Tạo một kế hoạch truyền thông trên YouTube có dữ liệu truyền hình trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận

Bài viết này trình bày cách tạo một kế hoạch truyền thông có dữ liệu truyền hình trên YouTube bằng cách dùng dữ liệu truyền hình trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận. Dữ liệu truyền hình trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận chỉ áp dụng ở một số quốc gia.

Bạn có thể dùng dữ liệu truyền hình trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận để dự đoán các mục tiêu chiến dịch và so sánh tổng phạm vi tiếp cận, tần suất và Tỷ lệ tiếp cận mục tiêu (TRP) ước tính của các kế hoạch truyền thông dành cho các đối tác truyền hình, đối tác YouTube và đối tác video của Google.

Trước khi bắt đầu

• Kế hoạch truyền thông cho thấy hai đường cong trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận: đường cong so sánh và đường cong kế hoạch. Các đường cong này cho biết tổng phạm vi tiếp cận ước tính mà bạn có thể đạt được bằng một kế hoạch truyền thông trên YouTube và trên truyền hình. Trang tổng quan phía trên các đường cong cung cấp phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu, tần suất trung bình, chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM), tỷ lệ tiếp cận mục tiêu và chi phí cho mỗi tỷ lệ tiếp cận mục tiêu ước tính cho mỗi đường cong.
• Bạn có thể điều chỉnh ngân sách, tỷ lệ phần trăm phạm vi tiếp cận, cũng như mức phân bổ của YouTube và truyền hình trong kế hoạch truyền thông bằng cách sử dụng mục “Điều chỉnh kế hoạch của bạn” (ở bên phải Công cụ lập kế hoạch tiếp cận). Ngoài ra, bạn cũng có thể chọn một điểm bất kỳ trên đường cong phạm vi tiếp cận để điều chỉnh tổng ngân sách của kế hoạch truyền thông.
• Ngoài đường cong phạm vi tiếp cận, bạn còn có thể chọn “Lượt chuyển đổi”, “Người xem truyền hình” và “Thông tin nhân khẩu học” để xem thông tin chi tiết về kế hoạch truyền thông theo lượt chuyển đổi, người xem truyền hình và thông tin nhân khẩu học so với các chiến dịch khác.

Hướng dẫn

Tạo kế hoạch truyền thông có dữ liệu truyền hình

1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Lập kế hoạch trong trình đơn mục.
3. Nhấp vào Công cụ lập kế hoạch tiếp cận.
4. Nhấp vào biểu tượng dấu cộng để tạo một kế hoạch truyền thông mới.
5. Chọn Quốc gia/Khu vực và Đơn vị tiền tệ.

6. Lưu ý: Nếu thị trường mục tiêu không hỗ trợ tính năng lập kế hoạch cho chiến dịch trên truyền hình, thì bạn sẽ không thể chọn kênh “YouTube và truyền hình truyền thống”.

   1. Nếu Công cụ lập kế hoạch tiếp cận được tối ưu hoá cho YouTube và truyền hình truyền thống, hãy chuyển đến bước 7.
   2. Nếu Công cụ lập kế hoạch tiếp cận không được tối ưu hoá, hãy chọn YouTube và truyền hình truyền thống làm kênh cho kế hoạch truyền thông.

7. Chọn các chế độ cài đặt kế hoạch truyền thông:

   • Ngày: Chọn phạm vi ngày cho kế hoạch truyền thông. Bạn có thể chọn phạm vi ngày từ 1 đến 92 ngày.

   • Thông tin nhân khẩu học (Không bắt buộc): Chọn độ tuổi và giới tính phù hợp của đối tượng mục tiêu. Hệ thống sẽ đo lường phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu của kế hoạch dựa trên thông tin nhân khẩu học mục tiêu.

     • Công cụ lập kế hoạch tiếp cận không hỗ trợ nhắm đến trẻ vị thành niên hoặc trẻ ở độ tuổi từ 13-17. Tất cả đối tượng mục tiêu phải từ 18 tuổi trở lên.
   • Vị trí phụ (Không bắt buộc): Nhấp vào trình đơn thả xuống Vị trí phụ để nhắm đến một tiểu bang, tỉnh, thành phố, khu vực truyền hình hoặc khu vực thành phố lớn cụ thể. Tuỳ chọn này chỉ áp dụng cho một số quốc gia và khu vực.

