Đăng nhập bằng Google Giới thiệu về tính năng lượt chuyển đổi nâng cao
Lượt chuyển đổi nâng cao là một giải pháp đo lường sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất để cải thiện độ chính xác của kết quả đo lường lượt chuyển đổi trực tuyến. Giải pháp này hoạt động bằng cách thu thập dữ liệu khách hàng đã băm do người dùng cung cấp và được thu thập từ một trang chuyển đổi, sau đó so khớp dữ liệu này với dữ liệu của Google về những người dùng đã đăng nhập mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng. Nhờ có thêm dữ liệu lượt chuyển đổi có thể ghi nhận, các giải pháp dựa trên công nghệ AI của Google (chẳng hạn như lượt chuyển đổi được mô hình hoá và tính năng tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu) có thể giúp nhà quảng cáo nâng cao hiệu suất chiến dịch.
Tuỳ thuộc vào loại lượt chuyển đổi nâng cao mà bạn sử dụng, dữ liệu sẽ được dùng theo nhiều cách để cải thiện kết quả đo lường. Bạn có thể bật tính năng lượt chuyển đổi nâng cao cho web để bổ sung cho các thẻ chuyển đổi hiện có, hoặc bật tính năng lượt chuyển đổi nâng cao cho khách hàng tiềm năng để sử dụng dữ liệu lượt chuyển đổi ngoại tuyến.
Hãy làm theo các yêu cầu và phương pháp hay nhất này để triển khai thành công tính năng lượt chuyển đổi nâng cao.
Thiết lập phương thức gắn thẻ chính xác trên toàn trang web
Để tính năng lượt chuyển đổi nâng cao cho web hoạt động, bạn cần xây dựng một nền tảng vững chắc dựa trên dữ liệu của bên thứ nhất từ trang web của bạn. Hãy tập trung vào dữ liệu thể hiện các loại chuyển đổi ở phần dưới của phễu (như gói thuê bao, lượt đăng ký và lượt mua hàng). Để làm việc này, bạn nên sử dụng thẻ Google để đảm bảo bạn đã thu thập được dữ liệu lượt chuyển đổi quan trọng đối với mình. Sau khi thiết lập tính năng gắn thẻ, Google sẽ có thể so khớp dữ liệu khách hàng đã băm với dữ liệu về những người dùng đã đăng nhập trên Google để cải thiện kết quả đo lường lượt chuyển đổi.
Nếu đang hoạt động ở Khu vực kinh tế Châu Âu và Vương quốc Anh, bạn nên tạo một khuôn khổ vững chắc để thu thập và duy trì sự đồng ý của người dùng bằng Chế độ đồng ý.
Triển khai theo nguồn chuyển đổi của bạn
Sau khi thiết lập tính năng gắn thẻ chính xác trên toàn trang web, bạn nên xác định phương pháp triển khai cho tính năng lượt chuyển đổi nâng cao cho web dựa vào nơi bạn đã chỉ định nguồn chuyển đổi. Các nguồn chuyển đổi bao gồm Google Ads, Search Ads 360 hoặc Google Analytics 4.
Nếu bạn đang sử dụng Google Ads, thì cách hiệu quả nhất để triển khai đường dẫn nguồn chuyển đổi là chuyển đến trang tóm tắt về hành động chuyển đổi. Tại đó, hãy chọn “Bật tính năng lượt chuyển đổi nâng cao”. Ngoài ra, bạn có thể triển khai tính năng lượt chuyển đổi nâng cao cho web bằng Search Ads 360 hoặc Google Analytics 4.
Câu chuyện thành công của khách hàng
Calendly, một nền tảng lên lịch họp, muốn tìm hiểu kỹ hơn về những người dùng đã đăng ký tài khoản hoặc cập nhật lên tài khoản trả phí, sau đó sử dụng những thông tin chi tiết này để cải thiện kết quả đo lường và hiệu suất chiến dịch.
Bằng cách sử dụng tính năng gắn thẻ trên toàn trang web và dữ liệu trực tuyến của bên thứ nhất đã thu thập được, Calendly đã triển khai tính năng lượt chuyển đổi nâng cao để có được thông tin về toàn bộ phễu của khách hàng, và kết quả là lợi tức trên chi tiêu quảng cáo đã tăng gấp 2 lần.
