Các phương pháp hay nhất cho chiến dịch Video nâng cao mức độ nhận biết và cân nhắc

Việc xây dựng thương hiệu một cách chiến lược trên YouTube bằng các chiến dịch nâng cao mức độ nhận biết và cân nhắc là chìa khoá để kiến tạo nhu cầu trong tương lai và thúc đẩy công việc kinh doanh của bạn. YouTube có vị thế đặc biệt để giúp nhà quảng cáo giải quyết những thách thức lớn nhất: tiếp cận khách hàng trên khắp các nền tảng truyền thông đa dạng và mang lại hiệu quả kinh doanh cao hơn. Việc tận dụng chiến dịch nâng cao mức độ nhận biết và cân nhắc cũng sẽ đặt nền móng thành công cho chiến dịch dựa trên hiệu suất.

Chiến dịch nâng cao mức độ nhận biết

• Có 3 chiến lược để nâng cao mức độ nhận biết trên YouTube:
  
  • Điều chỉnh nội dung một cách chiến lược cùng với các vị trí đặt quảng cáo có mức tác động cao hơn để tăng mức độ liên tưởng đến thương hiệu và tối đa hoá mức tác động của chiến dịch nhằm luôn được đối tượng mục tiêu nhớ đến đầu tiên.
  • Tăng tối đa phạm vi tiếp cận và tần suất cho chiến dịch để tối ưu hoá lợi tức đầu tư (ROI).
  • Mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng mới để chiếm lĩnh thêm thị phần.

Sau đây là các sản phẩm mà chúng tôi đề xuất cho từng chiến lược nâng cao mức độ nhận biết:

Chiến dịch nâng cao mức độ cân nhắc

Để tăng mức độ cân nhắc trên YouTube, bạn nên sử dụng một chiến lược tập trung vào việc thu hút sự quan tâm đến thương hiệu và nâng cao hiệu quả của thương hiệu bằng cách tối ưu hoá để tăng số lượt xem khi bạn kể câu chuyện về thương hiệu cho đối tượng đã tương tác.

Tìm hiểu thêm về Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận hiệu quả và Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video.

Các phương pháp hay nhất để triển khai chiến dịch

Bạn nên xem xét các phương pháp hay nhất về những khía cạnh sau đây để biết cách triển khai chiến dịch tổng thể:

• Lập kế hoạch: Sử dụng Công cụ lập kế hoạch tiếp cận và Công cụ ước tính lưu lượng truy cập để đảm bảo bạn đạt được mục tiêu của chiến dịch.
  
  • Điều chỉnh giá thầu, ngân sách, ngày chạy và chế độ cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu để đạt được kết quả mong muốn.
  • Dùng Công cụ ước tính lưu lượng truy cập trước khi chạy chiến dịch.
• Nhắm mục tiêu: Để đạt được hiệu suất tối đa, bạn nên chọn đối tượng theo thông tin nhân khẩu học, đối tượng theo thông tin chi tiết về nhân khẩu học, đối tượng chung sở thích hoặc đối tượng chung sở thích tuỳ chỉnh.
  
  • Tiêu chí nhắm mục tiêu theo nội dung không hoạt động trên danh sách video trên Trang chủ (sẽ chặn việc phân phát). Mặc dù bạn có thể tuỳ ý sử dụng tiêu chí này, nhưng hãy lưu ý rằng tiêu chí nhắm mục tiêu theo nội dung sẽ giới hạn hoạt động phân phát.
  • Quảng cáo trên Shorts sẽ có phạm vi tiếp cận hạn chế khi bạn sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và đôi khi việc sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí cũng sẽ chặn việc phân phát quảng cáo trên Shorts.
  • Bạn nên mở rộng phạm vi tiếp cận càng nhiều càng tốt để AI của Google có thể tối ưu hoá Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận hiệu quả và/hoặc Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video ở nhiều định dạng.
• Mẫu quảng cáo: Để thu hút người xem YouTube hiệu quả hơn trên nhiều thiết bị, tốt nhất là bạn nên tải nhiều mẫu quảng cáo dạng video lên theo nhiều hướng (bao gồm cả video ngang, video vuông và video dọc) cho chiến dịch Video.
  
