Đăng nhập bằng Google AI đang biến đổi Google Tìm kiếm, giúp công cụ này trở nên trực quan hơn và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người dùng. Hành vi tìm kiếm không ngừng thay đổi cũng đòi hỏi những phương pháp mới để chạy quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm thành công. Tính linh hoạt của thành phần là yếu tố then chốt để tạo ra quảng cáo hiệu quả và phù hợp, mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng.
Chúng tôi liên tục tìm kiếm các phương pháp mới để tối ưu hoá quảng cáo và nâng cao hiệu suất nhờ các thành phần mà bạn đã dành thời gian tạo ra. Do đó, chúng tôi đang khám phá những thay đổi mới dựa trên AI đối với chiến dịch Tìm kiếm và mẫu quảng cáo. Những thay đổi này được thiết kế để tăng tính linh hoạt của thành phần và cải thiện kết quả của bạn bằng cách tìm ra kiểu kết hợp thành phần hiệu quả nhất.
Tăng tính linh hoạt với quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA) cho phép bạn khai thác sức mạnh từ công nghệ AI của Google để tìm ra kiểu kết hợp hiệu quả nhất cho các dòng tiêu đề, nội dung mô tả và các thành phần khác nhằm phân phối quảng cáo phù hợp nhất cho khách hàng, đồng thời giúp bạn đạt được các mục tiêu hiệu suất.
Năm ngoái, chúng tôi đã cập nhật quảng cáo tìm kiếm thích ứng để cho phép quảng cáo này hiển thị một dòng tiêu đề khi dòng tiêu đề đó được dự đoán sẽ giúp bạn nâng cao hiệu suất. Theo thay đổi này, dòng tiêu đề của RSA sẽ đủ điều kiện xuất hiện ở đầu các dòng mô tả.
Chúng tôi nhận thấy rằng các kiểu kết hợp khác nhau của nội dung và thông điệp sẽ thu hút người dùng và cụm từ tìm kiếm theo những cách khác nhau. Để hiện thực hoá tầm nhìn của mình về việc truyền tải thông điệp phù hợp cho đúng người dùng ở định dạng phù hợp, chúng tôi đang tìm cách giúp hệ thống AI hoạt động linh hoạt hơn nhằm tối ưu hoá kiểu kết hợp tổng thể cho các dòng tiêu đề, nội dung mô tả và các thành phần khác.
Chúng tôi muốn dòng tiêu đề, nội dung mô tả và các thành phần mẫu quảng cáo khác của bạn có thể được kết hợp và phân phát một cách thông minh ở nhiều định dạng. Trong một số trường hợp, hệ thống của chúng tôi thậm chí có thể cân nhắc việc không hiển thị một số nội dung nhất định (chẳng hạn như dòng mô tả) nếu việc này giúp nâng cao hiệu suất, mang đến trải nghiệm quảng cáo thực sự phù hợp và được tối ưu hoá cho từng lượt tìm kiếm riêng lẻ.
Ngoài dòng tiêu đề: những phương pháp mới để sử dụng các thành phần hiện có
Trong ví dụ này, các dòng tiêu đề bổ sung không phân phát theo kiểu kết hợp quảng cáo tìm kiếm thích ứng (như “Miễn phí vận chuyển cho máy tính xách tay” và “Mức giá chưa từng có và tiết kiệm cho gia đình!”) đã xuất hiện ở định dạng đường liên kết của trang web vì các dòng tiêu đề này được dự đoán sẽ giúp nâng cao hiệu suất.
Dưới đây là ví dụ về cách chúng tôi tăng tính linh hoạt cho các thành phần trong quảng cáo Tìm kiếm, đồng thời tối đa hoá mức độ liên quan. Kể từ hôm nay, tối đa 2 dòng tiêu đề của RSA có thể phân phát trong không gian mà trước đây chỉ có đường liên kết của trang web đủ điều kiện phân phát khi các dòng tiêu đề này được dự đoán sẽ giúp nâng cao hiệu suất. Trong trường hợp này, hai đường liên kết được tạo dựa trên dòng tiêu đề sẽ trỏ đến URL cuối cùng của quảng cáo. Chúng tôi hiểu rằng các đường liên kết bổ sung trong quảng cáo có vai trò rất quan trọng vì chúng có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các trang trên trang web của bạn. Đó là lý do chúng tôi chỉ cho phép tối đa 2 dòng tiêu đề phân phát dưới dạng đường liên kết phụ.
Chúng tôi được biết rằng các nhà quảng cáo phải dành nhiều thời gian và tài nguyên để tạo ra những dòng tiêu đề hấp dẫn (tối đa 15 biến thể), mặc dù định dạng hiện tại của chúng tôi chỉ cho phép hiển thị 3 dòng tiêu đề trong một quảng cáo. Mục đích của nội dung cập nhật này là tối đa hoá tác động của dòng tiêu đề bằng cách tạo cơ hội cho nhiều thành phần chưa được sử dụng kết nối với khách hàng tiềm năng và truyền tải thông điệp chất lượng cao giúp nâng cao trải nghiệm tìm kiếm của họ.
Trong quá trình thử nghiệm, chúng tôi nhận thấy rằng việc tăng cường tính linh hoạt của thành phần (chẳng hạn như cho phép các dòng tiêu đề bổ sung phân phát ở nhiều phần của quảng cáo) sẽ giúp tăng mức độ tương tác của người dùng với quảng cáo dạng văn bản trên Google.com.1
Xin lưu ý rằng chúng tôi sẽ tiếp tục duy trì mức độ liên quan cao giữa các thành phần của bạn với từ khoá trong chiến dịch và nhóm quảng cáo. Chúng tôi cũng sẽ tuân thủ các thành phần được ghim của bạn để đảm bảo những phần nội dung quảng cáo mà bạn muốn kiểm soát. Nếu bạn có các thành phần được ghim vào vị trí dòng tiêu đề 1, vị trí dòng tiêu đề 2 hoặc vị trí nội dung mô tả 1, thì các thành phần đó sẽ tiếp tục xuất hiện ở vị trí được chỉ định khi quảng cáo của bạn được phân phát. Chúng tôi sẽ tối ưu hoá vị trí của tất cả những thành phần khác, đồng thời đảm bảo rằng các thành phần đó vẫn phù hợp với cụm từ tìm kiếm của người dùng. Bạn cũng có thể xem cách các thành phần kết hợp với nhau thông qua báo cáo kết hợp. Hãy sử dụng báo cáo này để xem các kiểu kết hợp dòng tiêu đề, nội dung mô tả và thành phần phổ biến nhất được hiển thị, chẳng hạn như liệu một dòng tiêu đề có thường xuyên phân phát ở định dạng đường liên kết của trang web hay không.
Chúng tôi sẽ triển khai bản cập nhật này trên toàn cầu bằng tất cả ngôn ngữ. Đây là một phần trong nỗ lực không ngừng của chúng tôi nhằm khai thác tối đa tất cả thành phần của bạn, đồng thời mang đến trải nghiệm phù hợp và ý nghĩa nhất có thể cho người dùng. Để tối ưu hoá quảng cáo và thông điệp của bạn trên Google Tìm kiếm, hãy tiếp tục làm theo hướng dẫn của chúng tôi đối với các phương pháp hay nhất về RSA vì các phương pháp này sẽ không thay đổi. Chúng tôi cam kết giúp bạn đạt được kết quả tốt nhất và rất mong những nội dung cập nhật này có thể giúp bạn kết nối với nhiều khách hàng hơn và đạt được mục tiêu tiếp thị của mình.
