Guia do anunciante: gere e ajuste recursos de criativo com a IA do Google

Vídeos e recursos visuais de alta qualidade são essenciais na publicidade moderna. As ferramentas de mídia generativa do Google no Asset Studio ajudam você a criar imagens e vídeos impactantes com rapidez, impulsionando os resultados das campanhas. 33% dos profissionais de marketing afirmam ter implementado ferramentas de IA no processo criativo, e outros 49% estão testando os recursos, o que faz dessa a área de maior adoção de IA no marketing. Isso afeta diretamente a escala e a performance das suas campanhas: os profissionais de marketing relatam um aumento de aproximadamente 6 vezes no volume de recursos de criativos após a implementação de IA na produção,¹ e 44% dos profissionais de marketing que usam IA no processo criativo já perceberam um impacto ao criar recursos (textos, imagens, vídeos) no fluxo de marketing². Vamos descobrir como usar a IA do Google para aumentar sua produção criativa.

O que você vai aprender

• Criação de imagens profissionais com o Nano Banana Pro
• Transformação de imagens em vídeos com o Veo
• Excelência do criativo: Princípios ABCD com a mídia generativa

Criação de imagens profissionais com o Nano Banana Pro

O que é: o Nano Banana Pro é uma ferramenta de IA que gera imagens profissionais alinhadas à sua marca para as campanhas.

Quando usar o Nano Banana Pro:

• Você precisa rapidamente de muitas variações de uma imagem.
• É fundamental seguir diretrizes rigorosas de marca.
• As imagens precisam ter textos claros e legíveis.
• Você quer recursos visuais baseados em informações reais da Pesquisa Google.

Como usar o Nano Banana Pro:

• Edite recursos com comandos simples: atualize imagens instantaneamente.

  • Ação: envie uma imagem e digite comandos, como “Adicione luzes de Natal a esta imagem do produto”, “Troque o fundo por uma montanha com neve” ou “Remova a pessoa desta cena”. Isso é perfeito para marcas de varejo/CPG que fazem trocas sazonais sem novas sessões de fotos.

• Mantenha a consistência da marca (a regra das 14 imagens): cada imagem gerada precisa estar perfeitamente alinhada à sua marca.

  • Ação: envie até 14 imagens de referência, como logotipos, guias de estilo e fotos de produtos. Para o setor de moda, isso mantém a consistência contextual ao posicionar modelos em cenários com forte contexto (por exemplo, “atmosfera de SPFW”), sem perder a fidelidade das texturas das roupas.

• Gere textos claros: mostre textos nítidos e legíveis nas suas imagens. Essa funcionalidade está disponível em 8 idiomas.

  • Ação: inclua texto nos seus comandos, como “Crie uma imagem de banner com ‘Oferta por tempo limitado’ em negrito e vermelho”. Por exemplo, no caso de lojas, isso é fundamental para que os rótulos dos produtos sejam claros.

• Checagem de fatos com a Pesquisa Google: gere recursos visuais precisos, como mapas ou diagramas de dados, usando informações em tempo real da Pesquisa Google.

  • Ação: peça recursos visuais como “Mostre um mapa destacando todas as nossas lojas em São Paulo.” Isso ajuda os anunciantes de viagens/finanças a criar recursos visuais baseados em fatos para campanhas localizadas.
    

• Visualize ideias instantaneamente: transforme conceitos em imagens fotorrealistas.

  • Ação: para empresas do setor imobiliário, envie a foto de um cômodo e use o comando “Reorganize esta sala de estar em um estilo minimalista moderno” para reorganizar cômodos ou converter plantas 2D em modelos 3D fotorrealistas.

• Personalize a abordagem para os principais públicos-alvo: 71% dos consumidores esperam interações personalizadas³.

  • Ação: use o Nano Banana no Google Ads para gerar novas imagens do zero ou trocar os fundos e combiná-los a diferentes perfis (por exemplo, público fitness vs. motoristas e passageiros habituais).

Transformação de imagens em vídeos com o Veo

O que é: o Veo, nosso modelo mais avançado de IA generativa para vídeos, ajuda você a transformar imagens estáticas em vídeos envolventes e de alta qualidade.

Quando usar o Veo:

• Aumente a demanda no YouTube: diversifique seu mix de criativos com vídeos para alcançar mais públicos-alvo no YouTube, seja via Shorts ou in-stream. Em média, os anunciantes que enviaram recursos de vídeo e imagem para as campanhas Geração de Demanda tiveram 20% mais conversões pelo mesmo custo por ação do que aqueles que enviaram apenas recursos de vídeo⁴.
  
• Dê mais variedade às campanhas: as campanhas Geração de Demanda que incluíram pelo menos 3 vídeos aumentaram a consideração da marca e a intenção de compra de forma mais eficaz⁵.

Como usar o Veo:

• Melhore o desempenho dos Shorts do YouTube: crie vídeos verticais 9:16 com facilidade usando suas imagens.

  • Ação: ao usar o Veo, escolha uma proporção vertical para otimizar a estratégia visando plataformas com foco em dispositivos móveis.

• O pipeline do Nano para o Veo: use o Nano Banana Pro e o Veo juntos para gerar os melhores resultados.

  • Primeiro, use o Nano Banana Pro para gerar uma imagem de alta qualidade e alinhada à marca.
  • Depois, insira essa imagem gerada no Veo para transformá-la em um vídeo.
  • Ação: gere sua imagem principal no Nano Banana Pro e selecione “Criar vídeo com o Veo” no Asset Studio.

Observação para usuários avançados: se você precisar de um controle mais granular sobre os recursos de produção com IA além do que a interface padrão do Google Ads oferece, use o Flow. Ele tem recursos avançados, como refinamento de comandos com qualidade profissional, giros de produtos em 360° com alta precisão para o Merchant Center e ferramentas de barra do tempo no estilo NLE para edição precisa de vídeos.

Excelência do criativo: Princípios ABCD com a mídia generativa

Siga estas práticas recomendadas ao criar recursos com o Nano Banana Pro e o Veo:

• Atenção: prenda a atenção dos espectadores instantaneamente.

  • Use o Nano Banana Pro se quiser gerar vários ganchos visuais para testes A/B.
  • Utilize o Veo para transformar imagens chamativas em introduções de vídeo curtas e dinâmicas (por exemplo, para Shorts do YouTube).
    

• Branding: integre sua marca desde o início e com frequência.

  • Siga a regra de 14 imagens do Nano Banana Pro para ter branding consistente em imagens estáticas.
  • Use o Veo para garantir que os elementos de marca fiquem consistentes ao animar imagens.
    

• Conexão: desperte emoções nas pessoas

  • com as imagens geradas no Nano Banana Pro.
  • Anime os principais recursos do produto ou elementos da narrativa usando o Veo para aumentar o engajamento.
    

• Direção: deixe claro o que você espera que as pessoas façam.

  • Use a renderização precisa de texto do Nano Banana Pro para mostrar calls-to-action (CTAs) claras nas imagens.
  • Crie telas finais dinâmicas ou CTAs animadas em vídeos usando o Veo.

Lembre-se de que você está no controle. O Asset Studio é seu parceiro de criação. Se um recurso não estiver alinhado à sua marca, faça iterações com linguagem natural ou refine as imagens de referência.