Perguntas frequentes

No Google Ads, as palavras-chave são frases ou termos usadas para associar anúncios aos termos que as pessoas pesquisam. É recomendável utilizar palavras-chave que capturem clientes que fazem buscas de diferentes maneiras, incluindo:

• Clientes que sabem exatamente o que querem
• Clientes que não sabem a melhor forma de pesquisar algo que acabaram de descobrir
• Clientes que podem ser afetados por eventos inesperados no mundo

Se você não tiver uma estratégia de palavras-chave eficaz e atualizada, acabará perdendo receita e conversões valiosas. É importante usar o marketing de busca, porque ele entende a intenção por trás das palavras.

No Google Ads, as palavras-chave são frases ou termos usadas para associar anúncios aos termos que as pessoas pesquisam. A correspondência de palavra-chave permite que você controle a quais pesquisas suas palavras-chave e anúncios são associados usando três tipos de correspondência. Esses tipos determinam como uma busca pode estar relacionada a cada termo. Saiba mais sobre as opções de correspondência de palavra-chave.

Os sistemas de correspondência de palavra-chave do Google Ads são pesquisas otimizadas com maior probabilidade de alcançar suas metas. Essas soluções trabalham juntas para que você alcance o usuário certo, com a mensagem ideal, tudo dentro dos seus objetivos de negócios. Há um processo que leva o usuário da busca até o anúncio com a correspondência. Esse recurso vai fazer uma consulta de recuperação e procurar correspondências de palavra-chave na sua conta antes de escolher os termos associados para continuar. Um anúncio responsivo de pesquisa é criado e passa pelo processo de lances com os Lances inteligentes ou manuais. Após isso, a classificação do anúncio é calculada e passa pelo leilão. O anúncio com a classificação mais alta entre todos os anunciantes é veiculado ao usuário.

O Google Ads usa a correspondência de palavra-chave para alcançar melhor seus clientes com o tipo de correspondência otimizado. Há muitas maneiras de usar cada tipo de correspondência para sua empresa e alcançar o sucesso. Otimizar os termos significa utilizar a estratégia de lances para determinar qual tipo é mais eficaz para você. O tipo de correspondência ampla é o único que usa todos os indicadores disponíveis para entender a intenção da pesquisa do usuário e da sua palavra-chave, além de ter a flexibilidade para encontrar a correspondência mais relevante.

A correspondência de palavra-chave no Google Ads associa os termos com base na sintaxe (ou seja, as palavras específicas de cada pesquisa). O Google Ads tem uma tecnologia capaz de entender a intenção da pesquisa e é usada na correspondência. Assim, podemos combinar buscas de usuários a termos com base na semântica, que é o significado transmitido pela pesquisa, além da sintaxe. Saiba mais sobre a priorização de palavras-chave e temas de pesquisa em uma conta do Google Ads.

É possível agilizar a busca do lance ideal com os Lances inteligentes do Google Ads. Eles são um conjunto de estratégias que usa a IA para gerar mais conversões ou aumentar o valor delas. Assim, são definidos lances precisos para cada leilão. Você aumenta o volume de conversão ou o valor da conversão com seu orçamento e retorno do investimento em publicidade (metas de ROAS). Há diferentes estratégias para encontrar o melhor lance para seu caso. Exemplos:

• Como definir metas para alcançar melhor os clientes
• Escolher uma estratégia de lances, como CPC automático ou manual
• Pesquisar e definir lances iniciais
• Monitorar e otimizar os dados de performance em relação às suas metas

Há diferentes estratégias para encontrar o melhor lance para seu caso. Exemplos:

• Como definir metas para alcançar melhor os clientes
• Escolher uma estratégia de lances, como CPC automático ou manual
• Pesquisar e definir lances iniciais
• Monitorar e otimizar os dados de performance em relação às suas metas

A correspondência ampla funciona bem com os Lances inteligentes porque aumenta a variedade de leilões disponíveis para o algoritmo de lances. Ao fornecer mais inventário aos Lances inteligentes, fica mais fácil atingir suas metas de performance. Com os benefícios da correspondência ampla, você alcança mais termos de pesquisa relevantes em relação à correspondência exata e de frase, além de oferecer mais dados e flexibilidade com os Lances inteligentes. A correspondência ampla também pode usar outros indicadores para garantir a relevância e a intenção das consultas.

Criar um anúncio relevante é fundamental para alcançar as pessoas. Colabore com a IA do Google para criar e mostrar anúncios mais relevantes e alcançar clientes em potencial. Isso ajuda você a concorrer em um número maior de leilões relevantes, veiculando anúncios que se adaptam para mostrar a mensagem certa na consulta ideal. A aplicação de temas de palavra-chave é importante para a relevância do anúncio. Com um tema criativo, fica mais fácil criar recursos relevantes e de alta qualidade que tenham uma boa performance no grupo de anúncios. As páginas de destino e os recursos de criativo são compartilhados no seu grupo e podem gerar conversões incrementais com um tema. Otimize a qualidade do anúncio para receber feedback e se concentrar em passar as mensagens certas aos clientes.

As configurações de marca podem ser usadas em campanhas de pesquisa e Performance Max para ajudar a direcionar o tráfego da marca com base no que sua publicidade precisa.

Há dois tipos de configurações para direcionar esse tráfego:

• Inclusões de marca: a campanha só vai ser veiculada em consultas associadas às marcas selecionadas. Essa opção está disponível para campanhas de pesquisa.
• Exclusões de marca: a campanha não será veiculada em consultas associadas a uma marca que você quer evitar. Essa opção está disponível para campanhas Performance Max e de pesquisa.

O objetivo dos recursos dessas configurações é ajudar no tráfego da marca, mas recomendamos a implementação somente em campanhas que realmente precisam deles para não limitar suas oportunidades de conversão. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para anúncios de pesquisa e campanhas Performance Max.

Saiba mais sobre as configurações de marca.