8. Kịch bản tối ưu hoá:

   • Phân bổ lại một số ngân sách dành cho truyền hình sang YouTube: Tối ưu hoá ngân sách dành cho truyền hình truyền thống và YouTube để đạt được phạm vi tiếp cận và tần suất.
   • Giữ nguyên ngân sách dành cho truyền hình và thêm ngân sách dành cho YouTube: Phân bổ thêm ngân sách dành cho YouTube ngoài ngân sách dành cho truyền hình truyền thống. Hãy chọn phương án này, rồi nhập ngân sách dự kiến cho YouTube trong mục “Chiến dịch trên YouTube”.
9. Nếu bạn chọn Giữ nguyên ngân sách dành cho truyền hình và thêm ngân sách dành cho YouTube, thì trong mục “Chiến dịch trên YouTube”, hãy phân bổ ngân sách dành cho YouTube.

10. Chọn kiểu kết hợp quảng cáo và mục tiêu phù hợp nhất với bạn:

    • Mức độ nhận biết – Phạm vi tiếp cận hiệu quả: Cách kết hợp đặt trước này đề xuất kiểu kết hợp định dạng quảng cáo giúp tăng phạm vi tiếp cận dự kiến trong phạm vi ngân sách mà bạn muốn.
    • Mức độ nhận biết – Tỷ lệ hoàn thành hiệu quả: Lựa chọn này giúp bạn tăng mức độ nhận biết thương hiệu hoặc sản phẩm của mình bằng những định dạng quảng cáo dạng video được thiết kế để tăng mức độ nhận biết.
    • Mức độ cân nhắc – Tăng tối đa số lượt xem: Cách kết hợp đặt trước này đề xuất kiểu kết hợp các loại quảng cáo giúp tăng số lượt xem dự kiến.
    • Hành động – Lượt chuyển đổi trực tuyến: Lựa chọn này giúp bạn tăng số lượt chuyển đổi, như số lượt bán hàng, lượng khách hàng tiềm năng và lưu lượng truy cập trang web bằng một chiến dịch video tự động.
    • Tạo kế hoạch của riêng bạn: Chọn lựa chọn này nếu bạn muốn chọn định dạng quảng cáo, mức giá và ngân sách cho kế hoạch truyền thông của mình. Để thêm các định dạng quảng cáo khác, hãy nhấp vào Thêm định dạng quảng cáo.
    • Mục tiêu mà bạn đặt ra sẽ giúp xác định các chỉ số trên trang kế hoạch. Bạn vẫn có thể điều chỉnh thông tin trên trang kế hoạch.

11. Trong mục “Chiến dịch truyền hình”, hãy thêm dữ liệu truyền hình trước đây để tạo phần truyền hình trong kế hoạch. Bạn có thể chọn:

    • Chiến dịch mẫu: Mức trung bình của các chiến dịch trên truyền hình trước đây với chỉ số phạm vi tiếp cận và chi phí tương tự để cung cấp một mẫu so sánh. Hãy chọn tùy chọn này nếu trước đây thương hiệu không có chiến dịch trên truyền hình nào tương tự với kế hoạch truyền thông sắp tới.
    • (Các) chiến dịch cụ thể: Chọn từ các chiến dịch trên truyền hình thực tế trong 1,5 năm qua mà thương hiệu của bạn có thể đã chạy. Công cụ lập kế hoạch tiếp cận sử dụng dữ liệu từ một phần chiến dịch bằng với thời lượng kế hoạch. Hãy sử dụng các chế độ cài đặt nâng cao để điều chỉnh ngày mà Công cụ lập kế hoạch tiếp cận đang lấy thông tin chiến dịch.

12. Nếu bạn chọn Chiến dịch cụ thể, hãy điều chỉnh thông tin chi phí cho dữ liệu truyền hình bằng cách ghi đè quy mô của chiến dịch (theo “Chi phí” hoặc “Điểm xếp hạng mục tiêu (TRP)”) và điều chỉnh mức giá. Hãy chọn ít nhất một chiến dịch, rồi nhấp vào Thêm chiến dịch truyền hình.

