Fazer login com o Google Data Strength é um pilar fundamental do marketing moderno, focado na construção de um mecanismo de decisão confiável com dados primários. Ao conectar todas as suas fontes de dados, do sistema de gestão de relacionamento com o cliente (CRM, na sigla em inglês) às interações com sites e apps, você tem um panorama dos clientes e impulsiona o marketing para se tornar mais eficaz com tecnologia de IA. Isso, por sua vez, aumenta significativamente seu retorno do investimento (ROI, na sigla em inglês).
Por esse motivo, a Central de dados e a sua respectiva API facilitam a conexão de todas as fontes de dados, a maximização dos indicadores e a ativação deles em todas as plataformas de publicidade do Google. Essa é uma solução completa criada com tecnologias de aprimoramento da privacidade.
Confira algumas ações importantes que você pode realizar para melhorar a mensuração e o ROI:
1. Conecte suas fontes de dados
A primeira etapa é conectar todos os seus dados à plataforma de publicidade. Assim, você pode coletar os indicadores essenciais de forma eficaz, o que é vital para a precisão e a resiliência da mensuração. Para começar da melhor forma, conecte:
- Implementação de tags robustas em todo o site: implemente a tag do Google ou o Gerenciador de Tags do Google para registrar os dados mais importantes, incluindo interações em todo o site. Além disso, faça upgrade para o gateway da tag do Google para anunciantes e use sua infraestrutura de site própria.
- Suas contas do Google Ads e do Analytics: vincule suas contas para dar lances em conversões e públicos-alvo do Google Analytics. Isso inclui o SDK do Google Analytics para Firebase, que otimiza as conversões de apps.
- Suas outras fontes off-line: conecte seu CRM ou outras fontes off-line à Central de Dados para ter uma visão mais abrangente dos seus clientes. É possível também usar a API Data Manager para reunir as jornadas dos clientes, desde um anúncio on-line até uma venda off-line no local físico da sua empresa.
2. Maximize seus indicadores
Depois que sua base de dados estiver sólida, adicione sinais sobre seus clientes, as compras e as interações deles com seus anúncios para impulsionar a IA do Google e melhorar os resultados das campanhas. Esses sinais ficarão acessíveis dependendo das fontes de dados conectadas.
Inclua sinais sobre os clientes: eles trazem informações que descrevem um usuário, como endereços de e-mail fornecidos pela pessoa, incluindo a configuração de conversões otimizadas para melhorar a precisão da mensuração e transmitir sinais de consentimento com o modo de consentimento.
Adicione sinais de compra e transação: inclua valores nas suas conversões para acompanhar e otimizar sua campanha quanto ao retorno do investimento em publicidade (ROAS) e ao lucro.
3. Ative a IA do Google
Com as fontes de dados conectadas a indicadores aprimorados, você pode ativar a IA do Google por completo como seu mecanismo de performance. Seus dados robustos geram insights preditivos e impulsionam os recursos de lances e públicos-alvo em todos os canais do Google.
- Aproveite os lances com tecnologia de IA: use as estratégias de Lances Inteligentes do Google, como Maximizar o valor da conversão ou ROAS desejado, depois de adicionar indicadores de transação.
- Otimize a aquisição e retenção de clientes: defina metas de campanha específicas baseadas nos seus públicos-alvo com dados próprios para priorizar a aquisição de clientes ou o reengajamento e a retenção dos atuais.
- Use campanhas Performance Max: aproveite todo o potencial dos canais e da IA do Google em um tipo de campanha para maximizar a performance.
- Aplique indicadores de clientes: use seus dados próprios para criar segmentos semelhantes e prospectar novos clientes similares, além de usar a segmentação otimizada para ampliar o alcance de novos públicos-alvo relevantes que provavelmente vão gerar conversões. Os indicadores de clientes também permitem alcançar e reengajar consumidores por meio da segmentação por lista de clientes.
4. Comprove seu ROI
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