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de impacto vs. projeção na faixa horária.
p.p. de aumento no market share de downloads da Ultragaz no dia do Masthead.
de aumento no download do aplicativo da Ultragaz no dia do Masthead vs. média do mês.
de aumento de usuários ativos no aplicativo da Ultragaz no dia do Masthead vs. média do mês.
O Desafio
A Ultragaz buscava fortalecer a presença de marca e ampliar sua base de clientes, comunicando o novo posicionamento da marca. O desafio era tornar o tema “energia” mais acessível e próximo do cotidiano das pessoas, reforçando o papel da Ultragaz como uma marca conectada, inovadora e presente na vida dos brasileiros.
A Abordagem
Em parceria com a Monks e o Google, a Ultragaz apostou no YouTube para amplificar sua mensagem de forma relevante e em grande escala. Um dos destaques foi o uso do formato Masthead por Hora, exibido estrategicamente antes da final do Campeonato Paulista — um momento de alta audiência e engajamento, ideal para gerar impacto e alcançar novos públicos.
Os Resultados
O Masthead na estratégia de comunicação da Ultragaz gerou resultados impressionantes:
- Recorde de visualizações: O Masthead por Hora alcançou um aumento de +28% de impactos acima da média do horário.
- Impacto no negócio:
- +69% de downloads* no aplicativo da Ultragaz no dia do Masthead vs média do mês de março
- +77% de usuários ativos* no aplicativo da Ultragaz no dia do Masthead vs média do mês de março
- Além disso, de todos os downloads da concorrência no dia do masthead, 70% foram para o app da Ultragaz, o que representou +23p.p vs a média do mês*.
- Os resultados demonstram o impacto direto do YouTube na aquisição e retenção de novos clientes no aplicativo da Ultragaz. O uso estratégico do Masthead, combinado com o alcance e a eficácia da plataforma, contribuiu para o sucesso da campanha. Além disso, a inteligência artificial do Google se mostrou uma ferramenta valiosa para identificar os clientes com maior probabilidade de se engajarem na jornada da Ultragaz
“Falar sobre energia de forma que todos entendam, sem parecer técnico ou distante, foi um dos nossos principais objetivos. Queríamos mostrar que, para a Ultragaz, energia está nas pessoas, nas experiências e nas soluções que entregamos todos os dias. Com essa campanha, conseguimos traduzir a visão da empresa, valorizando nossa atuação digital, nossas inovações e a forma como nos conectamos com os clientes. Mesmo sendo uma ação voltada para reconhecimento de marca, vimos uma oportunidade de testar novos caminhos de crescimento — e o masthead no YouTube foi um deles, contribuindo significativamente para ampliar nosso alcance. O Google teve um papel essencial nessa jornada, oferecendo suporte estratégico para validar ideias e aumentar a relevância da comunicação.”
Fernanda Pessoa
Gerente de Marketing, Ultragaz