  • Kết hợp nhiều thành phần, trong đó có ít nhất 1 thành phần ngang và 1 thành phần dọc; thành phần dài 6 và 15 giây cho mục tiêu Mức độ nhận biết và dài 30 giây trở lên cho mục tiêu Mức độ cân nhắc. Đối với cả Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận và Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video, bạn nên có một thành phần video dọc để tận dụng quảng cáo Trong luồng phát và quảng cáo trên Shorts trên thiết bị di động vì việc thiếu thành phần dọc sẽ hạn chế phạm vi tiếp cận và số lượt xem.
  • Việc thêm video dọc vào một nhóm quảng cáo chỉ có video ngang trong Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận sẽ giúp Thời gian xem trung bình trên mỗi lượt hiển thị trên Shorts tăng hơn 20%.¹
  • Trong Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video, những nhóm quảng cáo có cả video dọc và ngang nhận được số lượt xem trên Shorts cao hơn đến 100% so với những nhóm quảng cáo chỉ có video ngang.²
  • Thành phần ngắn hơn phù hợp hơn với Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận, còn thành phần dài hơn phù hợp hơn với Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video.
  • Để bắt đầu tạo các thành phần video dọc, hãy tìm hiểu thêm về cách Tạo video trong Google Ads.

• Đặt giá thầu: Xin lưu ý rằng bạn cần phải đặt một giá thầu cạnh tranh. Bạn nên tập trung vào hướng dẫn giá thầu trên nền tảng.

  • Hãy nhớ bắt đầu đặt giá thầu cạnh tranh dựa trên giá thầu CPM (chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị) trước đây cho quảng cáo Trong luồng phát có thể bỏ qua trong Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận hiệu quả và giá thầu CPV (chi phí mỗi lượt xem) cho quảng cáo Trong luồng phát có thể bỏ qua trong Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video.
  • Việc đặt giá thầu thấp có thể khiến tốc độ phân phát bị chậm và giá thầu thấp cũng có thể khiến bạn không phân phát được trên một số định dạng. Bạn sẽ thấy hướng dẫn giá thầu trên nền tảng trong quá trình tạo chiến dịch. Hướng dẫn này sẽ tính đến tất cả chế độ cài đặt và tiêu chí nhắm mục tiêu của chiến dịch.
• Đo lường: Chọn các chỉ báo hiệu suất chính (KPI) phù hợp với mục tiêu chiến dịch.

• Bạn có thể chạy nghiên cứu Mức tăng thương hiệu và nên tiến hành nghiên cứu theo các ngưỡng tối thiểu của thị trường.

• Các chỉ số có thể khác nhau trên các chiến dịch nhiều định dạng do có nhiều định dạng trong một chiến dịch.
• Với Báo cáo phân khúc theo định dạng, bạn có thể xem báo cáo thật chi tiết ở cấp định dạng về các chỉ số chính liên quan đến thương hiệu, chẳng hạn như số lượt hiển thị, mức chi tiêu và số lượt xem trong Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận hiệu quả và Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video. Các tiêu chí phân khúc bao gồm quảng cáo Trong nguồn cấp dữ liệu, quảng cáo Trong luồng phát có thể bỏ qua và quảng cáo trên Shorts.
• Tỷ lệ xem hết (VTR) và khả năng xem được phân theo từng định dạng riêng lẻ và không phải là chỉ số đo lường chính của Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận do sự kết hợp giữa các định dạng quảng cáo có thể bỏ qua và không thể bỏ qua. Để sử dụng Báo cáo phân khúc theo định dạng, hãy chuyển đến tính năng báo cáo “Phân khúc” > “Định dạng (Chỉ video)”.
• Sử dụng tính năng Đo lường phạm vi tiếp cận trên nhiều phương tiện truyền thông để đo lường tần suất và phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu, đã loại bỏ trùng lặp trên các chiến dịch Video trên YouTube và truyền hình. Tính năng Đo lường phạm vi tiếp cận trên nhiều phương tiện truyền thông giúp bạn so sánh hiệu quả, tối ưu hoá các khoản đầu tư vào quảng cáo và hiểu rõ phạm vi tiếp cận riêng biệt trên các thiết bị và định dạng.

• Tính năng đo lường Mức tăng lưu lượng tìm kiếm giúp xác định cách quảng cáo của bạn ảnh hưởng đến khả năng người dùng tìm thông tin về sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn trên YouTube và Google Tìm kiếm.
• Để sử dụng Mức tăng thương hiệu và/hoặc Mức tăng lưu lượng tìm kiếm, hãy liên hệ với nhân viên phụ trách khách hàng của Google.
  

Để biết thêm thông tin, hãy xem phần Meet The Expert: Grow Your Awareness & Consideration on YouTube Session (Gặp gỡ chuyên gia: Nâng cao mức độ nhận biết và mức độ cân nhắc trong phiên trên YouTube) trong chương trình Google Ads on Air.