Melhorar a relevância dos Anúncios de Pesquisa na parte de baixo da página

Hoje, vamos falar sobre uma mudança recente que fizemos para veicular anúncios mais relevantes na parte de baixo da página de resultados da pesquisa. Quando alguém faz uma busca no Google, realizamos leilões separados para cada local onde os Anúncios de Pesquisa aparecem. Por exemplo, os anúncios na parte superior são definidos por um leilão diferente daquele que escolhe a publicidade em outros lugares. Até agora, os Anúncios de Pesquisa de um anunciante costumavam ser restritos a um único local em uma página específica.

Recentemente, começamos a analisar em mais detalhes a experiência do usuário com os anúncios na parte de baixo da página e observamos algo interessante. Muitas vezes, as pessoas passavam pelos primeiros resultados, rolavam a tela e viam o conteúdo mais abaixo, mas voltavam para a parte de cima se considerassem os primeiros resultados mais relevantes.

Para reduzir esse desgaste e melhorar a relevância dos anúncios mais abaixo, agora vamos permitir que os Anúncios de Pesquisa na parte superior também participem do leilão na parte de baixo. Ou seja, um usuário que rola a página para baixo pode encontrar um anúncio muito pertinente do mesmo anunciante, mas não necessariamente o mesmo conteúdo que ele viu antes.

Após meses de testes, notamos que os anunciantes que veicularam publicidade na parte de cima e também concorreram no leilão na parte de baixo tiveram ganhos significativos: um aumento de cerca de 10%¹ nas taxas de anúncios altamente relevantes e de 14%² nas conversões de anúncios na parte inferior. Esses resultados melhoraram a experiência do usuário e os resultados do anunciante na parte de baixo da página.

Em caso de dúvidas sobre essa atualização e o impacto dela nas suas campanhas, confira algumas das principais perguntas dos anunciantes:

1. O Google Ads está mudando a política sobre veiculação dupla dos Anúncios de Pesquisa?

Não. A política contra vantagem injusta se aplica a Anúncios de Pesquisa que competem entre si para aparecer no mesmo local. Recentemente, atualizamos o texto da política para deixar isso mais claro. Com essa mudança, os anunciantes que aparecem na parte de cima também podem veicular publicidade mais abaixo na página. Porém, no caso de um só local (parte de cima ou de baixo), vamos continuar aplicando a política atual.

2. Como essa mudança vai afetar o leilão de Anúncios de Pesquisa?

Agora vamos permitir que os Anúncios de Pesquisa relevantes na parte superior também participem do leilão na parte de baixo. Não houve alterações no leilão dos anúncios na parte superior. Mesmo com essa mudança, os anunciantes ainda não poderão dar lances contra si mesmos no leilão na parte de cima ou de baixo.

3. O mesmo anúncio vai sempre aparecer na parte de cima e de baixo da página de resultados da pesquisa?

Não. Mostramos o Anúncio de Pesquisa mais relevante para cada posição na página de resultados da pesquisa, seja na parte de cima ou de baixo. O conteúdo do anúncio mostrado ao usuário pode ser semelhante ou diferente da parte de cima para se adequar melhor ao contexto na parte de baixo.

4. Essa mudança flexibiliza as restrições de correspondência de consultas ou de carregamento de anúncios?

Não. Nossos sistemas e controles de correspondência de consultas permanecem iguais, assim como as diretrizes sobre o número de anúncios que mostramos na parte superior. Essa mudança se concentra apenas na parte de baixo da página.

5. Como posso entender o impacto dessa mudança?

Essa mudança vai oferecer mais oportunidades para Anúncios de Pesquisa relevantes na parte de baixo da página, o que pode afetar suas métricas gerais. Para saber o impacto nas suas campanhas, segmente as métricas por “Parte superior x outro” se quiser entender a performance dos anúncios em diferentes locais. O relatório de termos de pesquisa vai continuar mostrando cliques no nível da consulta, independente de os cliques nos anúncios acontecerem na parte de cima ou de baixo da página.

6. Como me preparar melhor para essa mudança?

Como essa atualização oferece mais oportunidades para que os Anúncios de Pesquisa relevantes sejam vistos, verifique se as palavras-chave, o texto dos anúncios e as páginas de destino condizem com o que os usuários estão procurando. À medida que houver mais oportunidades na parte de baixo da página, a tendência é que o volume de conversões aumente, mas sem alterações nas metas. Recomendamos o uso de simuladores de lances para analisar possíveis mudanças na performance e ajustar seus lances ou metas de forma estratégica.

Acreditamos que essa atualização vai melhorar a experiência de usuários e anunciantes, conectando as pessoas a informações mais relevantes em qualquer lugar na página de resultados da pesquisa. Como sempre, vamos continuar monitorando a performance e coletando feedback.