Conectar o Google Ads ao Analytics

Leve seus resultados para um novo patamar

Ajude a aumentar as vendas, os leads ou o tráfego do site com insights do Google Analytics e mostre sua empresa para os clientes certos na Pesquisa, no YouTube e muito mais com o Google Ads.

Você pode vincular sua conta do Google Ads à propriedade do Google Analytics (incluindo subpropriedades e propriedades de visualização completa) para acessar o ciclo de vida completo do cliente, desde como os usuários interagem com seu marketing (por exemplo, clicando em anúncios) até como os usuários concluem os eventos principais Um evento principal mede uma ação particularmente importante para o sucesso da sua empresa. Quando alguém aciona o evento com uma ação, ele é registrado no Google Analytics e mostrado nos relatórios. Ler mais o seu site ou aplicativo (por exemplo, fazer compras ou consumir conteúdo).

Benefícios

Ao vincular sua propriedade do Analytics a uma conta do Google Ads, você permite o fluxo de dados entre os produtos e pode fazer o seguinte:

• Criar conversões consistentes do GA4 e do Google Ads com base nos seus eventos principais
• Conferir a performance das suas conversões do Google Ads
• Reengajar os usuários com base no comportamento deles no seu app ou site

Limites

É possível vincular propriedades do Google Analytics 4 a contas individuais e de administrador do Google Ads.

Você pode criar até 400 vinculações por propriedade. Se a configuração atual do Google Ads exceder esse limite, crie uma conta de administrador do Google Ads e vincule-a à sua propriedade do Google Analytics.

Observação: a associação a uma conta de administrador do Google Ads é contabilizada como uma única vinculação.

Antes de começar

Para vincular uma propriedade do Analytics a uma conta do Google Ads, use uma Conta do Google com as seguintes permissões:

• No Google Analytics, você precisa ser administrador ou editor da propriedade que gostaria de vincular.
• No Google Ads, a Conta do Google precisa ter acesso administrativo.
• Se você vincular uma conta de administrador do Google Ads, todos os dados que importar do Google Analytics serão disponibilizados para todas as suas contas de cliente.

Observação: sem essas permissões, é necessário pedir ajuda ao administrador do Google Analytics ou do Google Ads.

Vincular ao Google Ads

Siga estas etapas para vincular propriedades do Google Analytics 4 ao Google Ads:

1. Em Administrador, em Vinculações de produtos, clique em Vinculações do Google Ads.

O link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de editor ou superior no nível da propriedade para fazer a vinculação ao Google Ads.

2. Clique em Vincular.
3. Clique em Escolha as contas do Google Ads e selecione as que você quer associar. Se não encontrar a conta do Google Ads que gostaria de vincular, talvez você não tenha as permissões necessárias.
4. Clique em Confirmar.
5. Clique em Próxima.
6. A opção Ativar publicidade personalizada fica habilitada por padrão.
7. Abra Ativar a codificação automática para manter as configurações atuais ou habilitar a codificação automática. Se você ativar a codificação automática ao vincular uma conta de administrador, esse recurso vai ficar habilitado em todas as contas do Google Ads diretamente vinculadas à de administrador.
8. Clique em Próxima e revise suas configurações.
9. Clique em Enviar para vincular suas contas às configurações atuais.

Observação: quando você ativa a personalização de anúncios com uma conta vinculada do Google Ads, os eventos abaixo também são marcados como principais na sua propriedade do Google Analytics 4:

• add_to_cart
• add_to_wishlist
• begin_checkout
• session_start
• view_item
• view_item_list
• view_search_results

Fazer um tour

Para iniciar um tour guiado das etapas mencionadas na sua propriedade, clique no botão abaixo. Ele será aberto na propriedade mais recente que você analisou. Portanto, verifique se você está na propriedade correta primeiro.

Vincular a propriedade do Analytics à conta do Google Ads

Próximas etapas

Quando você vincula a conta do Google Ads à propriedade do Google Analytics 4, os dados do Google Ads são mostrados nos relatórios do GA4 em até 48 horas. Essa vinculação também disponibiliza os dados da sua propriedade do Google Analytics 4 para uso no Google Ads. No entanto, para utilizar esses dados, você precisa fazer login no Google Ads e realizar pelo menos uma das seguintes ações:

• Criar conversões do Google Ads com base nos eventos principais do Google Analytics (para lances)
• Adicionar públicos-alvo a uma campanha ou um grupo de anúncios (para remarketing).

