Đăng nhập bằng Google Giới thiệu
Google Commerce Media Network (CMN) giúp bạn tìm kiếm và tiếp cận khách hàng tiềm năng trên tất cả các kênh của Google, bao gồm Tìm kiếm (Search), YouTube và Khám phá (Discover), đồng thời điều hướng khách hàng tiềm năng đến các sản phẩm bạn trên sàn thương mại điện tử.
Tất cả những gì bạn cần là một tài khoản Google Ads được liên kết với sàn thương mại điện tử bạn chọn. Từ đó, bạn có thể sử dụng dữ liệu sản phẩm từ sàn để triển khai các chiến dịch marketing toàn phễu trên hệ sinh thái người dùng của Google và thu hút thêm những khách hàng tiềm năng cao.
Lợi ích của CMN dành cho thương hiệu của bạn:
3 lợi ích chính của giải pháp CMN đối với doanh nghiệp thương mại điện tử của bạn:
-
Tránh bão hòa đối tượng: Các thương hiệu phụ thuộc quá nhiều vào quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội như Meta hoặc Tiktok có nguy cơ chạm trần tệp đối tượng tiềm năng.
- Ví dụ: Có đến 54% người dùng YouTube Shorts tại Đông Nam Á không sử dụng Instagram Reels1. Điều này biến Google Ads thành một kênh giàu tiềm năng để chạm tới tệp khách hàng mới
- Tiếp cận người mua sắm ở mọi điểm chạm: Với 91% người tiêu dùng Đông Nam Á sử dụng Google hoặc YouTube hàng ngày, khách hàng đang khám phá các sản phẩm mới ngoài các nền tảng mạng xã hội và các thương hiệu cần nắm bắt điều này.
- Tối ưu hóa đo lường và quản lý nguồn dữ liệu (feed): CMN cho phép các thương hiệu theo dõi toàn bộ hành trình chuyển đổi ở cấp độ sản phẩm và chạy quảng cáo bằng nguồn dữ liệu Google Merchant Center (GMC) của nền tảng thương mại điện tử, từ đó loại bỏ nhu cầu tự xây dựng và quản lý GMC riêng.
Các câu chuyện thành công tại Đông Nam Á:
Các thương hiệu áp dụng giải pháp CMN tại Đông Nam Á đã đạt được những kết quả ấn tượng:
-
Mom Uung (Indonesia - Sản phẩm tiêu dùng Mẹ & Bé):
- Thách thức: Mom Uung là thương hiệu mẹ và bé hoạt động chủ yếu trên Shopee và TikTok Shop. Dù đã sử dụng Meta CPAS và TikTok Shop, nhưng thương hiệu vẫn muốn thu hút thêm khách hàng mới ngoài hai nền tảng này.
- Giải pháp: Thông qua CMN, Mom Uung đã triển khai chiến dịch Demand Gen, sử dụng các video với sự tham gia của các nhà sáng tạo nội dung uy tín để quảng cáo cho sản phẩm máy hút sữa của hãng, qua đó tạo dựng niềm tin với tệp đối tượng mới.
- Kết quả: Đạt chỉ số ROAS 3.5x trên cổng thương hiệu Shopee (cao hơn 40% so với các kênh ngoài nền tảng khác) và tăng 1.4x lượng người mua hàng mới so với các đối thủ cạnh tranh.
-
Jetzt (Indonesia - Thiết bị điện tử tiêu dùng):
- Thách thức: Jetzt là thương hiệu điện tử tiêu dùng đang hoạt động tại Đông Nam Á và Mỹ. Thương hiệu cần mở rộng doanh số và tiếp cận thêm nhiều khách hàng tại Indonesia nhưng vẫn phải đảm bảo hiệu quả lợi nhuận trên chi phí quảng cáo (ROAS).
- Giải pháp: Jetzt đã phân loại danh mục sản phẩm thành nhóm bán chạy và nhóm tiềm năng tăng trưởng, sau đó chạy các chiến dịch Performance Max thông qua CMN sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa giá trị chuyển đổi (Maximize conversion value).
- Kết quả: Đạt chỉ số ROAS 20x, tăng 8.5x lượng truy cập gian hàng Shopee và tăng 2x doanh số hàng tháng trong vòng 6 tháng.
Liên kết liên quan
- About Commerce Media through Google Ads
- Account linking for Commerce Media through Google Ads
- Setting up a Commerce Media campaign
- About data sharing and policies for Commerce Media
-
Google Internal Data
