Fazer login com o Google Este ano, lançamos vários recursos para oferecer mais visibilidade e controle nas campanhas Performance Max, incluindo a versão Beta do tão aguardado relatório de performance do canal no Google Marketing Live. Seu feedback nos ajudou a fazer essas melhorias, e vamos continuar nesse ritmo com mais lançamentos:
- Alcance seu público-alvo com novos controles.
- Listas de palavras-chave negativas em campanhas
- Aumento nos limites dos temas de pesquisa
- Mais segmentação demográfica
- Conquiste novos clientes com relatórios e diagnósticos aprimorados.
- Melhorias na performance e nos relatórios de aquisição de novos clientes
- Diagnóstico de problemas relacionados a metas
- Tome medidas com base nos novos relatórios e insights sobre criativos.
- Relatórios sobre recursos da expansão de URL final
- Novas recomendações de criativos para a performance do canal
Alcance seu público-alvo com novos controles
Primeiro, você terá mais controle e poderá definir para quem e onde seus anúncios aparecem. As campanhas Performance Max encontram tráfego de pesquisa com bom desempenho para sua marca. Por isso, as palavras-chave negativas nem sempre são necessárias. No entanto, elas ainda podem ser importantes para garantir que seus anúncios sejam adequados à marca. No início do ano, lançamos as palavras-chave negativas para todas as campanhas Performance Max. Esses termos se aplicam ao inventário da Pesquisa e do Shopping. Para deixar esse recurso ainda mais eficiente, estamos adicionando listas de palavras-chave negativas às campanhas Performance Max. Isso facilita muito o gerenciamento das exclusões em várias campanhas. Por exemplo, uma loja que vende artigos de luxo pode usar uma única lista para remover termos como “barato” ou “oferta” e aplicá-la a várias campanhas de uma só vez. Assim, você garante a adequação da marca sem precisar atualizar manualmente as palavras-chave negativas em cada campanha. Além disso, é possível adicionar palavras-chave negativas exclusivas e específicas às campanhas.
Use as listas de palavras-chave negativas para aplicá-las com facilidade a várias campanhas Performance Max.
Por outro lado, se você quiser expandir os resultados da pesquisa e alcançar seu público-alvo nos canais que estão recebendo buscas, aumentamos o limite de temas de pesquisa. Antes, cada grupo de recursos podia ter até 25, mas agora o máximo é de 50. Assim, você amplia ainda mais o alcance e gera tráfego novo e relevante com base nas informações enviadas sobre a sua empresa. Para saber como está a performance dos termos, agora é possível acessar os relatórios de termos de pesquisa em todas as campanhas Performance Max e também pela API.
Além da Pesquisa, se você quiser alcançar seu público-alvo com mais precisão, os controles de segmentação por dispositivo e idade agora estão totalmente disponíveis nas campanhas Performance Max. Com a segmentação por dispositivo, você tem mais controle sobre os tipos de dispositivos que seus anúncios alcançam. Por exemplo, uma empresa de jogos só pode segmentar dispositivos aceitos. Além disso, os controles demográficos com base na idade permitem segmentar a faixa etária mais relevante para seus produtos, metas e requisitos regulatórios. Por fim, estamos lançando uma nova versão Beta para controles demográficos com base no gênero.
Encontre novos clientes e dê lances mais eficazes com relatórios e diagnósticos aprimorados
Estamos deixando os relatórios de aquisição de novos clientes mais claros nas campanhas Performance Max, de Pesquisa e do Shopping. Antes, ao segmentar os relatórios sobre metas de ciclo de vida por clientes novos e recorrentes, algumas conversões apareciam como desconhecidas. Agora, elas não aparecem mais assim porque melhoramos nossa capacidade de identificar se um cliente desconhecido é novo ou atual. Além de entender melhor quem são os novos clientes, isso também te ajuda a dar lances mais eficazes para eles. Se quiser resultados ainda mais precisos, atualize sua tag de acompanhamento de conversões para incluir o parâmetro de aquisição de novos clientes.
Para ajudar você a identificar problemas relacionados a metas na sua campanha Performance Max, adicionamos novos diagnósticos e recomendações com base no status da meta e na configuração de conversões da campanha. Essas ferramentas vão te ajudar a resolver problemas, como tags faltando ou corrompidas, ou metas e ações de conversão que afetam a performance da sua campanha.
Tome medidas com base nos novos relatórios e insights sobre criativos
Ao longo do ano, melhoramos continuamente os recursos de relatórios sobre criativos das campanhas Performance Max. Adicionamos mais relatórios (incluindo estatísticas completas sobre recursos), que agora estão disponíveis em todas as campanhas Performance Max. Assim, você pode ver conversões, custo, cliques e muito mais.
Outro pedido frequente era mais controle sobre os recursos veiculados com a expansão de URL final. Por isso, estamos adicionando funcionalidades de geração de relatórios para que esses recursos fiquem visíveis. Ou seja, agora você pode ver todos os recursos criados com a personalização de texto e a expansão de URL final, além de removê-los se não quiser mais que eles apareçam.
Use os relatórios atualizados para conferir os recursos veiculados graças à expansão de URL final. Também é possível remover esses recursos, se for o caso.*
Por fim, você vai começar a receber recomendações com insights úteis para melhorar a qualidade das imagens e impulsionar a performance. Vamos enviar sugestões sobre imagens para adicionar e como editar as atuais para ter resultados melhores em diferentes canais. Essas recomendações vão te levar diretamente ao editor de imagens com tecnologia de IA no Google Ads. Assim, você poderá fazer as mudanças instantaneamente.
As novas recomendações de criativos ajudam a melhorar a qualidade das imagens e a performance deles em diferentes canais.
Nosso objetivo é te ajudar com os resultados. Para isso, oferecemos um alcance de público-alvo mais preciso, relatórios de aquisição de novos clientes mais claros, maior visibilidade dos criativos e recomendações geradas com IA. Descubra como essas atualizações podem ajudar você a alcançar suas metas. Como sempre, agradecemos muito o feedback e esperamos receber mais comentários. Queremos muito saber como você está usando essas ferramentas e contamos com a sua opinião para seguir aprimorando as campanhas Performance Max.
