Đăng nhập bằng Google 
Cách tốt nhất để cải thiện kết quả kinh doanh là khai thác triệt để công nghệ AI. Google Ads được xây dựng để giúp bạn đạt được các mục tiêu kinh doanh của mình. Để làm được việc này, bạn nên sử dụng kết hợp chiến lược Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm và chiến lược Đặt giá thầu thông minh.
Điều chỉnh chiến lược quảng cáo Tìm kiếm cho phù hợp với chiến lược đặt giá thầu
Chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp với mục tiêu kinh doanh, sau đó quyết định các chiến lược nhắm mục tiêu.
Lý do: Mục tiêu đặt giá thầu sẽ xác định chiến lược nhắm mục tiêu phù hợp nhất cho bạn. Nếu bạn có thể đo lường chính xác lượt chuyển đổi và sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh dựa trên lượt chuyển đổi (như chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu hoặc Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt ROAS mục tiêu), thì bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm có thể mang lại cho bạn phạm vi tiếp cận và số lượt chuyển đổi cao nhất trong phạm vi mục tiêu của bạn. Để đạt được điều này, chúng tôi mở rộng từ khoá của bạn bằng cách sử dụng kiểu khớp mở rộng và công nghệ không dùng từ khoá để tìm thêm các cụm từ tìm kiếm phù hợp hơn. Nếu mục tiêu đặt giá thầu tập trung vào các chỉ số khác, chẳng hạn như Tỷ lệ hiển thị mục tiêu, thì bạn có thể thấy các kiểu khớp truyền thống như kiểu khớp cụm từ hoặc kiểu khớp chính xác phù hợp hơn với doanh nghiệp của mình.
L’Oréal, một công ty hàng đầu thế giới về làm đẹp, đã gia tăng được hiệu suất khi sử dụng bộ tính năng Tối đa hoá AI để tìm cơ hội mới trên Mạng Tìm kiếm và tăng mức độ liên quan của quảng cáo trong chiến dịch Tìm kiếm.
Khi sử dụng kết hợp bộ tính năng Tối đa hoá AI và chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi, họ nhận thấy tỷ lệ chuyển đổi tăng gấp đôi trong khi chi phí mỗi lượt chuyển đổi giảm 31%.
“Bộ tính năng Tối đa hoá AI đã đưa chúng tôi thâm nhập vào các thị trường mới, tiếp cận những đối tượng chưa được khai thác với chi phí thấp hơn, số lượt chuyển đổi cao hơn và trải nghiệm quảng cáo phù hợp hơn, nhờ đó tăng đáng kể mức độ tương tác”.
Nicolás Moya, Giám đốc tiếp thị tại L’Oréal Groupe Chile
Triển khai chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị để nâng cao hiệu suất.
Lý do: Bạn có thể tối ưu hoá mức tác động thực sự của các chiến dịch quảng cáo một cách chính xác hơn bằng cách đo lường giá trị của các lượt chuyển đổi quan trọng đối với bạn (ví dụ: giá trị vòng đời, doanh thu hoặc lợi nhuận) chứ không chỉ số lượng của những lượt chuyển đổi này. Điều này cho phép chiến lược Đặt giá thầu thông minh tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi và đạt được ROAS mục tiêu. Trung bình, những nhà quảng cáo chuyển từ chiến lược giá thầu CPA mục tiêu sang ROAS mục tiêu có thể tăng giá trị lượt chuyển đổi thêm 14% với mức lợi tức trên chi tiêu quảng cáo tương đương.1
Sử dụng chiến dịch Tìm kiếm dựa trên AI để giúp quảng cáo có phạm vi tiếp cận và hiệu suất cao nhất
Chỉ với một lượt nhấp, bạn có thể bật bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm để tận dụng những điểm mạnh nhất từ AI của Google nhằm tối đa hoá hiệu suất của chiến dịch Tìm kiếm, đồng thời mở rộng phạm vi tiếp cận và hiển thị quảng cáo phù hợp hơn.
