Práticas recomendadas para a performance do criativo

Sobre a performance do criativo

Os recursos do criativo são mais importantes do que nunca para a performance. De acordo com a NCS, seu criativo é responsável por 49% do impacto total de vendas da publicidade.¹ E, em todos os pontos de contato, os consumidores esperam ter experiências altamente relevantes e personalizadas das marcas com que interagem.

As soluções com tecnologia de IA podem ajudar a mostrar variações do criativo com a velocidade, a qualidade e a quantidade necessárias para atrair seus clientes.

Para maximizar seu criativo, siga as práticas recomendadas abaixo.

Oferecer qualidade e quantidade

Dê ao Google informações variadas para descobrir o que funciona. Compartilhe diversos elementos criativos da marca, desde um site bem pensado até recursos de imagem ou o logo da sua empresa.

• Crie um site com páginas de destino diversificadas e relevantes que funcionem como fonte de informações confiáveis da sua marca. As campanhas de pesquisa e Performance Max podem extrair dados, como o logo e o nome da sua empresa², além de elementos visuais para criar novos recursos do criativo. É importante que as informações do seu site sejam precisas, específicas e recentes, porque informações desatualizadas podem prejudicar sua campanha.
• Busque qualidade e quantidade: inclua diversos títulos e descrições para que a IA do Google possa testar diferentes combinações e descobrir o que funciona melhor. Isso ajuda a garantir que cada grupo de anúncios na sua campanha de pesquisa tenha pelo menos um anúncio responsivo com qualidade “Boa” ou “Excelente”.³
• Adicione recursos de imagem⁴ aos anúncios de pesquisa para mostrar seus produtos ou ative os recursos de imagem dinâmica para que a IA do Google selecione automaticamente as imagens mais relevantes das páginas de destino e inclua nos seus anúncios.

Gerar em grande escala

A IA do Google ajuda você a criar recursos melhores com mais rapidez e em grande escala. Acelere o processo criativo usando as soluções com tecnologia de IA do Google.

Gere novos recursos:

• Ative os recursos automáticos nas campanhas Performance Max e de pesquisa para veicular anúncios mais relevantes. Os recursos automáticos geram continuamente novos títulos e descrições que são mais adequados ao contexto e à intenção do cliente, permanecendo fiel à empresa e aos produtos.
• Use a geração de novos recursos e a capacidade de IA generativa nas campanhas Performance Max. É possível gerar novos títulos, descrições e imagens de estilo de vida que sejam relevantes e exclusivos da sua empresa, tudo na interface do Google Ads.
• Crie uma campanha de pesquisa com sugestões geradas por IA de palavras-chave, títulos, imagens e muito mais usando o chat da experiência de conversa no Google Ads.

Amplie os recursos atuais:

• Use a Ferramenta de criação de vídeo para gerar um vídeo em todas as orientações: pelo menos um vertical, um horizontal e um quadrado.⁵ A IA do Google vira o formato original do vídeo de maneira inteligente e produz vídeos em novas proporções. A opção Cortar vídeo cria anúncios bumper com base em clipes mais longos.
• Melhore as imagens atuais dos seus produtos com o Product Studio no Merchant Center Next. É uma maneira fácil de atualizar essas imagens e torná-las relevantes para diversos clientes, ofertas de produtos e formatos de anúncios.

Avaliar e otimizar

Entenda sua performance, faça melhorias e aposte mais no que está funcionando. Com os insights certos, é possível ter um entendimento completo de qual criativo agrada seu público-alvo.

• Compartilhe o conteúdo que tem a melhor performance e insights sobre público-alvo de recursos com as equipes de criação para começar bem. Seus times e a IA do Google vão usar essas informações para produzir novos recursos de teste.
• Combine seus dados próprios com a IA do Google para desenvolver insights do criativo mais eficientes e melhorar a qualidade dos seus recursos, resultando em uma performance melhor. Por exemplo, seu criativo poderá ter um desempenho melhor se for adaptado ao estágio do funil de compra em que o comprador está ou até mesmo à região em que seu anúncio é mostrado.
• Acompanhe a qualidade do anúncio. A qualidade do anúncio oferece uma análise antecipada que mostra se ele segue as práticas recomendadas para ter a melhor performance, além de indicar o que pode ser ajustado.⁶
• Use a página “Insights” para entender as novas tendências de performance e fazer experimentos com novas ideias. Assim, sua marca sempre aparece da melhor forma possível nos criativos atemporais e sazonais.

A Armani Beauty, que faz parte do portfólio de marcas da L’Oreal, queria maneiras de gerar mais conversões no local com anúncios de pesquisa relevantes e envolventes. Para alcançar mais clientes em potencial com publicidade direcionada, a equipe adicionou anúncios responsivos de pesquisa a todos os grupos de anúncios das campanhas sem marca, garantindo a qualidade “Boa” ou “Excelente”. Ela também adicionou recursos, como sitelinks e imagens, a cada grupo de anúncios para ajudar os clientes em potencial a realizar ações com mais rapidez.

Recursos de vídeo

Assista o vídeo

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Continuaremos aprimorando essas etapas à medida que novos recursos forem lançados. Enquanto isso, confira nossos guias detalhados de práticas recomendadas para as campanhas Performance Max e de pesquisa e saiba como aumentar as chances de sucesso dos criativos.