Guia de excelência do criativo para campanhas Geração de demanda

As campanhas Geração de demanda conectam sua marca aos públicos-alvo nas plataformas visuais do Google, como YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail, usando criativos relevantes que incentivam a ação no momento certo. Entre as pessoas que descobrem novos produtos no YouTube ou no Google, 86% afirmam que realizaram alguma ação depois de usar essas plataformas.¹ Para capturar essas ações, é importante criar experiências visuais de alta qualidade que chamem a atenção.

Siga o guia abaixo e confira dicas sobre como criar anúncios atrativos e impactantes para as campanhas Geração de demanda.

• Envolva o público-alvo em diferentes partes da jornada de decisão contando uma história coesa sobre sua marca com uma combinação de criativos de vídeo e imagem.
  
  • Impulsione o alcance e o engajamento: use uma combinação de vídeos e imagens para maximizar seu alcance em todos os inventários e formatos disponíveis nas campanhas.

• As campanhas Geração de demanda têm vários formatos de criativos para ajudar você a ajustar a narrativa da sua marca, incluindo vídeos, imagens, carrosséis e muito mais.
  
  • Confira as orientações nas especificações de recursos e os requisitos da política e da qualidade dos recursos para garantir que você está preparando os recursos certos para Geração de demanda.
  • Siga a regra de três. Em cada grupo de anúncios, inclua pelo menos três imagens ou vídeos em cada proporção (vertical, quadrado e paisagem) para maximizar o alcance e o engajamento em todo o inventário disponível.
    
    • Se você não tiver nenhum vídeo, crie um na Ferramenta de criação de vídeo usando vários modelos. Além disso, a opção Cortar vídeo pode ajudar a criar vídeos mais curtos de clipes mais longos.

• Melhore as imagens atuais dos seus produtos com o Product Studio no Merchant Center. É uma maneira fácil de atualizar as imagens dos produtos e torná-las relevantes para diversos clientes, ofertas de produtos e formatos de anúncios.

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creativeInsights

Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads

• Use vídeos e imagens de alta qualidade e resolução para aumentar a confiança na marca e incentivar a ação do cliente.
• Ao usar anúncios gráficos, use imagens atrativas, de alta resolução e com assuntos claros. Para vídeos, siga as orientações para criativos ABCD e repita a CTA para garantir que ela seja usada na narração e nos gráficos sobrepostos.

• Quem trabalha com o varejo pode usar os feeds de produtos para personalizar seus anúncios com base nos interesses dos clientes. Faça upload de textos curtos e imagens inspiradores no seu catálogo do Google Merchant Center para impulsionar uma consideração maior.

• Adote uma estratégia de testar e aprender ao ajustar os criativos de acordo com suas metas e públicos-alvo únicos. Confira os insights nas Ferramentas de relatórios para tomar decisões fundamentadas sobre a otimização de criativos.
  
  • Acompanhe a qualidade do anúncio para saber se você criou seus anúncios de acordo com nossas especificações. Quando as campanhas estiverem sendo veiculadas, analise as métricas de engajamento (por exemplo, taxas de cliques) nos relatórios de recursos para identificar quais têm a melhor performance. Em seguida, troque os de menor performance por novas variações. Busque qualidade e quantidade.
  • Analise o relatório de segmento por formato do anúncio para diagnosticar melhor a performance dos seus anúncios nos principais formatos: YouTube Shorts, in-stream e in-feed.

• Faça experimentos A/B para Geração de demanda e teste a eficácia dos criativos em diferentes plataformas, fazendo testes comparativos em um ambiente limpo.