La brand identity – ovvero l’identità della marca – è la rappresentazione visiva dei valori fondanti di un determinato progetto. Attraverso questi elementi sensoriali possiamo racchiudere chi siamo, cosa facciamo e a chi ci rivolgiamo.
Ogni azienda dovrebbe avere un’identità di brand ben precisa. Ed è chiaro che non tutte le imprese presenti sul mercato possono investire lo stesso budget di una multinazionale per lavorare su questo punto.
Sarebbe impensabile per una PMI affrontare l’impegno della Coca Cola o di Netflix – o quello dell’IKEA – per fare brand identity. Ma questo non significa disinteressarsi del tema e lasciare che l’identità si sviluppi a caso.
