mundo.
Mas por que é importante elaborar estratégias também nessas temporadas? O Dia das Mães, por exemplo, vem registrando um interesse crescente ao longo dos anos, com consumidores começando a pesquisar presentes e ideias de celebração cada vez mais cedo4.
Isso também se reflete no YouTube: apenas em maio de 2024, conteúdos relacionados ao Dia das Mães somaram cerca de 200 milhões de visualizações5.
Outra temporada fundamental é a Black Friday, que segue soberana no calendário brasileiro. Na última edição, em 2025, uma pesquisa do Google mostrou que a data é conhecida por 89% dos brasileiros, e 67% afirmaram já ter feito compras no período6.
Os consumidores também se planejam com antecedência: em julho, 48% deles já haviam preparado uma lista de compras7 — um indicativo claro de que a Black Friday faz parte do planejamento do brasileiro.
Com tantas coisas em jogo, o que fica de insight para profissionais de marketing e publicidade?
Neste ano, é preciso lembrar que, para conquistar a atenção – e intenção – do consumidor, não basta apostar em uma única estratégia. É preciso se mostrar e se provar relevante em cada ponto da jornada, sabendo como se conectar de forma autêntica com o público-alvo.
Em um ano em que cultura e emoção caminham juntos, planejar com antecedência e agir com base contexto serão passos essenciais para transformar os marcos do calendário, sejam eles grandes eventos ou datas promocionais clássicas, em conexões reais com as pessoas.
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