Đăng nhập bằng Google Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất giúp bạn khai thác toàn bộ sức mạnh của các kênh và công nghệ AI của Google thông qua một chiến dịch để tối đa hoá hiệu suất. Năm nay, chúng tôi tiếp tục ra mắt các điểm cải tiến mới ở những khía cạnh chính như chế độ kiểm soát, mục tiêu, báo cáo và mẫu quảng cáo. Chúng tôi sẽ duy trì đà cải tiến này và ra mắt nhiều tính năng mới hơn nữa để giúp bạn khai thác tối đa chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
- Báo cáo và mục tiêu vòng đời của khách hàng mới
- Mục tiêu giữ chân hiện đã được cung cấp đầy đủ để giúp bạn đặt giá thầu cao hơn cho khách hàng không còn hoạt động.
- Bạn có thể tìm thấy dữ liệu báo cáo về chi phí thu nạp khách hàng ở một cột mới trong báo cáo chiến dịch.
- Chế độ kiểm soát hình ảnh
- Hình ảnh trên trang đích cho phép bạn tự động lấy hình ảnh từ các trang đích để cải thiện sự đa dạng của những hình ảnh mà bạn có thể sử dụng trong quảng cáo.
- Tính năng nâng cao hình ảnh giúp tạo thêm các phiên bản cho hình ảnh của bạn.
- Cải thiện chế độ kiểm soát liên quan đến Google Tìm kiếm để định hướng cho AI
- Chúng tôi đã tăng giới hạn về số lượng từ khoá phủ định ở cấp chiến dịch từ 100 lên 10.000.
Thu hút lại khách hàng không còn hoạt động và phân tích chi phí thu nạp khách hàng mới
Chúng tôi tiếp tục cải tiến mục tiêu vòng đời của khách hàng nhằm giúp bạn sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để tối đa hoá giá trị vòng đời của khách hàng, từ việc thu nạp những khách hàng mới có giá trị cao nhất đến việc giữ chân và tăng giá trị của khách hàng hiện tại. Năm ngoái, chúng tôi đã ra mắt phiên bản thử nghiệm của mục tiêu giữ chân và hiện đang giới thiệu loại mục tiêu này cho tất cả nhà quảng cáo. Mục tiêu giữ chân cho phép bạn đặt giá thầu cao hơn cho khách hàng không còn hoạt động. Bạn cũng có thể chỉ định những khách hàng có giá trị vòng đời cao hơn để chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể ưu tiên đặt giá thầu cho những khách hàng không còn hoạt động có giá trị nhất.
Chúng tôi cũng cam kết không ngừng cải thiện mục tiêu thu nạp khách hàng mới. Giờ đây, trong báo cáo chiến dịch, bạn có thể thêm một cột để xem chi phí thu nạp khách hàng mới khi sử dụng mục tiêu thu nạp khách hàng mới cho cả chế độ chỉ khách hàng mới và chế độ giá trị khách hàng mới.
Kiểm soát thành phần hình ảnh chặt chẽ hơn
Sự đa dạng của thành phần là mấu chốt để đáp ứng nhu cầu của nhiều khoảng không quảng cáo và định dạng quảng cáo, chưa kể đến việc đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng tiềm năng và hiển thị quảng cáo có nội dung liên quan đến họ.
Để giúp bạn tối đa hoá sự đa dạng của thành phần, chúng tôi sẽ thêm một chế độ kiểm soát về hình ảnh trên trang đích. Khi bạn chọn sử dụng hình ảnh trên trang đích, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ tự động lấy hình ảnh từ các trang đích của bạn khi chúng tôi tìm thấy cơ hội nâng cao hiệu suất quảng cáo. Bạn có thể xem và xoá các thành phần này hoặc chọn hoàn toàn không sử dụng tính năng này.
Chúng tôi cũng sẽ ra mắt một lựa chọn để thêm tính năng nâng cao hình ảnh vào chiến dịch. Thông qua tính năng này, bạn có thể chọn cho phép hoặc không cho phép chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tự động tạo thêm các phiên bản của hình ảnh hiện có bằng cách cắt hình ảnh để khai thác thêm khoảng không quảng cáo và nắm bắt cơ hội nâng cao hiệu suất. Trong tương lai, chúng tôi cũng sẽ bổ sung thêm các tính năng nâng cao hình ảnh, chẳng hạn như phục hồi hình ảnh bị cắt hoặc tạo ảnh động. Nhờ đó, bạn sẽ có nhiều cách hơn nữa để tăng mức độ đa dạng cho thành phần của mình.
Tính năng nâng cao hình ảnh sẽ tự động cắt hình ảnh để bạn có thể khai thác thêm khoảng không quảng cáo và nắm bắt cơ hội nâng cao hiệu suất.
Bổ sung thêm nhiều từ khoá phủ định ở cấp chiến dịch
Vào tháng 1, chúng tôi đã ra mắt từ khoá phủ định ở cấp chiến dịch với giới hạn ban đầu là 100 từ khoá phủ định cho mỗi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Chúng tôi đã nhận được nhiều ý kiến phản hồi cho rằng mặc dù từ khoá phủ định rất hữu ích, nhưng giới hạn 100 từ khoá lại quá hạn chế. Do đó, cách đây vài tuần, chúng tôi đã bắt đầu triển khai một thay đổi để tăng giới hạn lên 10.000 từ khoá phủ định cho mỗi chiến dịch. Giới hạn này hiện đã được áp dụng trong tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Xin lưu ý rằng bạn nên theo dõi mức tác động của từ khoá phủ định đối với phạm vi tiếp cận và hiệu suất để không bỏ lỡ cơ hội chuyển đổi có giá trị.
Chúng tôi rất mong bạn sẽ dùng thử các tính năng và điểm cải tiến mới này. Hãy tiếp tục gửi phản hồi!
