Fazer login com o Google A expansão da Pesquisa Google está ampliando o potencial de crescimento. Com 5 trilhões de buscas no Google feitas anualmente1 , as pessoas querem ainda mais da Pesquisa Google, e ela está se tornando mais inteligente, personalizada e agêntica. Ela não é apenas um lugar onde as pessoas encontram o que procuram, mas também onde descobrem o que precisam e fazem compras. Mais usuários confiam no conteúdo e nas informações que encontram na jornada no Google e/ou YouTube do que em outras plataformas líderes de pesquisa, redes sociais, streaming ou IA2.
Para maximizar sua performance durante essa transição, apresentamos as quatro dicas da Pesquisa. Essa referência para a nova era da Pesquisa inclui quatro elementos básicos. Vamos conferir cada um deles.
1. Crie e ative uma estratégia de qualidade dos dados conectando suas fontes de dados e maximizando os indicadores com a Central de Dados e o gateway da tag do Google.
Primeiro, você precisa criar a estratégia. O que antes era tarefa de um cientista de dados com acesso ao banco de dados agora está ao seu alcance. Para que a Pesquisa entregue os melhores resultados, você precisa conectar seus indicadores comerciais de maior qualidade.
A Central de Dados é onde você conecta esses indicadores. É um ponto único de ingestão para eles, permitindo que você importe seus dados próprios, do site, da análise e do app móvel para otimizar os lances com rastreamento aprimorado de conversões. E se você precisar de ainda mais volume, a API Data Manager permite que os desenvolvedores criem fluxos personalizados que transmitem dados de forma programática para o Google Ads e o Google Marketing Platform. Resumindo, a Central de Dados é ideal para conectar, gerenciar e otimizar os indicadores.
É fundamental saber como os clientes interagem com seu site. Para entender o comportamento deles e recuperar conversões perdidas, faça upgrade do site para o gateway da tag do Google com apenas um clique usando parceiros como Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud ou Webflow. Os anunciantes que utilizam o gateway da tag do Google geram, em média, 14% nas conversões registradas3.
Ao criar um pipeline robusto de dados próprios, você fornece dados de alta qualidade à IA do Google para ela deixar de fazer estimativas e começar a otimizar, preparando seus lances, otimizações de campanhas e ROAS para o sucesso.
2. Alinhe as estratégias de Lances Inteligentes às suas metas de negócios, estimulando a IA do Google a gerar resultados valiosos para sua empresa.
Agora que sua conta tem dados de alta qualidade, é hora de usá-los na prática. Os Lances Inteligentes preenchem a lacuna entre sua estratégia comercial e os mecanismos de leilão que a IA do Google usa para encontrar o cliente ideal pelo valor certo. Eles instruem as campanhas geradas com IA sobre quais resultados priorizar.
Quando algumas interações com clientes valem mais para seus resultados do que outras, use os lances com base no valor (VBB, na sigla em inglês) para maximizar o valor total de conversão em vez de apenas o volume. Ao prever o valor exclusivo de cada consulta, os VBBs definem o lance ideal para cada usuário em tempo real. Para otimizar os resultados, aumente o valor gerado pelas suas campanhas ao adicionar metas relevantes, como aquisição de novos clientes ou lances para metas da loja ou do app.
Embora as estratégias padrão de Lances Inteligentes sejam excelentes na priorização de conversões de alta probabilidade conhecidas, elas podem ignorar consultas menos óbvias para proteger sua eficiência. Use a Otimização dos Lances Inteligentes para encontrar novas oportunidades, além de descobrir e dar lances em consultas de pesquisa menos óbvias e de alto potencial que costumam ser desperdiçadas. É uma forma de ampliar sua presença em novos nichos de intenção do consumidor e perfis de usuários diversos que vão aprimorar a performance geral dos lances. As campanhas de pesquisa que usam a Otimização dos Lances Inteligentes têm, em média, 27% mais usuários únicos que fizeram conversões, o que ajuda os anunciantes a aumentar a presença sem prejudicar a performance4.
