Đăng nhập bằng Google 
Thu hút người dùng iOS có giá trị cao là một cơ hội tăng trưởng quan trọng đối với các nhà tiếp thị ứng dụng, đặc biệt là khi mức chi tiêu của người tiêu dùng trong App Store đã tăng 24% so với cùng kỳ năm trước, theo dữ liệu của công ty phân tích ứng dụng Appfigures. Chúng tôi sắp phát hành một loạt các bản cập nhật để giúp các nhà tiếp thị khai thác tối đa cơ hội này, đồng thời cải thiện hiệu suất và khả năng đo lường trên iOS.
Các định dạng quảng cáo mới giúp tăng phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác
Theo một cuộc khảo sát gần đây của Ipsos, 83% người tiêu dùng trên toàn cầu sử dụng Google và YouTube hằng ngày1. Chiến dịch quảng cáo ứng dụng của Google được thiết kế để tận dụng phạm vi tiếp cận rộng rãi này, giúp nhà quảng cáo kết nối với những người dùng iOS có giá trị trên Mạng Tìm kiếm, YouTube và Mạng Hiển thị.
Ví dụ: trên YouTube, quảng cáo trên Shorts mang đến cho các nhà tiếp thị cơ hội tiếp cận những đối tượng mới mà họ có thể đang bỏ lỡ trên những nền tảng khác. Theo một cuộc khảo sát gần đây, tại Hoa Kỳ, 45% người xem YouTube Shorts không dùng TikTok và 65% không dùng Instagram Reels2.
Để tăng mức độ tương tác hơn nữa, chúng tôi sẽ cải tiến các định dạng quảng cáo ứng dụng trên những kênh này. Chúng tôi đang mở rộng định dạng quảng cáo liên kết có sự hợp tác thương hiệu của YouTube cho Chiến dịch quảng cáo ứng dụng. Định dạng này hiện đã dùng được cho quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu trên YouTube và quảng cáo ứng dụng trên Shorts. Quảng cáo liên kết có sự hợp tác thương hiệu mang đến trải nghiệm quảng cáo chân thực và bắt mắt hơn nhờ có các nhà sáng tạo đối tác trên YouTube, từ đó giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch. Ngoài ra, trên một số khoảng không quảng cáo nhất định của AdMob, định dạng quảng cáo có thể chơi hiện có thể được dùng làm thẻ kết thúc cho quảng cáo dạng video để khuyến khích người xem tương tác nhiều hơn.
Các công cụ đặt giá thầu và công cụ sáng tạo sử dụng AI để mang lại kết quả tốt hơn
Với AI của Google, Chiến dịch quảng cáo ứng dụng đang trở nên thông minh hơn, từ giai đoạn đặt giá thầu cho đến phát triển nội dung sáng tạo. Nhờ những điểm cải tiến mới nhất về các mô hình chiến dịch sử dụng AI, giải pháp đặt giá thầu theo ROAS mục tiêu (Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo) hiện đã được triển khai trên iOS. Giải pháp đặt giá thầu dựa trên giá trị này giúp các nhà tiếp thị thu nạp người dùng theo cách có lợi nhuận hơn và đã mang lại kết quả cho các nhà quảng cáo. Ví dụ: sau khi áp dụng giải pháp đặt giá thầu theo tROAS, Uatas (một ứng dụng cho vay tại Indonesia) đã nhận thấy ROAS tăng 7% so với hiệu suất trước đây của chiến dịch trên iOS.
Chúng tôi cũng đã mở rộng chiến lược đặt giá thầu theo mục tiêu tối đa hoá lượt chuyển đổi sang những Chiến dịch quảng cáo ứng dụng đang tối ưu hoá cho hành động trong ứng dụng hoặc lợi tức trên chi tiêu quảng cáo. Chiến lược này dùng AI của Google để tự động đặt giá thầu nhằm giúp chiến dịch đạt được số lượt chuyển đổi cao nhất trong phạm vi ngân sách hằng ngày.
Ngoài giải pháp đặt giá thầu, AI của Google còn giúp đơn giản hoá quy trình tinh chỉnh mẫu quảng cáo. Các tính năng cải tiến video mới dành cho Chiến dịch quảng cáo ứng dụng giúp điều chỉnh liền mạch các video hiện có để phù hợp với nhiều kích thước màn hình và vị trí. Nhờ sử dụng những mô hình tiên tiến nhất của chúng tôi, giải pháp này có thể mở rộng video vượt ra ngoài khung hình ban đầu hoặc lật video một cách thông minh mà vẫn giữ nguyên nội dung hình ảnh chính. Cách này giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch trên nhiều định dạng quảng cáo của YouTube mà không cần phải làm gì thêm.
Nâng cao hiệu suất bằng giải pháp đo lường chú trọng quyền riêng tư
Trong bối cảnh iOS ngày càng phát triển, cần có giải pháp đo lường đáng tin cậy và bảo đảm quyền riêng tư để tối đa hoá kết quả cũng như hỗ trợ việc đưa ra quyết định thông minh hơn, nhanh hơn. Để làm được điều này, chúng tôi đã ra mắt các tính năng mới, trong đó có một giải pháp đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị mở rộng. Giải pháp này sử dụng dữ liệu sự kiện trong ứng dụng đã loại bỏ thông tin nhận dạng để cải thiện khả năng tối ưu hoá và báo cáo chiến dịch. Công nghệ độc đáo này giúp bảo vệ quyền riêng tư của người dùng vì thông tin nhận dạng người dùng chỉ được lưu trên thiết bị, tức là dữ liệu không bao giờ bị tiết lộ ra bên ngoài, kể cả cho Google.
Một lợi ích chính khi triển khai giải pháp này là bạn có thể sử dụng tính năng đo lường lượt chuyển đổi tích hợp (ICM). Tính năng mới này cung cấp thông tin phân bổ theo thời gian thực, toàn diện và chính xác hơn về hiệu suất của Chiến dịch quảng cáo ứng dụng trên iOS ngay trong báo cáo của Đối tác phân bổ ứng dụng (AAP) bên thứ ba. Codeway (một nhà xuất bản ứng dụng tiêu dùng sử dụng AI) đã dùng giải pháp ICM của Google để có được số liệu đo lường chính xác hơn. Họ nhận thấy số lượt cài đặt tăng gấp 6 lần và chi phí mỗi lượt cài đặt giảm 80% trong báo cáo AAP.
Những nội dung cập nhật của chúng tôi về Chiến dịch quảng cáo ứng dụng trên Google dành cho iOS, kết hợp với các phương pháp hay nhất, giúp nhà tiếp thị tự tin và có khả năng thúc đẩy tăng trưởng giá trị cao cũng như thành công trong một hệ sinh thái năng động.
Lee Jones
Giám đốc điều hành về Quảng cáo ứng dụng toàn cầu
