Fazer login com o Google A IA está transformando a Pesquisa Google, tornando-a mais intuitiva e responsiva ao que o usuário precisa. A evolução dos comportamentos de pesquisa também exige novas estratégias para ter sucesso com a publicidade em pesquisa. A flexibilidade dos recursos é fundamental para criar anúncios eficazes e relevantes que proporcionem uma ótima experiência ao usuário.
Estamos sempre buscando novas maneiras de otimizar seus anúncios e melhorar a performance com os recursos que você criou. Por isso, estamos testando novas mudanças com a tecnologia de IA em campanhas de pesquisa e criativos. A ideia é encontrar a melhor combinação de recursos para aumentar a flexibilidade deles e melhorar seus resultados.
Mais flexibilidade com os anúncios responsivos de pesquisa
Com os anúncios responsivos de pesquisa (RSAs), você pode usar a IA do Google para encontrar a melhor combinação de títulos, descrições e outros recursos e, assim, veicular os anúncios mais relevantes para seus clientes, atendendo às suas metas de performance.
No ano passado, atualizamos os anúncios responsivos de pesquisa para que eles mostrem o título que provavelmente entregará a melhor performance. Como parte dessa mudança, um título de RSA passou a ser qualificado para aparecer no início das linhas de descrição.
Descobrimos que diferentes combinações de conteúdo e mensagens geram respostas diferentes de cada usuário e consulta. Para entregar a mensagem certa para o usuário certo no formato certo, estamos testando a possibilidade de dar mais flexibilidade aos nossos sistemas de IA, otimizando a combinação de títulos, descrições e outros recursos.
Nossa ideia é que os títulos, descrições e outros elementos do criativo possam ser combinados e veiculados de maneira inteligente em vários formatos. Em alguns casos, nossos sistemas podem até considerar não mostrar determinados conteúdos, como linhas de descrição, quando isso melhora a performance, proporcionando uma experiência de anúncio realmente adaptável e otimizada para cada pesquisa.
Além do título: novas maneiras de usar seus recursos atuais
Nesse exemplo, os outros títulos que não faziam parte da combinação de anúncios responsivos de pesquisa (“Frete grátis para notebooks” e “Preços imbatíveis e economia para toda a família!”) apareceram no formato de link do site porque a previsão era de que eles melhorariam a performance.
Confira um exemplo de como estamos aumentando a flexibilidade dos recursos nos anúncios de pesquisa, além de maximizar a relevância. A partir de hoje, até dois títulos de RSA poderão ser veiculados (quando houver previsão de melhoria na performance) no espaço em que, antes, apenas sitelinks podiam aparecer. Quando isso ocorrer, os dois links criados com base nos títulos vão apontar para o URL final do anúncio. Sabemos que os demais links nos anúncios são importantes porque direcionam tráfego para outras páginas do seu site. Por isso, só permitimos a veiculação de até dois títulos como links secundários.
Os anunciantes nos disseram que investem muito tempo e recursos na criação de títulos atraentes, com até 15 variações, apesar de nossos formatos atuais permitirem a exibição de apenas 3 títulos em um único anúncio. O objetivo desta atualização é maximizar o impacto dos seus títulos, permitindo que mais recursos não usados cheguem aos clientes em potencial e transmitam mensagens de alta qualidade, o que vai melhorar a experiência de pesquisa.
Nos testes, descobrimos que oferecer maior flexibilidade de recursos, como a veiculação de mais títulos em diferentes partes do anúncio, aumenta o engajamento dos usuários com os anúncios de texto no Google.com.1
É importante ressaltar que vamos continuar mantendo a alta relevância dos seus recursos para as palavras-chave na campanha e nos grupos de anúncios. Também continuaremos respeitando as partes do texto do anúncio que você quer controlar, seguindo seus recursos fixados. Se você tiver recursos fixados nas posições 1 ou 2 do título ou na posição 1 da descrição, eles vão continuar aparecendo nas posições designadas quando os anúncios forem veiculados. Vamos otimizar a posição de todos os outros recursos enquanto preservamos a relevância deles para a consulta de pesquisa do usuário. E você vai poder conferir como seus recursos estão sendo combinados com o Relatório de combinações. Use essa opção para conferir as combinações mais comuns de título, descrição e recurso mostradas, inclusive se um título é veiculado com frequência no formato de sitelink, por exemplo.
Essa atualização, que será lançada globalmente em todos os idiomas, é uma continuação do nosso trabalho para aproveitar ao máximo todos os seus recursos e oferecer a melhor experiência possível aos usuários. Para otimizar seus anúncios e mensagens na Pesquisa Google, continue seguindo nossas orientações sobre as práticas recomendadas de RSA, pois elas não vão mudar. Temos o compromisso de ajudar você a alcançar os melhores resultados e esperamos que essas atualizações ajudem a interagir com mais clientes e alcançar suas metas de marketing.