Não é só uma estratégia de lances, mas sim Business Intelligence em ação. Quando instruídas com metas reais de negócios, suas campanhas passam de simples correspondências de pesquisa para mecanismos eficientes de crescimento.
3. Implemente as melhores soluções com tecnologia de IA usando a Performance Max e a IA Max para campanhas de pesquisa.
Palavras-chave manuais podem limitar seu potencial. A segmentação estática não consegue acompanhar a curiosidade humana na era da IA. Usando soluções com tecnologia de IA, como a Performance Max e a IA Max para campanhas de pesquisa, você aproveita seus dados e lances em uma escala e velocidade que as campanhas manuais não conseguem, chegando a bilhões de novas consultas que seus anúncios não alcançavam antes5.
Com apenas um clique, a IA Max pode turbinar as campanhas de pesquisa. Graças às melhorias de segmentação e de criativos na IA Max, como a correspondência de termo de pesquisa, a expansão de URL final e a personalização de texto, você alcança novas consultas e adapta seus criativos ao que os clientes estão procurando. Se a IA Max para campanhas de pesquisa já usa a correspondência de termo de pesquisa, há um lift médio de 7% nas conversões ou no valor de conversão com um CPA/ROAS semelhante ao ativar a personalização de texto e a expansão de URL final6, tudo isso mantendo os controles detalhados e a transparência dos relatórios.
Com a Performance Max, você aproveita todo o poder dos canais do Google em uma só campanha para maximizar seu alcance. Ela oferece os mesmos recursos de inteligência artificial que a IA Max, mas maximiza seu alcance em todos os canais para encontrar a conversão mais valiosa disponível.
Ao usar essas campanhas geradas com IA, você garante que seus anúncios estejam prontos para novas plataformas, como as visões gerais criadas por IA e o Modo IA, em que as consultas estão ficando mais longas, complexas e conversacionais.
4. Aproveite ao máximo as oportunidades definindo orçamentos flexíveis (diários ou para cada período de veiculação) que gerem um crescimento lucrativo.
Para aumentar o alcance, seu orçamento precisa ter espaço para acompanhá-lo. A demanda dos consumidores não segue um cronograma fixo, e limites rigorosos de orçamento podem limitar a performance e o lucro das suas campanhas.
Quando a Pesquisa encontra um cliente de alto valor, ela precisa ter capacidade de dar lances e convertê-lo, garantindo que você nunca perca uma conversão. Para que suas campanhas tenham o espaço necessário para gerar resultados, elas não podem ter um orçamento limitado. Defina orçamentos flexíveis orientados pela demanda (diários ou para cada período de veiculação) para capturar a demanda relevante e maximizar o potencial de conversão em tempo real. Mais de 60% das campanhas de performance do Google usam orçamentos orientados pela demanda para aproveitar os ganhos de performance conforme o interesse dos consumidores aumenta7.
No caso de promoções sazonais, ofertas relâmpago ou lançamentos de produtos, você poderá usar orçamentos totais das campanhas se tiver um valor definido para gastar em certo período. Assim, é possível especificar um valor total fixo para capturar o máximo de volume sem fazer ajustes diários manuais, permitindo que a IA do Google controle dinamicamente seus gastos. Descobrimos que os anunciantes que utilizam orçamentos totais das campanhas tiveram uma redução média de 66% nos ajustes manuais de orçamento em comparação com o uso de orçamentos diários8.
Na nova era da Pesquisa, dados mais eficientes otimizam os lances, que impulsionam uma segmentação mais inteligente, e os orçamentos flexíveis garantem que você aproveite todas as oportunidades que a Pesquisa descobre.
Resumo
Para ter sucesso na era da IA, o segredo não é trabalhar mais, mas sim de forma mais inteligente. Comece a seguir as quatro dicas da Pesquisa hoje mesmo para otimizar os resultados em todas as contas. Ao impulsionar sua estratégia de campanha com uma medição precisa e alinhar os lances e orçamentos a metas claras de negócios, você sai na frente na nova era de performance.