    • Điều chỉnh mức giá bằng cách ghi đè CPM truyền hình, chi phí mỗi TRP/CPP hoặc thêm mức chiết khấu vào mức giá cơ bản của chiến dịch. Dữ liệu đo lường truyền hình cho phép Công cụ lập kế hoạch tiếp cận nhận thông tin về chi phí chưa chiết khấu của các chiến dịch quảng cáo (thường được gọi là “Mức giá cơ bản”).
13. Nhấp vào Xem thông tin dự đoán. Công cụ lập kế hoạch tiếp cận tạo kế hoạch truyền thông có chứa cả YouTube và truyền hình. Kế hoạch mặc định sẽ là tỷ lệ phân chia ngân sách được đề xuất cho truyền hình và YouTube nhằm tối đa hoá phạm vi tiếp cận cho toàn bộ kế hoạch truyền thông. Di chuyển đến bảng chế độ cài đặt chiến dịch ở bên dưới đường cong phạm vi tiếp cận, rồi di chuột lên các chỉ số Phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu và Số lượt hiển thị đúng mục tiêu trên Trang kế hoạch để xem mức tác động bổ sung của hoạt động cùng xem. Tìm hiểu thêm về các chỉ số trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận.

14. (Không bắt buộc) Để xuất kế hoạch truyền thông sang tệp CSV trước khi lưu, hãy nhấp vào biểu tượng Tuỳ chọn khác ở góc trên bên phải, rồi nhấp vào Tải xuống (.csv). Tệp CSV này chứa những thông tin đã lưu gần đây nhất và các chỉ số chi tiết cho kế hoạch truyền thông. Hãy kiểm tra các chỉ số Phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu, Lượt hiển thị đúng mục tiêu, Tần suất đúng mục tiêu và Điểm xếp hạng mục tiêu (TRP) để xem xét tác động bổ trợ của việc cùng xem trong tệp CSV của bạn.

    • Bạn cũng có thể nhấp vào Sao chép ở góc trên bên phải của thanh trên cùng để so sánh một kế hoạch truyền thông với một kế hoạch truyền thông khác.
    • Bạn có thể xuất bản tóm tắt kế hoạch truyền thông sang Google Trang trình bày. Tìm hiểu thêm về Cách xuất kế hoạch truyền thông từ Công cụ lập kế hoạch tiếp cận sang Google Trang trình bày.
      

15. Để lưu kế hoạch truyền thông, hãy nhấp vào Lưu, rồi nhập tên cho kế hoạch. Khi bạn hoàn tất, hãy nhấp vào Lưu bản sao.

    Sau khi lưu kế hoạch truyền thông, bạn có thể truy cập lại vào kế hoạch đó thông qua Công cụ lập kế hoạch tiếp cận. Khi mở một kế hoạch truyền thông đã lưu, bạn cần phải làm mới thông tin dự đoán để xem xét đường cong phạm vi tiếp cận, thông tin nhân khẩu học, số liệu ước tính về phạm vi tiếp cận và tần suất cho người xem truyền hình.

Tuỳ chỉnh trang kế hoạch

1. Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Lập kế hoạch trong trình đơn mục.
3. Nhấp vào Công cụ lập kế hoạch tiếp cận.
4. Nhấp vào một kế hoạch hiện có hoặc tạo một kế hoạch mới.
5. Tuỳ chỉnh thẻ điểm.
   
   1. Ở góc trên bên phải của thẻ điểm, hãy nhấp vào trình đơn thả xuống “Chỉ số” rồi chọn Chỉ số tuỳ chỉnh.
   2. Chọn những chỉ số mà bạn muốn xem trong thẻ điểm.
   3. Ở bên phải, hãy kéo và thả các chỉ số để sắp xếp lại vị trí của chúng trên bảng.
   4. Nhấp vào Áp dụng.
6. Sửa đổi các cột trong bảng chiến dịch ở bên dưới biểu đồ.
   
   1. Ở góc trên bên phải thanh công cụ của bảng, hãy nhấp vào Cột.

   2. Chọn những chỉ số mà bạn muốn xem trong bảng.

      • Lưu ý: Các cột về Mức độ nhận biết được đặt theo mặc định.
   3. Ở bên phải, hãy kéo và thả các chỉ số để sắp xếp lại vị trí của chúng trên bảng.
   4. Nhấp vào Áp dụng.
7. Xem lại trang kế hoạch tuỳ chỉnh.

Xem kế hoạch truyền thông có dữ liệu truyền hình

1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Lập kế hoạch trong trình đơn mục.
3. Nhấp vào Công cụ lập kế hoạch tiếp cận.

4. Trong bảng này, hãy nhấp vào một kế hoạch truyền thông mà bạn muốn mở. Sau khi mở một kế hoạch truyền thông đã lưu, bạn sẽ thấy tất cả thông tin dự đoán cho kế hoạch truyền thông đó trong phạm vi ngày mà bạn đã chọn. Đồng thời, bạn cũng sẽ thấy ngày mà thông tin dự đoán đó được lưu.