Lý do: Chỉ với một lần nhấp chuột đơn giản, bạn có thể bật tất cả các tính năng trong bộ tính năng Tối đa hoá AI để nâng cao hiệu suất và sẵn sàng cho kỷ nguyên tiếp theo của Mạng Tìm kiếm mà không cần thay đổi chế độ thiết lập hiện tại. Bộ tính năng Tối đa hoá AI mang đến bộ công cụ nâng cao khả năng nhắm mục tiêu và mẫu quảng cáo: so khớp cụm từ tìm kiếm, tuỳ chỉnh văn bản và mở rộng URL cuối cùng, đồng thời vẫn đảm bảo cho bạn toàn quyền kiểm soát và sự minh bạch trong báo cáo mà bạn cần.
Dữ liệu của chúng tôi cho thấy những nhà quảng cáo kích hoạt bộ tính năng Tối đa hoá AI trong chiến dịch Tìm kiếm thường sẽ đạt được thêm 14% lượt chuyển đổi hoặc giá trị lượt chuyển đổi với mức CPA/ROAS tương đương. Đối với những chiến dịch vẫn chủ yếu sử dụng từ khoá khớp chính xác và từ khoá khớp cụm từ, mức tăng điển hình thậm chí còn cao hơn, đạt 27%.2
Hãy chạy thử nghiệm để xem cách kết hợp này cải thiện hiệu suất chiến dịch của bạn như thế nào, sau đó xem trang Đề xuất trong tài khoản để tìm thêm các cơ hội tối ưu hoá.
Sử dụng tính năng so khớp cụm từ tìm kiếm trong bộ tính năng Tối đa hoá AI cùng với chiến lược Đặt giá thầu thông minh để tiếp cận thêm nhiều cụm từ tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp của bạn (dự kiến sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu của mình).
Lý do: Tính năng so khớp cụm từ tìm kiếm trong bộ tính năng Tối đa hoá AI giúp mở rộng từ khoá bằng cách sử dụng kiểu khớp mở rộng và công nghệ không dùng từ khoá để tìm những cụm từ tìm kiếm phù hợp hơn. Kiểu khớp mở rộng sử dụng tất cả tín hiệu có sẵn trong Google Ads để tìm hiểu mục đích tìm kiếm của người dùng và từ khoá của bạn, đồng thời có thể linh hoạt tìm ra kết quả phù hợp nhất dự kiến mang lại hiệu quả cho bạn. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh đảm bảo rằng: đối với tất cả cụm từ tìm kiếm có liên quan mà bạn có thể tiếp cận bằng tính năng so khớp cụm từ tìm kiếm, bạn chỉ phải cạnh tranh trong những phiên đấu giá phù hợp với giá thầu hợp lý để tiếp cận người dùng phù hợp.
Sử dụng tính năng tuỳ chỉnh văn bản và mở rộng URL cuối cùng để thích ứng với những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng và duy trì mức độ phù hợp.
Lý do: Việc xuất hiện trong các cụm từ tìm kiếm mới và phù hợp có nghĩa là mẫu quảng cáo của bạn cần phải điều chỉnh để phù hợp với ý định mới xuất hiện theo thời gian thực. Tuỳ chỉnh văn bản giúp bạn dễ dàng tạo thành phần văn bản mới (chẳng hạn như dòng tiêu đề và nội dung mô tả) dựa trên trang đích, quảng cáo và từ khoá. Đồng thời, hãy sử dụng tính năng mở rộng URL cuối cùng để đưa người dùng đến những trang phù hợp nhất trên trang web.
MyConnect, một công ty dịch vụ kết nối tiện ích có trụ sở tại Úc, đã tăng thêm 16% khách hàng tiềm năng với chi phí mỗi hành động thấp hơn 13% bằng cách bật tất cả các tính năng trong bộ tính năng Tối đa hoá AI trong chiến dịch Tìm kiếm. Với tính năng so khớp cụm từ tìm kiếm, họ có thể mở rộng từ khoá và tìm thấy ý định mới bằng công nghệ không dùng từ khoá.
