Recupere conversões perdidas devido a escolhas de consentimento

Em locais onde os banners de consentimento são obrigatórios, como o Espaço Econômico Europeu e o Reino Unido, o Modo de Consentimento ajusta o comportamento das tags do site com base no consentimento das pessoas e preenche lacunas no desempenho da campanha quando o consentimento para cookies não é concedido.

Configurar solução

Site com um símbolo de seleção e um sinal de rejeição ao lado de botões toggle e um escudo em primeiro plano com uma marca de seleção

Benefícios do Modo de Consentimento

RESPEITO A OPÇÕES DE CONSENTIMENTO

Você pode medir as conversões com eficiência respeitando o consentimento das pessoas para anúncios e cookies de análise.
SOLUCIONE O DESCONHECIDOS

A modelagem de conversão preenche lacunas de medição quando as conversões não podem ser vinculadas a interações com anúncios devido as escolhas de consentimento.
MEDIÇÃO PRECISA DE DESEMPENHO

As conversões otimizadas para a web e o Modo de Consentimento andam de mãos dadas, usando o aprendizado de máquina para fornecer uma visão completa do desempenho.

Como a TUI mediu 7% a mais de conversões com o Modo de Consentimento

A TUI é uma empresa global de turismo que depende de medições precisas com foco em privacidade. Recentemente, eles lançaram um novo site com um banner de consentimento de cookies e trabalharam com o Google para implementar o Modo de Consentimento. Isso permitiu a modelagem de conversões que não podiam ser medidas se um usuário recusasse o consentimento para cookies. Após a implementação, a TUI teve um aumento de 7% nas conversões das suas campanhas do Google Ads, respeitando a escolha de consentimento das pessoas.

Como funciona o Modo de Consentimento

O cliente visita seu site e faz uma escolha de consentimento para o uso de cookies no banner de consentimento.
O Modo de Consentimento ajusta o comportamento da sua tag do Google com base nas opções de consentimento do cliente.
Se o consentimento for concedido, a conversão é relatada normalmente. Caso contrário, o Modo de Consentimento recupera a conversão usando modelagem.

Comece com o Modo de Consentimento

Quer saber mais? Assista a um tutorial do Modo de Consentimento do Google Ads Sobre o Modo de Consentimento

Configure soluções

Perguntas frequentes

Quais dados são coletados no Modo de Consentimento?

Em todos os casos, os pings podem incluir informações funcionais, como carimbo de data/hora, rastreadores user agent e referenciadores.

Informações agregadas ou sem identificação podem incluir:

Indicação da presença ou ausência de informações sobre cliques no anúncio que são incluídas no URL das páginas acessadas ou anteriormente acessadas
Informações booleanas sobre o estado de consentimento
Número aleatório gerado em cada carregamento de página
Informações sobre a plataforma de consentimento usada pelo proprietário do site (por exemplo, ID do desenvolvedor)

Saiba mais sobre como o Google usa os dados do Modo de Consentimento.

Como posso quantificar o impacto do Modo de Consentimento no desempenho da minha campanha?

Você pode ver o impacto do Modo de Consentimento no seu volume de conversão usando os resultados de impacto do Modo de Consentimento.

Qual é a diferença entre pings ativados no Modo de Consentimento e cookies?

No Modo de Consentimento, um ping captura o consentimento de um indivíduo sem armazenar cookies. Se o consentimento for recusado, um ping contendo apenas informações funcionais e não identificadoras será enviado.

Saiba mais sobre as soluções de privacidade do Google neste post do blog do Google.

O que é modelagem de conversão?

As conversões modeladas usam dados que não identificam um indivíduo para estimar conversões que o Google não consegue observar diretamente. Isso pode oferecer um relatório mais completo de suas conversões.

Leia mais neste artigo sobre conversões modeladas on-line.