Fazer login com o Google maior retenção do que a média do canal.
de crescimento em vendas na Latam.
maior o volume de engajamento do que a média dos vídeos.
de lift de consideração da Samsung no Brasil.
Mais de 54M de views na região.
O Desafio
A Samsung, marca coreana, reconheceu a enorme comunidade de fãs de K-drama no Brasil, um público engajado e apaixonado. O desafio era criar uma conexão autêntica com essa base de fãs. A marca precisava de uma estratégia de conteúdo que fosse nativa com esse fandom, aproveitando sua herança coreana para impulsionar o interesse e a consideração por seus produtos.
A minissérie é uma aposta da Samsung no uso da dramaturgia como ferramenta de conexão com o consumidor latino-americano. Quando usamos o entretenimento como meio, conseguimos transformar tecnologia em experiência, e não apenas em publicidade. O Youtube é para a Samsung uma plataforma estratégica para criar essa conexão com fandoms, além de contribuir com as vendas da companhia através dos recursos shoppables.
Milene Gomes, Diretora de Retail e SmartThings da Samsung para a América Latina, Samsung
A Abordagem
O YouTube é a plataforma ideal para se conectar com essa audiência, a Samsung lançou uma minissérie de 4 episódios e 15 spin offs chamada “Tudo Sob Controle”, desenvolvida no formato de um K-Drama. A série foi lançada exclusivamente no YouTube, um ambiente onde esse tipo de conteúdo é maratonado e alcança milhões de pessoas diariamente, sendo posteriormente distribuída em outros streamings. A estratégia incluiu também o uso de recursos de YouTube Shopping, transformando a experiência de visualização em uma oportunidade de compra, permitindo que os espectadores interagem e adquirissem produtos da Samsung enquanto assistiam à série.
Os Resultados
- Os episódios e spin off da minissérie acumularam mais de 54M de views na região e gerou um aumento de 1,12% no lift de consideração da Samsung no Brasil.
- Os insights para o cliente são claros: o conteúdo nativo e autêntico, entregue na plataforma certa, pode gerar resultados significativos em termos de alcance, engajamento e consideração de marca.