Fazer login com o Google Para entender o impacto da sua publicidade, é necessário fazer medições precisas. No entanto, o cenário digital em evolução dificulta a extração dos insights necessários para medir as conversões de maneira eficaz, otimizar a performance de campanhas e impulsionar a IA para acompanhar a mudança do comportamento dos consumidores.
Para orientar a IA a ter a melhor performance possível, você precisa aumentar a qualidade dos seus dados. Isso significa ter uma imagem clara dos clientes à medida que eles passam por todos os pontos de contato (seu site, app, loja física) e, em seguida, conectar essas informações às suas plataformas de publicidade usando a Central de Dados do Google Ads. Assim, você aproveita melhor seus dados próprios.
Por esse motivo, a partir da próxima semana, vamos lançar o gateway da tag do Google para anunciantes com o intuito de ajudar você a lidar com essas mudanças e fortalecer sua estratégia de dados próprios. Com esse novo recurso, você pode executar as tags do Google, seja do lado do cliente ou do servidor, usando a infraestrutura do seu próprio site, como uma rede de fornecimento de conteúdo (CDN), um balanceador de carga ou um servidor da Web.
Embora as tags do site sejam usadas há anos, elas continuam sendo elementos básicos para extrair os dados próprios essenciais para alimentar a IA e fazer medições precisas. Ao veicular tags do seu próprio domínio, você pode melhorar significativamente a precisão e a resiliência dos seus indicadores de medição. Essa é uma ação essencial que todo profissional de marketing precisa realizar para melhorar a performance. Os anunciantes que configuraram o gateway da tag do Google observaram um aumento de 11% nos indicadores.1
Melhore a performance e a privacidade com medições mais precisas
O gateway da tag do Google para anunciantes foi criado para ajudar você a melhorar a performance das suas campanhas do Google Ads e aproveitar ao máximo nossas ferramentas mais recentes com tecnologia de IA:
- Melhore a precisão da medição de conversões: o gateway da tag do Google para anunciantes aprimora a precisão dos dados de conversão ao encaminhar as informações pelo servidor do seu site, melhorando os lances, a otimização de campanhas e o ROAS.
- Receba estatísticas de campanhas mais detalhadas: com insights mais detalhados sobre a performance e a atribuição das campanhas, você tem uma visão mais clara da jornada do cliente e identifica quais estratégias geram o melhor ROI.
- Tenha mais privacidade por padrão: em breve, as tags configuradas com o gateway da tag do Google para anunciantes vão receber a computação confidencial por padrão, proporcionando aos clientes mais segurança e transparência sobre a coleta e o processamento dos dados.
Um tutorial sobre a configuração simplificada do gateway da tag do Google para anunciantes no Google Ads, encaminhando a medição pelo CDN do seu site
Faça upgrade da tag para ter mais controle sobre seus dados, sem precisar incluir tags novamente
Seus dados já estão protegidos por medidas de segurança eficientes, mas sempre buscamos incorporar os avanços tecnológicos mais recentes à medida que eles são disponibilizados. Como mencionado acima, o gateway da tag do Google para anunciantes oferece mais proteções e controle sobre a coleta e o processamento dos seus dados próprios antes que eles sejam criptografados e enviados ao Google para medição e análise. Nos próximos meses, isso vai incluir as garantias adicionais de segurança e transparência da computação confidencial, melhorando a privacidade do usuário sem nenhum esforço extra da sua parte. Essa é uma tecnologia de aprimoramento da privacidade que anunciamos no ano passado e que mantém os dados do cliente somente com você.
A implementação também é simplificada, já que o upgrade da tag não exige mudanças no código de tag atual das páginas. Para facilitar ainda mais a configuração, fizemos parceria com o Cloudflare para uma integração com um clique. Além disso, planejamos parcerias com outros provadores de CDN, como a Fastly, o Google Cloud CDN etc.
Saiba mais no Google Marketing Live
Esperamos nos conectar com você e apresentar nossas inovações mais recentes no Google Marketing Live. O evento deste ano será transmitido ao vivo de Mountain View, Califórnia, na quarta-feira, 21 de maio, às 9h (Hora do Pacífico). Inscreva-se agora para a transmissão virtual ao vivo.
Postado por Kamal Janardhan, diretor sênior de gestão de produtos e medição de anúncios.