Para o remarketing, pelo menos uma das seguintes opções precisa estar ativada para a propriedade:

• Indicadores do Google
• Coleta de dados fornecidos pelo usuário

Editar ou verificar vinculações

Para editar ou verificar se há propriedades do Google Analytics 4 vinculadas ao Google Ads:

1. Em Administrador, em Vinculações de produtos, clique em Vinculações do Google Ads.

Observação: O link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de editor ou superior no nível da propriedade para fazer a vinculação ao Google Ads.

2. Na lista de contas vinculadas, clique na seta ao final da linha do item que você quer editar.
3. Habilite ou desabilite a opção Ativar a publicidade personalizada.
4. Clique em para excluir a vinculação.

Saiba mais sobre como usar seus dados do Google Analytics no Google Ads.

Como desvincular contas do Google Ads do Google Analytics

Tanto um administrador do Google Ads quanto um usuário do Analytics com papel de editor podem desvincular contas do Google Ads.

Acesso do usuário no Google Ads (funções no Analytics)

Os usuários do Google Ads recebem automaticamente funções do Analytics quando você vincula uma conta do Google Ads a uma propriedade do Analytics.

Observação: é possível gerenciar o acesso para permitir que as pessoas usem os recursos do Analytics no Google Ads. No entanto, essa função não fornece acesso à propriedade do Google Analytics. Portanto, esses usuários só podem usar os recursos do Analytics na interface do Google Ads, como a criação de públicos-alvo do Analytics no Google Ads.

• Dependendo do nível de acesso que têm à conta do Google Ads, eles são atribuídos a um destes usuários associados:
  
  • Conta do Google Ads <account number> com acesso de administrador
  • Conta do Google Ads <account number> com acesso padrão
  • Conta do Google Ads <account number> com acesso somente leitura
  • Conta do Google Ads <account number> com acesso ao faturamento
  • Conta do Google Ads <account number> com acesso somente a e-mail

• O administrador do Analytics atribui funções na propriedade vinculada desse produto aos usuários associados do Google Ads.
  
  • Os usuários associados do Google Ads precisam ser administradores, editores ou profissionais de marketing na propriedade vinculada para criar públicos-alvo do Analytics no Google Ads.

No gerenciamento de acesso ao Analytics, cada usuário associado do Google Ads representa um grupo de usuários na conta vinculada.

Como administrador do Google Analytics, você pode mudar a função e as restrições de dados do produto atribuídas aos usuários associados do Google Ads em uma propriedade. Fazer isso afeta todas as pessoas na conta do Google Ads atribuídas a esse usuário associado.

As funções do Analytics atribuídas a usuários associados do Google Ads gerenciam o acesso aos recursos do Analytics no Google Ads, como a criação de públicos-alvo. Mudar as atribuições de função do Google Analytics não afeta as conversões do Google Ads com base nos eventos principais do GA4 para relatórios ou lances nem a ativação do remarketing do Google Ads com base nos públicos-alvo do Analytics.

As atribuições de função e as restrições de dados persistem até que a vinculação entre a conta do Google Ads e a propriedade do Analytics seja excluída.

Como administrador do Analytics, você pode conferir e editar o acesso de usuários associados do Google Ads em Administrador > Vinculações de produtos > Vinculações do Google Ads. Você também pode configurar o acesso da mesma forma para qualquer usuário.

Siga estas etapas para atribuir as funções recomendadas do Analytics a uma conta vinculada do Google Ads:

1. Em Administrador, em Vinculações de produtos, clique em Vinculações do Google Ads.

Observação: O link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de editor ou superior no nível da propriedade para fazer a vinculação ao Google Ads.

2. Na lista de contas vinculadas, clique na seta ao final da linha do item que você quer editar.
3. Clique em Conferir funções padrão em Acesso do usuário.
4. Clique em Aplicar.