   • Khi mở một kế hoạch truyền thông đã kết thúc, bạn sẽ thấy thông tin dự đoán trước đây cho kế hoạch truyền thông đó.
   • Khi mở một kế hoạch truyền thông vẫn đang diễn ra, bạn sẽ thấy một tùy chọn cho phép chỉnh sửa kế hoạch đó.
5. Xem xét các thông tin chi tiết và chỉ số của kế hoạch truyền thông (ví dụ như phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu và CPM). Tìm hiểu thêm về các chỉ số trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận.

6. (Không bắt buộc) Để xuất kế hoạch truyền thông sang tệp CSV, bạn hãy nhấp vào biểu tượng Tùy chọn khác ở góc trên bên phải, rồi nhấp vào Tải xuống (.csv). Tệp CSV này chứa những thông tin đã lưu gần đây nhất và các chỉ số chi tiết cho kế hoạch truyền thông.

   • Bạn cũng có thể nhấp vào Sao chép ở góc trên bên phải của thanh trên cùng để so sánh một kế hoạch truyền thông với một kế hoạch truyền thông khác.
   • Bạn có thể xuất bản tóm tắt kế hoạch truyền thông sang Google Trang trình bày. Tìm hiểu thêm về Cách xuất kế hoạch truyền thông từ Công cụ lập kế hoạch tiếp cận sang Google Trang trình bày.

Chỉnh sửa kế hoạch truyền thông có dữ liệu truyền hình

1. Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ .
2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Lập kế hoạch trong trình đơn mục.
3. Nhấp vào Công cụ lập kế hoạch tiếp cận.
4. Trong bảng này, hãy nhấp vào một kế hoạch truyền thông mà bạn muốn mở. Bạn chỉ có thể chỉnh sửa những kế hoạch truyền thông vẫn đang diễn ra.
5. Nhấp vào Làm mới thông tin dự đoán để cập nhật thông tin dự đoán cho kế hoạch truyền thông (với chế độ cài đặt như cũ). Nếu bạn chọn làm mới thông tin dự đoán, công cụ này sẽ tạo thông tin dự đoán mới cho kế hoạch truyền thông đó và bạn cần lưu kế hoạch đó một lần nữa để giữ lại thông tin dự đoán mới.
6. 
   
   1. Cách chỉnh sửa chế độ cài đặt cho tất cả định dạng quảng cáo trong kế hoạch truyền thông.
      
      • Vị trí: Chọn trình đơn thả xuống Vị trí trong thanh trên cùng để thêm hoặc loại trừ vị trí phụ khỏi kế hoạch truyền thông.
      • Ngày: Chọn trình đơn thả xuống Ngày trong thanh trên cùng, rồi chọn phạm vi ngày. Bạn có thể chọn phạm vi ngày từ 1 đến 92 ngày.
      • Thông tin nhân khẩu học đúng mục tiêu: Chọn độ tuổi và giới tính phù hợp của đối tượng mục tiêu. Hệ thống sẽ đo lường phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu của kế hoạch dựa trên thông tin nhân khẩu học mục tiêu.
      • Giới hạn tần suất: Chọn trình đơn thả xuống Giới hạn tần suất trong thanh trên cùng, rồi chọn giới hạn tần suất và khoảng thời gian mà bạn muốn.

   2. Để chỉnh sửa chế độ cài đặt của riêng một định dạng quảng cáo, hãy nhấp vào nút Chỉnh sửa bên cạnh định dạng quảng cáo trên YouTube đó trong kế hoạch truyền thông.