Đáng chú ý là số lượt chuyển đổi từ các cụm từ tìm kiếm hoàn toàn mới đã tăng thêm 30%. Nhờ tính năng tuỳ chỉnh văn bản và mở rộng URL cuối cùng, họ có thể điều chỉnh nội dung quảng cáo và nội dung trang đích cho phù hợp với ý định của khách hàng, từ đó tạo ra trải nghiệm quảng cáo phù hợp và hữu ích.
Đơn giản hoá cấu trúc tài khoản
Sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho chiến dịch sử dụng bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm để đơn giản hoá các tài khoản của bạn.
Lý do: Chiến lược Đặt giá thầu thông minh hoạt động hiệu quả nhất khi có thể tối ưu hoá nhằm đạt mục tiêu một cách linh hoạt nhất có thể. Ngoài ra, vì các thuật toán đặt giá thầu của Google Ads tìm hiểu ở cấp cụm từ tìm kiếm thay vì cấp từ khoá, nên nếu một cụm từ tìm kiếm đã khớp với từ khoá trong các phần khác của chiến dịch, thì chúng tôi sẽ chỉ áp dụng những thông tin đã tìm hiểu được từ tài khoản của bạn. Điều này có nghĩa là bạn có thể đơn giản hoá các tài khoản của mình bằng cách sử dụng bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm.
Nhóm các từ khoá thành các nhóm quảng cáo và chiến dịch có chủ đề tương tự nhau.
Lý do: Điều này giúp Google dễ dàng hiểu các từ khoá của bạn, chọn từ khoá phù hợp nhất và xác định quảng cáo nào nên phân phát cho mỗi cụm từ tìm kiếm.
Sử dụng các chế độ kiểm soát về vị trí và thương hiệu để nhắm mục tiêu chính xác hơn mà không cần thêm từ khoá.
Lý do: Chỉ có trong bộ tính năng Tối đa hoá AI, vị trí quan tâm giúp bạn tiếp cận khách hàng cụ thể dựa trên ý định của họ theo vị trí địa lý ở cấp nhóm quảng cáo. Ngoài ra, với các chế độ kiểm soát thương hiệu ở cả cấp chiến dịch và nhóm quảng cáo, bạn có thể chỉ định đúng thương hiệu mà bạn muốn quảng cáo của mình được liên kết hoặc ngăn quảng cáo xuất hiện cùng với các thương hiệu cụ thể.
Hãy xem video này để tìm hiểu thêm về cách chuẩn bị chiến dịch Tìm kiếm cho AI, trong đó có các mẹo của những chuyên gia hàng đầu trong ngành quảng cáo.
Tối ưu hoá nội dung trang web cho quảng cáo dựa trên AI
Đảm bảo nội dung trên trang web rõ ràng và chính xác
Lý do: Bộ tính năng Tối đa hoá AI hoạt động hiệu quả nhất cho những trang web có tiêu đề trang HTML được viết đúng cách và nội dung rõ ràng. Nội dung trang được dùng để tạo dòng tiêu đề cho mẫu quảng cáo và xác định những cụm từ tìm kiếm phù hợp với trang đó. Các nhà quảng cáo (đặc biệt trong những ngành nhạy cảm) phải có giấy chứng nhận phù hợp và chọn đối tượng phù hợp.
Tối ưu hoá trải nghiệm trên trang web để người dùng dễ dàng điều hướng
Lý do: Bộ tính năng Tối đa hoá AI hoạt động hiệu quả nhất với những trang được tối ưu hoá đúng cách. Đó là những trang web mà bộ tính năng Tối đa hoá AI có thể dễ dàng xác định chủ đề và từ khoá. Bộ tính năng Tối đa hoá AI không hoạt động hiệu quả với những trang web có định dạng không tương thích với Google Ads. Ví dụ: trang web chủ yếu chứa nội dung hoặc hình ảnh Flash, hay trang web yêu cầu người dùng đăng nhập để truy cập vào phần lớn nội dung của trang web.
