Fazer login com o Google No Google, tratamos a responsabilidade não como uma camada secundária, mas como a base fundamental das nossas campanhas com tecnologia de IA. Usar a IA de forma eficaz representa uma oportunidade significativa para os anunciantes escalonarem em diversos inventários sem comprometer os valores que definem a marca.
Os quatro pilares da responsabilidade da mídia
Nosso compromisso com um ecossistema confiável se baseia em quatro princípios fundamentais projetados para oferecer proteção e autonomia.
Responsabilidade em todo o ecossistema
As campanhas com tecnologia de IA ampliam seu alcance em um cenário multifacetado. Entender as proteções específicas de cada ambiente é fundamental para uma estratégia de mídia sofisticada.
YouTube, Shorts e Feed
- YouTube: os vídeos no YouTube precisam atender às Diretrizes da Comunidade do YouTube e às Diretrizes de conteúdo adequado para publicidade para serem monetizados. Como resultado, a publicidade no YouTube mantém uma taxa de eficácia de 99% para brand safety em anúncios in-stream, Shorts e no feed “Assista a seguir”.
- YouTube Shorts e feeds (página inicial e “Assista a seguir”): só veiculamos anúncios adjacentes a conteúdo que segue as Diretrizes de conteúdo adequado para publicidade do YouTube. Para feeds, seguimos o padrão do setor em que as proteções de brand safety se aplicam ao conteúdo de vídeo imediatamente antes e depois do anúncio (+1/-1).
- Discover:usa as políticas de conteúdo da Pesquisa como base, com políticas específicas do Discover. Ele só mostra conteúdo que atende aos padrões de experiência, autoridade e confiabilidade.
“A publicidade no YouTube alcança 99% de eficácia em termos de brand safety em conteúdo in-stream, de transmissões ao vivo, dos Shorts, do feed da página inicial e do recurso “Assista a seguir”, conforme determinado pelos padrões mínimos de Brand Safety definidos pelo setor.” (Dados internos do Google, global, 2025)
Pesquisa e Rede de parceiros de pesquisa (SPN)
Na Pesquisa, as políticas de conteúdo se aplicam, e todos os editores admitidos em qualquer rede baseada no Google precisam seguir nossas Políticas para editores. A Rede de parceiros de pesquisa usa a melhor tecnologia do Google para aumentar o alcance em mecanismos de pesquisa de terceiros de alta qualidade em todo o mundo.
Rede de Display do Google (GDN) e trocas de terceiros
Nossas Políticas para editores estabelecem limites rigorosos sobre o que pode e o que não pode ser monetizado para manter um ecossistema de anúncios confiável. Todos os editores admitidos em qualquer rede baseada no Google ou que vendem inventário por meio de trocas de terceiros precisam seguir essas políticas.
Entenda a orientação de adequação por tipo de campanha
À medida que as campanhas com tecnologia de IA expandem o alcance em um ecossistema diversificado de inventário, diferentes tipos de campanha oferecem diferentes conjuntos de controles de adequação. Veja como nossos formatos com tecnologia de IA permitem a orientação de adequação:
Dominando a Adequação: O Equilíbrio entre Desempenho e Compromissos
Dominar a adequação é um ato de equilíbrio. Embora controles mais rígidos garantam um alinhamento mais estreito com os padrões de conteúdo da sua marca, eles também podem afetar a eficiência e o ROI das suas campanhas com tecnologia de IA. Para maximizar o alcance e a segurança, considere seguir estas práticas recomendadas:
| Tipo de controle | Prática recomendada | Impacto estimado no CPM |
| Modos de inventário | Use o inventário máximo (antigo “expandido”) ou moderado (antigo “padrão”) para equilibrar alcance e adequação. | Os CPMs do modo limitado podem ser >35% mais altos do que os do modo padrão. |
| Tipos de conteúdo | Use conforme necessário (por exemplo, excluindo transmissões ao vivo). | As exclusões podem levar a CPMs >60% mais altos |
| Temas excluídos | Selecione de 1 a 3 temas com base na preferência da marca. | Excluir >5 temas pode aumentar os CPMs em >40%. |
| Exclusões de palavras-chave | Limite a menos de 1.000 palavras-chave. | >1 mil exclusões de palavras-chave podem aumentar os CPMs em >20%. |
| Exclusões de posicionamento | Use exclusões em vez de listas de inclusão. | As listas de inclusão podem aumentar os CPMs em mais de 60%. |
Ação: sua estratégia de campanha com tecnologia de IA responsável
À medida que você continua a aproveitar as campanhas com tecnologia de IA para expandir seu alcance, considere estas próximas etapas para garantir que sua estratégia permaneça responsável:
- Audite suas exclusões de inventário: analise suas exclusões de inventário atuais para garantir que elas estejam alinhadas às suas diretrizes de marca mais recentes. Considere usar o feed e outros formatos com controles robustos.
- Teste novos tipos de campanha:analise seus tipos de campanha e considere testar formatos com tecnologia de IA, como as campanhas de alcance de vídeo (VRC) ou as campanhas Geração de demanda, que oferecem controles de adequação robustos nos formatos in-stream, Shorts e in-feed do YouTube.
- Analise seus controles de adequação: reavalie suas configurações de adequação em relação aos impactos no CPM listados acima. Busque a configuração “segura” mais ampla possível para permitir que a campanha gerada com IA encontre suas conversões de menor custo.