      • Cài đặt chung: Cập nhật ngân sách, CPM mục tiêu và mạng cho kế hoạch truyền thông.
      • Mức giá: Chọn Phiên đấu giá, Đặt trước hoặc Bảng giá (phạm vi áp dụng phụ thuộc vào loại chiến dịch).
      • Mạng: Thêm hoặc loại trừ đối tác video của Google cho tiêu chí nhắm mục tiêu theo định dạng quảng cáo bằng cách nhấp vào hộp đánh dấu “Đối tác video trên Mạng Hiển thị (GVP)”.
      • Thông tin nhân khẩu học và vị trí: Bạn có thể thay đổi vị trí và thông tin nhân khẩu học cho định dạng quảng cáo. Bạn chỉ nên làm việc này nếu muốn ghi đè chế độ cài đặt hiện tại của kế hoạch truyền thông cho định dạng quảng cáo.
      • Ngày và giới hạn tần suất: Bạn có thể thay đổi ngày và thông tin nhân khẩu học cho định dạng quảng cáo trên YouTube. Bạn chỉ nên làm việc này nếu muốn ghi đè chế độ cài đặt hiện tại của kế hoạch truyền thông cho định dạng quảng cáo.
      • Đối tượng: Bạn chỉ có thể thêm đối tượng chung sở thích, sự kiện trong đời, dữ liệu của bạn, phân khúc khách hàng và đối tượng đang cân nhắc mua hàng vào các mục hàng trên YouTube. Điều này sẽ áp dụng tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng của Google cho các mục hàng trên YouTube mà không làm thay đổi đối tượng được báo cáo thông qua kế hoạch truyền thông trên YouTube có dữ liệu truyền hình.
      • Nhóm kênh nổi tiếng: Sử dụng các phân khúc được tạo sẵn giúp bạn tiếp cận đối tượng của mình bằng cách sử dụng nội dung phù hợp nhất với địa phương. Các nhóm kênh nổi tiếng có thể bao gồm sự kiện theo mùa, nội dung về du lịch, thể thao, truyền thông và giải trí, làm đẹp và thời trang, trò chơi điện tử và nhiều nội dung khác.
      • Tình trạng con cái: Thêm hoặc loại trừ người dùng đã có con, người dùng chưa có con hoặc những người chưa rõ tình trạng con cái trong kế hoạch truyền thông.
      • Thiết bị: Bao gồm hoặc loại trừ máy tính, máy tính bảng, thiết bị di động hoặc TV thông minh khỏi kế hoạch truyền thông.
      • Chế độ cài đặt loại trừ nội dung và chính sách quảng cáo: Xem xét mọi chế độ cài đặt loại trừ nội dung ở cấp tài khoản và chính sách quảng cáo trong thông tin dự đoán.
7. Khi bạn chỉnh sửa xong, hãy nhấp vào nút Áp dụng.
8. Chọn Tối ưu hoá để nhận đề xuất về ngân sách cho chiến dịch truyền hình và YouTube cũng như để tối đa hoá phạm vi tiếp cận thông qua các chế độ cài đặt mới.

9. (Không bắt buộc) Chuyển đến bảng bên dưới đường cong phạm vi tiếp cận, rồi nhấp vào nút dấu cộng để thêm một định dạng quảng cáo mới vào kế hoạch truyền thông.

   1. Nhấp vào Thêm định dạng quảng cáo, rồi chọn loại quảng cáo trong trình đơn thả xuống.
   2. Nhập ngân sách dự kiến.
   3. Nhấp vào Áp dụng.
10. Chọn biểu tượng thùng rác để xoá một định dạng quảng cáo trên YouTube.
11. Để lưu kế hoạch truyền thông bạn đã chỉnh sửa, hãy nhấp vào Lưu.
12. Để lưu riêng kế hoạch truyền thông bạn đã chỉnh sửa, hãy nhấp vào Sao chép, rồi nhập tên cho kế hoạch. Khi bạn hoàn tất, hãy nhấp vào Lưu bản sao.
13. Để tải xuống hoặc xoá kế hoạch truyền thông, hãy nhấp vào biểu tượng Tuỳ chọn khác ở góc trên bên phải của Công cụ lập kế hoạch tiếp cận, rồi chọn một tuỳ chọn trong trình đơn.

Bạn có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch tiếp cận để dự đoán số lượt hiển thị, phạm vi tiếp cận và các chỉ số dựa trên lượt chuyển đổi cho chiến dịch Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video (VAC) mới của mình. Công cụ lập kế hoạch hiệu suất phù hợp để tăng hiệu suất của các chiến dịch VAC hiện có dựa trên dữ liệu trong quá khứ của các chiến dịch đó. Hãy sử dụng Công cụ lập kế hoạch tiếp cận cho các chiến dịch VAC mới; công cụ này có thể hoạt động mà không cần tín hiệu về mẫu quảng cáo, trang đích hoặc loại chuyển đổi cụ thể, cũng như mức độ phù hợp của các tín hiệu đó với nội dung và đối tượng mục tiêu của bạn. Ngoài ra, Công cụ lập kế hoạch tiếp cận cũng giúp bạn dự đoán những chỉ số không dựa trên lượt chuyển đổi (chẳng hạn như Phạm vi tiếp cận và Tần suất).