Hướng dẫn về giải pháp quảng cáo xuất sắc dành cho chiến dịch Tạo nhu cầu

Chiến dịch Tạo nhu cầu kết nối thương hiệu của bạn với đối tượng trên các nền tảng trực quan của Google (YouTube, YouTube Shorts, Khám phá và Gmail) bằng cách sử dụng các mẫu quảng cáo phù hợp giúp thúc đẩy hành động vào đúng thời điểm. 86% người dùng khám phá sản phẩm mới trên YouTube hoặc Google cho biết rằng họ đã thực hiện hành động sau khi sử dụng các nền tảng đó.¹ Để thúc đẩy các hành động này, bạn phải tạo được trải nghiệm trực quan chất lượng cao, bắt mắt và thu hút sự chú ý.

Hãy làm theo hướng dẫn bên dưới để biết các mẹo tạo quảng cáo hấp dẫn và có tác động mạnh mẽ cho chiến dịch Tạo nhu cầu.

• Thu hút đối tượng ở các giai đoạn khác nhau trong hành trình đưa ra quyết định bằng cách kể một câu chuyện mạch lạc về thương hiệu của bạn nhờ việc kết hợp mẫu quảng cáo dạng hình ảnh và mẫu quảng cáo dạng video.

  • Tăng phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác – Khi sử dụng kết hợp video và hình ảnh, bạn sẽ có thể tối đa hoá phạm vi tiếp cận trên tất cả khoảng không quảng cáo và định dạng có sẵn trong chiến dịch của mình.
    

• Chiến dịch Tạo nhu cầu có nhiều định dạng quảng cáo để giúp bạn điều chỉnh cách kể chuyện về thương hiệu của mình, bao gồm video, hình ảnh, băng chuyền, và các định dạng khác.
  
  • Xem hướng dẫn trong quy cách về thành phần cũng như các yêu cầu theo chính sách và chất lượng của thành phần để đảm bảo bạn đang chuẩn bị những thành phần phù hợp cho chiến dịch Tạo nhu cầu.
  • Tuân thủ quy tắc 3: trong mỗi nhóm quảng cáo, hãy sử dụng ít nhất 3 hình ảnh hoặc video cho mỗi tỷ lệ khung hình (dọc, vuông và ngang) để tối đa hoá phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác trên tất cả khoảng không quảng cáo có sẵn.

• Nếu không có video nào, bạn có thể tạo video trong công cụ tạo video bằng nhiều mẫu. Ngoài ra, tính năng Cắt video còn có thể giúp bạn tạo những video ngắn hơn từ các đoạn video dài hơn.
• Nâng cao hình ảnh sản phẩm hiện có của bạn bằng Product Studio trong Merchant Center. Đây là một cách dễ dàng để bạn cập nhật hình ảnh sản phẩm, giúp hình ảnh đó phù hợp với nhiều khách hàng, ưu đãi sản phẩm và định dạng quảng cáo.

Xem video

Link to YouTube Video

creativeInsights

Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads

• Sử dụng video và hình ảnh chất lượng cao, có độ phân giải cao để xây dựng niềm tin đối với thương hiệu và thúc đẩy khách hàng hành động.
• Khi bạn sử dụng quảng cáo dạng hình ảnh, hãy nhớ dùng hình ảnh hấp dẫn, có độ phân giải cao với chủ thể rõ ràng. Đối với video, hãy làm theo hướng dẫn về mẫu quảng cáo theo bộ nguyên tắc ABCD và lặp lại lời kêu gọi hành động để đảm bảo lời kêu gọi hành động đó được lặp lại trong phần lồng tiếng và hình ảnh đồ hoạ phủ lên trên.

• Nếu là nhà bán lẻ, bạn có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm để điều chỉnh quảng cáo của bạn cho phù hợp với mối quan tâm của khách hàng. Hãy tải văn bản ngắn và hình ảnh hấp dẫn lên danh mục trong Google Merchant Center để tăng mức độ cân nhắc.

• Sử dụng chiến lược thử nghiệm và học hỏi khi bạn điều chỉnh mẫu quảng cáo cho phù hợp với đối tượng và mục tiêu của riêng mình. Hãy kiểm tra thông tin chi tiết trong các công cụ báo cáo để đưa ra quyết định sáng suốt về việc tối ưu hoá mẫu quảng cáo.
  
  • Theo dõi độ mạnh của quảng cáo để biết bạn đã tạo quảng cáo theo quy cách của chúng tôi hiệu quả đến mức nào. Sau khi chiến dịch bắt đầu hoạt động, hãy xem xét các chỉ số tương tác (ví dụ: tỷ lệ nhấp) trong báo cáo thành phần để xác định những thành phần hoạt động hiệu quả nhất, sau đó thay thế những thành phần hoạt động kém hiệu quả bằng các biến thể mới. Hãy nhớ đảm bảo cả chất lượng và số lượng.
  • Xem báo cáo phân đoạn theo định dạng quảng cáo để chẩn đoán thêm về hiệu suất quảng cáo của bạn theo các định dạng chính: quảng cáo trên YouTube, quảng cáo trong luồng phát và quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu.

• Chạy thử nghiệm A/B cho chiến dịch Tạo nhu cầu để kiểm tra mức độ hiệu quả của mẫu quảng cáo trên nhiều nền tảng bằng cách tạo thử nghiệm trực tiếp trong một môi trường minh bạch.