Como a parceria Oreo e Coca-Cola usou o YouTube Shorts para gerar engajamento recorde e conectar com a Geração Z

O Desafio

Com o lançamento da parceria icônica entre Oreo e Coca-Cola, a Mondelez tinha um objetivo claro: conectar-se de forma autêntica e em larga escala com a Geração Z. O desafio era encontrar uma plataforma e um formato que gerassem engajamento nativo, fossem culturalmente relevantes para essa audiência e que impulsionassem os principais indicadores de marca de forma mensurável.

A Abordagem

A abordagem focou no YouTube Shorts para se conectar com a Geração Z em seu formato preferido. A marca uniu-se a um squad de 4 criadores estratégicos — Nina, Vini, Nauta e Gabriel — que possuem alta conexão com este público. Para maximizar o impacto, o conteúdo nativo foi amplificado com um impulsionamento de mídia, garantindo que a parceria fosse apresentada de forma autêntica e se integrasse à conversa da comunidade.

Os Resultados

A estratégia focada em criadores no YouTube Shorts se provou um sucesso absoluto. A campanha gerou um engajamento massivo, superando a marca de 36 milhões de visualizações e 19 milhões de interações. O sucesso da conexão com o público se traduziu em uma taxa de interação de 41%, valor 3x superior à média da marca Oreo, e uma taxa de engajamento 2.3x maior que benchmarks da plataforma, provando a eficiência do formato e da escolha dos criadores.