Fazer login com o Google de aumento nas buscas pela marca.
de aumento de associados.
Desafio
O Sicredi, por se tratar de uma instituição financeira cooperativa, não se comporta como bancos tradicionais. Um dos principais atributos da marca é justamente seu atendimento próximo e humano, de uma parceria que vai além das soluções financeiras. O modelo de negócio possui ônus e bônus: embora seja benéfico para o consumidor, o sistema cooperativo é de complexa explicação em uma campanha. O desafio era não somente elevar o reconhecimento de marca perante opções mais tradicionais, mas também simplificar o entendimento desse modelo e elevar a conversão de novos associados.
“A estratégia de mídia full funnel foi essencial para o sucesso da maior campanha publicitária da nossa história, nesse novo momento da marca. Os resultados foram ótimos e contribuíram para atingirmos nossos objetivos para o período de forma eficiente e eficaz.”
João Clark, Superintendente de Marketing e Growth, Sicredi
Abordagem
Com a agência Jotacom foi traçada junto ao Google uma estratégia de funil completo com vídeos segmentados para os principais produtos da instituição e jornada do cliente. Foram utilizados todos os formatos disponíveis para vídeo verticais e horizontais, havendo cobertura em todos inventários disponíveis com YouTube + Demand Generation. Como destaque para o topo de funil, testamos uma abordagem sincronizada de online e offline por meio do YouTube Masthead por hora: observando que o primetime na rede coincide com o da TV, reservamos o Masthead às 20 horas para obter resultados mais expressivos.
Resultados
Para o Sicredi a estratégia obteve um lift tanto em reconhecimento de marca (com um aumento de buscas de 47%) quanto em conversão (com um aumento de novos associados de 41%). A estratégia otimizada foi responsável pela marca entrar na lista de Top 10 Vídeos com Maior Visualização por Mês da plataforma e Top 20 Trending de Buscas para o segmento financeiro.