Guia de práticas recomendadas: configurar campanhas para apps

Você criou um app para dispositivos móveis incrível. Parabéns!

Agora vem a parte difícil: encontrar as pessoas certas para instalar e usar o aplicativo.

Este guia mostra como usar as campanhas para apps e promover seu aplicativo nos nossos canais mais importantes, como a Pesquisa Google, o Google Play, o YouTube, o Gmail e a Rede de Display do Google.

Primeiro você compartilha suas metas. Depois, as campanhas para apps usam o poder da IA do Google para criar, otimizar e mostrar seus anúncios para as pessoas certas. Com nossa tecnologia de IA, essas campanhas analisam centenas de milhões de combinações de indicadores e testam diferentes combinações de canais e recursos dos criativos para veicular a publicidade de performance mais alta.

Conheça a seguir as práticas recomendadas sobre como configurar uma campanha para apps.

Compartilhe suas metas, como aumentar as instalações, gerar ações específicas no app ou incentivar os usuários a fazer o pré-registro antes do lançamento do aplicativo. Com isso, as campanhas para apps vão otimizar os lances e a segmentação para esses objetivos.

Confira abaixo exemplos de metas:

Como configurar campanhas para apps de acordo com sua meta.

Crie uma mistura diversificada de texto e recursos de vídeo e imagem de alta qualidade. Assim, as campanhas para apps geram criativos otimizados de forma a ter o melhor alcance e performance em diferentes canais.

É possível incluir até 10 textos, 20 imagens e 20 recursos de vídeo por grupo de anúncios, além de 20 recursos jogáveis em HTML5 no caso dos profissionais de marketing de jogos para dispositivos móveis. Confira abaixo algumas práticas recomendadas para criativos:

• Texto: escreva frases independentes e diferentes, pensando nos variados limites de texto de cada posicionamento de anúncio. Escreva frases com propostas únicas de valor, incluindo texto conversacional com calls-to-action claras.
• Imagem: os recursos de imagem precisam usar o frame completo de anúncios com espaço em branco limitado, além de ter alta densidade de pixels e sobreposição mínima de texto. Evite sobrepor logotipos e calls-to-action.
• Vídeos: adicione vídeos envolventes de 10 a 30 segundos. Inclua vídeos em diferentes proporções (retrato, paisagem e quadrado) para veiculação em mais canais de anúncios, considerando as diferentes formas de as pessoas segurarem os dispositivos.

Use nosso indicador de qualidade do anúncio para avaliar se os recursos da sua campanha para apps são suficientes para gerar a melhor performance. Além disso, monitore o desempenho dos materiais considerando as classificações no relatório de recursos e substitua os itens de baixa performance.

Como criar recursos de criativo melhores em campanhas para apps

Os usuários valorizam marcas que oferecem uma transição simplificada da Web para o app, facilitando a interação, o que resulta em campanhas com melhor performance. Para quem já tem o app instalado, você pode oferecer essa experiência otimizada implementando links diretos.

Os links diretos levam os usuários do seu anúncio da Web para dispositivos móveis direto ao conteúdo relevante no app, permitindo que realizem uma ação com mais facilidade, como concluir uma compra ou se inscrever em um programa de fidelidade. Em média, anunciantes que usam links diretos notam uma taxa de conversão duas vezes maior.¹

A configuração deste recurso requer implementação técnica. Para simplificar esses fluxos de trabalho, use o Web to App Connect, uma plataforma centralizada com etapas guiadas para ajudar as equipes de marketing e desenvolvedores a configurar links diretos mais facilmente, além do acompanhamento de conversões e dos processos de lances. Com isso, você aproveita ao máximo o valor das suas campanhas.

As expectativas dos usuários em relação à privacidade continuam aumentando, e a mudança dos padrões das plataformas tornou a medição mais complexa. Para se adaptar a essas mudanças e gerar resultados duradouros, é importante seguir as práticas recomendadas de medição e ter soluções com foco em privacidade, por exemplo:

• Configure o acompanhamento de conversões e avalie melhor se as campanhas para apps estão gerando instalações e ações no app importantes para sua empresa.
• Use o Google Analytics 4 para aproveitar recursos de medição eficientes que ajudam a entender as interações no site e no app e otimizar a performance da campanha. Se você já faz o acompanhamento de conversões com um parceiro de atribuição de app aprovado pelo Google, use o Google Analytics 4 como solução de medição complementar.
• Entenda por que a estimativa de conversão do Google é importante na hora de fazer uma medição abrangente da performance da sua campanha para apps.
• Nas campanhas para apps iOS, avalie se faz sentido configurar o app na estrutura de medição da SKAdNetwork. Além disso, considere implementar o prompt da ATT e a medição de conversões no dispositivo para aumentar as conversões registradas. Saiba mais sobre as práticas recomendadas de avaliação das campanhas para apps iOS