Fazer login com o Google Sobre as conversões otimizadas
As conversões otimizadas são uma solução de métricas que usa dados próprios para deixar as medições de conversões on-line ainda mais precisas. Essa solução captura dados de clientes com hash fornecidos pelo usuário e coletados de uma página de conversão e, em seguida, compara aos dados de usuários conectados do Google sem comprometer a privacidade do usuário. Esse aumento nos dados de conversão observável alimenta as soluções com tecnologia de IA do Google, como conversões estimadas e otimização de lances, para ajudar os anunciantes a melhorar a performance das campanhas.
Dependendo do tipo de conversão otimizada, os dados são usados de maneiras diferentes para melhorar a medição. Você pode ativar as conversões otimizadas para a Web com o objetivo de complementar as tags de conversão atuais ou as conversões otimizadas para leads se quiser usar dados de conversão off-line.
Siga estes requisitos e práticas recomendadas para implementar as conversões otimizadas.
Incluir tags eficientes em todo o site
Para que as conversões otimizadas para a Web funcionem, você precisa criar uma base sólida de dados próprios do seu site. Concentre-se nas informações que representam conversões diretas, como assinaturas, inscrições e compras. Para isso, recomendamos usar a tag do Google e coletar os dados de conversão mais importantes. Depois que a inclusão de tag for configurada, o Google vai poder associar os dados dos clientes com hash aos dados de usuários conectados do Google para melhorar a medição de conversões.
Se você opera no Espaço Econômico Europeu e no Reino Unido, recomendamos criar uma estrutura sólida para coletar e manter o consentimento dos usuários com o Modo de consentimento.
Implementar de acordo com a origem da conversão
Depois de fazer uma inclusão eficiente de tags em todo o site, determine a abordagem de implementação das conversões otimizadas para a Web com base na origem da conversão. As origens de conversão incluem o Google Ads, o Search Ads 360 ou o Google Analytics 4.
Se você usa o Google Ads, a maneira mais eficiente de implementar um caminho de origem da conversão é navegando até a página de resumo das ações de conversão. Depois, selecione “Ativar as conversões otimizadas”. Outra opção é implementar as conversões otimizadas para a Web com o Search Ads 360 ou o Google Analytics 4.
História de sucesso do cliente
A Calendly, uma plataforma de agendamento de reuniões, queria entender melhor os usuários que criaram uma conta ou mudaram para uma paga e usou esses insights para melhorar a medição e a performance das campanhas.
Usando a inclusão de tag em todo o site e os dados próprios on-line coletados, a empresa implementou as conversões otimizadas para oferecer uma visualização de funil completo dos clientes e duplicou o retorno do investimento em publicidade.
