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A melhor maneira de melhorar os resultados da sua empresa é aproveitando ao máximo a IA. O Google Ads ajuda você a alcançar suas metas de negócios. Para isso, recomendamos combinar a IA Max para campanhas de pesquisa com os Lances Inteligentes.
Alinhe sua estratégia de anúncios de pesquisa aos lances
Escolha a estratégia de lances certa para suas metas de negócios e decida sobre a segmentação.
Motivo: o objetivo dos lances determina as estratégias de segmentação ideais para você. Se for possível medir com precisão suas conversões e usar uma estratégia de Lances Inteligentes com base nelas, como Maximizar Conversões com um CPA desejado ou Maximizar o Valor da Conversão com um ROAS desejado, a IA Max para campanhas de pesquisa poderá oferecer o maior alcance e o máximo de conversões de acordo com suas metas. Para isso, ela expande suas palavras-chave usando a correspondência ampla e a tecnologia sem palavras-chave para encontrar consultas mais relevantes. Se as metas de lances tiverem como foco outras métricas, como parcela de impressões desejada, talvez os tipos de correspondência tradicionais (como exata ou de frase) sejam mais adequados para sua empresa.
A L’Oréal (link em inglês), líder global no setor de beleza, teve uma melhoria na performance ao usar a IA Max para encontrar novas oportunidades de pesquisa e aumentar a relevância dos anúncios nas campanhas de pesquisa
Com a IA Max e a estratégia Maximizar o Valor da Conversão juntas, a empresa teve uma taxa de conversão 2 vezes maior e um custo por conversão 31% menor.
“A IA Max nos levou a novos mercados, alcançando públicos-alvo inexplorados com custos menores, mais conversões e experiências de anúncio mais relevantes que aumentaram bastante o engajamento.”
Nicolás Moya, CMO da L’Oréal Groupe Chile
Implemente estratégias de lances com base no valor para aumentar a performance.
Motivo: otimize o verdadeiro impacto comercial das suas campanhas publicitárias medindo o valor das conversões que são importantes para você (como valor da vida útil, receita ou lucro), e não apenas o volume delas. Assim, os Lances Inteligentes podem maximizar o valor da conversão e alcançar o ROAS desejado. Em média, os anunciantes que mudam a estratégia de lances de CPA desejado para ROAS desejado notam um aumento de 14% no valor da conversão pelo mesmo retorno do investimento em publicidade.1
Adote campanhas de pesquisa com tecnologia de IA para seus anúncios terem o melhor alcance e performance
Com apenas um clique, ative a IA Max para campanhas de pesquisa e aproveite o melhor da IA do Google. Assim, você amplia o alcance e entrega anúncios mais relevantes, maximizando a performance da Pesquisa.
Motivo: com um clique, você ativa todos os recursos da IA Max para impulsionar a performance e se preparar para a próxima era da Pesquisa sem mudar a configuração atual. A IA Max oferece diversas melhorias de segmentação e criativos: correspondência de termo de pesquisa, personalização de texto e expansão de URL final. E você mantém o controle total e a transparência do processo.
Nossos dados mostram que os anunciantes que ativam a IA Max nas campanhas de pesquisa geralmente têm 14% mais conversões ou valor da conversão com um CPA/ROAS semelhante. Para campanhas que ainda usam principalmente palavras-chave de correspondência exata e de frase, o aumento típico é ainda maior, de 27%.2
Faça um teste para saber como essa combinação melhora a performance da sua campanha e confira a página “Recomendações” na conta para mais oportunidades de otimização.
Use a correspondência de termo de pesquisa na IA Max com os Lances Inteligentes para alcançar pesquisas mais relevantes e que estejam alinhadas às suas metas.
Motivo: a correspondência de termo de pesquisa na IA Max expande suas palavras-chave usando a correspondência ampla e a tecnologia sem palavras-chave para encontrar consultas mais relevantes. Ela usa todos os indicadores disponíveis no Google Ads para entender a intenção da pesquisa do usuário e da sua palavra-chave, além de ter flexibilidade para buscar a correspondência mais vantajosa para você. Os Lances Inteligentes garantem que, em todas as pesquisas relevantes alcançadas com a correspondência de termo de pesquisa, você concorra apenas nos leilões ideais, com o lance adequado e para o usuário certo.
Use a personalização de texto e a expansão de URL final para se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor e manter a relevância.
Motivo: aparecer em pesquisas novas e relevantes significa que seu criativo precisa se adaptar para acompanhar a intenção que surge em tempo real. A personalização de texto ajuda a gerar novos recursos de texto (como títulos e descrições) com base na sua página de destino, anúncios e palavras-chave. Além disso, use a expansão de URL final para direcionar os usuários às páginas mais relevantes do seu site.
A MyConnect, empresa de conexão de serviços públicos da Austrália, gerou 16% mais leads a um custo por ação 13% menor ao ativar todos os recursos da IA Max nas campanhas de pesquisa. Com a correspondência de termo de pesquisa, ela conseguiu expandir as palavras-chave e encontrar novas intenções usando a tecnologia sem palavras-chave.
Especificamente, houve um aumento de 30% nas conversões de consultas totalmente novas. Com a personalização de texto e a expansão de URL final, ela adaptou os textos dos anúncios e o conteúdo da página de destino para corresponder à intenção dos clientes, criando uma experiência de anúncio relevante e útil.
Simplifique a estrutura da sua conta
Use os Lances Inteligentes com a IA Max para campanhas de pesquisa e simplifique suas contas.
Motivo: os Lances Inteligentes funcionam melhor quando otimizam suas metas com o máximo de flexibilidade. E como os algoritmos de lances do Google Ads aprendem com base na consulta e não na palavra-chave, se uma consulta de pesquisa já corresponder aos termos das suas campanhas, vamos aplicar o que aprendemos em toda a conta. Ou seja, você pode simplificar suas contas usando a IA Max para campanhas de pesquisa.
Reúna as palavras-chave em grupos de anúncios e campanhas com temas semelhantes.
Motivo: o Google consegue entender bem suas palavras-chave, selecionar a melhor e determinar o anúncio que deve ser veiculado para cada consulta de pesquisa.
Use controles de local e de marca para ter uma segmentação mais precisa sem precisar adicionar outras palavras-chave.
Motivo: disponíveis exclusivamente na IA Max, os locais de interesse ajudam você a alcançar clientes específicos com base na intenção geográfica deles em cada grupo de anúncios. Já com os controles de marca na campanha e no grupo de anúncios, você pode especificar as marcas exatas que serão associadas aos seus anúncios ou impedir que eles apareçam com certas marcas.
Assista este vídeo com dicas dos principais especialistas em agências e saiba como preparar suas campanhas de pesquisa para a IA.
Otimize o conteúdo do seu site para anúncios com tecnologia de IA
Confira se o conteúdo do seu site está claro e correto
Motivo: a IA Max funciona melhor em sites com conteúdo claro e títulos bem escritos em páginas HTML. O conteúdo da página é usado para produzir títulos para seus criativos e decidir quais consultas estão mais relacionadas com a página. Os anunciantes, principalmente de setores em que a confidencialidade é importante, precisam ter as certificações e o público-alvo adequados.
Otimize a experiência no site para facilitar a navegação
Motivo: a IA Max funciona melhor em páginas otimizadas, onde é possível identificar temas e termos na página da Web com facilidade. A IA Max não funciona bem em sites com um formato em que o Google Ads não é capaz de fazer isso. Por exemplo, sites que têm a maior parte do conteúdo ou imagens em Flash, ou sites que exigem login.
