Os quatro princípios do YouTube para gerar conversões

Agora você não precisa mais escolher entre fortalecimento da marca e conversões. O YouTube oferece os dois, acelerando seu crescimento com a Geração de Demanda. Graças a essas campanhas, você aproveita mais demanda e incentiva ações de novos clientes na plataforma n.º 1 para pesquisas e compras.¹

Com a IA do Google e indicadores de público-alvo detalhados, a Geração de Demanda encontra seu próximo cliente antes mesmo que ele comece a pesquisar. A relevância e a precisão dessas campanhas ajudam você a alcançar os resultados comerciais mais importantes, como tráfego no site, leads, vendas on-line e visitas à loja.

Para maximizar sua performance, criamos os quatro princípios de performance do YouTube, sua referência estratégica para gerar conversões. Eles são os elementos básicos para maximizar o ROI das campanhas Geração de Demanda.

1. Para priorizar a qualidade dos dados na Geração de Demanda, implemente a tag do Google em todo o site, faça upgrade para o gateway da tag do Google e conecte suas fontes de dados na Central de Dados.

Essa estratégia é a base para impulsionar a performance com a Geração de Demanda. A campanha depende da qualidade dos dados que a alimentam. Para que a Geração de Demanda faça as otimizações mais inteligentes, você precisa conectar seus indicadores comerciais de maior qualidade.

• Primeiro, faça upgrade para o gateway da tag do Google (GTG) com apenas um clique usando parceiros como Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud ou Webflow. Esse upgrade permite rastrear mais conversões e os indicadores medidos, além de aprimorar os lances e o ROAS das campanhas Geração de Demanda. Os clientes que implementam o GTG geram, em média, 14% mais conversões.²
• Depois, use a Central de Dados para maximizar e importar seus dados próprios e indicadores. Seja usando a API Data Manager ou trabalhando na interface do Google Ads, você pode conectar, gerenciar e otimizar os dados próprios, do site, da análise e do app móvel em um único ponto de transferência, criado com tecnologias de aprimoramento da privacidade por padrão.

A medição precisa é o principal multiplicador de performance da Geração de Demanda. Ao priorizar a qualidade dos dados, você dá aos lances, aos criativos e à segmentação da Geração de Demanda uma base de informações para gerar resultados para sua empresa.

2. Alinhe as estratégias de lances às suas metas e ajuste os lances para ter um volume suficiente de conversão para otimizar a IA e manter a performance.

Agora que a IA está recebendo seus dados de alta qualidade, é hora de usar essas informações para aproveitar o volume de conversão. As campanhas Geração de Demanda oferecem várias estratégias de lances de performance, focadas em gerar eficiência ou volume:

• No caso de eficiência, se você tiver um retorno do investimento (ROI) desejado, considere usar uma meta, como custo por ação (CPA) desejado ou retorno do investimento em publicidade desejado (ROAS) desejado.
• Para volume, se a sua meta for usar todo o orçamento da campanha, utilize uma estratégia Maximizar Conversões ou Maximizar o Valor da Conversão.

Com a estratégia de lances definida, é fundamental configurar orçamentos adequados para garantir que a IA consiga otimizar e manter a performance. Dê tempo para o algoritmo coletar dados suficientes, gerando pelo menos 50 conversões durante o período de aprendizado para começar a ter resultados.

Dados mais sólidos aumentam o volume de conversão; conversões melhores geram uma segmentação mais inteligente; e, quando seus orçamentos são calibrados, a Geração de Demanda sabe como aproveitar as oportunidades mais lucrativas.

3. Alcance clientes de alto valor de forma dinâmica com a segmentação otimizada, os segmentos de público-alvo com dados próprios e a nova meta de aquisição de novos clientes.

A Geração de Demanda oferece soluções inteligentes e dinâmicas para ajudar você a segmentar os públicos-alvo mais relevantes para suas metas de negócios.

• Para aumentar sempre as conversões, a segmentação otimizada e as listas de origem com dados próprios vão além dos segmentos de público-alvo selecionados manualmente com o poder da IA. A segmentação otimizada descobre usuários com alta intenção que você não alcançou e que têm os mesmos comportamentos de conversão que sua base de clientes.
• Se a sua marca está focada em expansão, a meta de aquisição de novos clientes (NCA, na sigla em inglês) permite ao Google priorizar lances para usuários que nunca compraram com você, garantindo que o orçamento seja dedicado de forma eficiente ao crescimento líquido.

Graças aos lances e à otimização com tecnologia de IA, ambos usando indicadores de público-alvo, suas campanhas Geração de Demanda agora podem capturar demanda de alto valor e aumentar o ROI.

4. Maximize a performance com uma variedade de criativos, incluindo recursos de imagem e vídeo, além do boost para parcerias com criadores no YouTube.

Por fim, sua campanha Geração de Demanda precisa de variedade de criativos para contar sua história nas plataformas do Google e do YouTube, criando anúncios excelentes que impulsionam a performance.

• Para maximizar os resultados e o alcance, você precisa contar a história da sua marca em todos os tipos de recursos (vídeo, imagem), proporções (horizontal, quadrada, vertical) e alcançar cobertura total da plataforma (veiculação em todos os canais). As melhorias de vídeo com tecnologia de IA ajudam você a criar mais versões dos seus vídeos.

• Turbine seus anúncios com o boost para parcerias com criadores, que transforma conteúdo autêntico sobre a sua marca em anúncios de alta performance. Assim, você aproveita a confiança das pessoas nos criadores e os recursos da IA do Google, oferecendo conteúdo nativo e integrado à plataforma para novos clientes com alto potencial.

Resumo

Com a combinação certa de fontes de dados, segmentação, lances e criativos, você pode usar a Geração de Demanda para encontrar e converter seus públicos-alvo mais valiosos disponíveis. De acordo com um relatório da Measured nos EUA, 46% das conversões da Geração de Demanda vieram de clientes novos, superando a média das redes sociais pagas.³ Siga os quatro princípios de performance do YouTube para maximizar seus resultados com a Geração de Demanda.