Fazer login com o Google Hoje, estamos lançando o Meridian GeoX, a nova biblioteca de experimentos geográficos de código aberto do Google, que foi anunciada no GML no início deste ano e está disponível para todos os profissionais de marketing do mundo. O Meridian GeoX permite que os profissionais de marketing impulsionem o crescimento real dos negócios por meio de experimentos de incrementalidade baseados em dados geográficos que fornecem evidências causais para ancorar seu modelo de mix de marketing e planejamento de orçamento em uma realidade causal comprovada. O Meridian GeoX apresenta metodologias inovadoras e econômicas que permitem experimentos confiáveis em qualquer plataforma de publicidade. Com integração total ao Meridian, esse lançamento incorpora os resultados do experimento diretamente ao seu modelo de MMM. Esse lançamento se baseia diretamente no impulso do ecossistema de código aberto Meridian do Google. Nos 18 meses desde o lançamento, o Meridian ultrapassou um milhão de downloads no GitHub, comprovando a demanda global por medições totalmente transparentes e matematicamente rigorosas que colocam a medição moderna líder do setor nas mãos de anunciantes e parceiros certificados.
Uma continuação da jornada causal
O Google não apenas entrou na conversa sobre medição de incrementalidade baseada em localização geográfica. Nós fomos os pioneiros. Há mais de uma década, nossas equipes de pesquisa publicaram os modelos básicos que definiram pela primeira vez como projetar e executar experimentos geográficos estatisticamente sólidos. Em 2017, apresentamos os modelos de regressão com base no tempo, que são amplamente considerados o padrão ouro do setor para medir o aumento causal dos anúncios.
O Meridian GeoX é a continuação desse padrão ouro, reformulado para a era moderna e multiplataforma. Criada diretamente com base no feedback dos anunciantes, ela aproveita décadas de experiência do Google em causalidade e a reúne em uma ferramenta de causalidade de código aberto e entre editores.
O imperativo causal: além da ilusão dos painéis
As jornadas dos consumidores são complexas, fragmentadas e estão em rápida evolução. Os profissionais de marketing estão constantemente sendo obrigados a tomar decisões orçamentárias de alto risco em vários canais, desde pesquisa e redes sociais até TV linear e mídia de varejo. No entanto, identificar quais desses pontos de contato realmente geraram uma venda e quais apenas receberam o crédito por uma conversão orgânica pode ser um desafio.
As ferramentas de atribuição baseadas em cliques contam as conversões em dobro, deixando os CMOs com painéis verdes, mas resultados financeiros ruins. Confiar em métodos de correlação observacional para comprovar o ROI da campanha não é mais defensável na sala de reuniões. O Meridian GeoX resolve esse problema ao fornecer uma solução de incrementalidade durável em termos de privacidade e independente de editores que mede as vendas on-line, off-line e omnichannel. Os profissionais de marketing podem realizar experimentos independentes usando nossa biblioteca independente do Meridian GeoX ou incorporar diretamente os resultados de incrementalidade nos modelos de MMM.
O Meridian GeoX é nossa nova solução principal para medição de incrementalidade entre editores que calibra o MMM de maneira integrada para aumentar a precisão do modelo. Ele oferece às equipes de ciência de dados e marketing uma estrutura matematicamente rigorosa e independente de publishers para isolar o verdadeiro impacto causal dos gastos com publicidade em qualquer canal.
Estamos apenas começando essa jornada com o Meridian GeoX e estamos animados para desenvolver continuamente novos recursos de código aberto que atendam às necessidades de profissionais de marketing e parceiros em todo o mundo.
Para ler nosso artigo técnico recém-publicado sobre o Meridian GeoX no Google Research, executar nossos notebooks interativos do Colab e auditar a base de código, acesse developers.google.com/meridian/geox.
