Поширені запитання

У Google Ads ключові слова – це слова або фрази, за допомогою яких релевантні оголошення зіставляються з пошуковими запитами користувачів. Указуйте ключові слова, які дадуть змогу показувати рекламу людям із різною пошуковою поведінкою, зокрема:

• тим, хто точно знає, чого хоче;
• тим, хто не знає, як знайти щось, про що щойно дізнався;
• тим, на кого можуть вплинути неочікувані події у світі.

Якщо у вас немає ефективної сучасної стратегії щодо ключових слів, ви можете втратити цінні конверсії і дохід. Пошуковий маркетинг дає змогу зрозуміти наміри, якими зумовлений вибір пошукових запитів.

У Google Ads ключові слова – це слова або фрази, за допомогою яких релевантні оголошення зіставляються з пошуковими запитами користувачів. Відповідність ключових слів дає змогу керувати тим, як саме підбиратиметься реклама. Для цього використовуються 3 типи відповідності. Вони визначають, наскільки запит має бути схожим на ключове слово. Дізнайтеся більше про параметри відповідності ключових слів.

Системи відповідності ключових слів Google Ads – це оптимізовані пошукові запити, які, імовірно, відповідатимуть вашим задачам. Ці рішення дають змогу показувати правильні повідомлення потрібним користувачам і досягти бізнес-цілей. Існує процес, який веде користувача до вашого оголошення, що відповідає ключовим словам його пошукового запиту. Функція відповідності ключових слів отримує пошуковий запит і шукає збіги з ключовими словами в обліковому записі, перш ніж вибрати релевантні для подальших дій. Далі створюється адаптивне пошукове оголошення, яке проходить через процес призначення ставок (інтелектуального або вручну). Після цього розраховується рейтинг оголошення, яке потім потрапляє на аукціон. Користувачеві показується оголошення з найвищим рейтингом серед усіх рекламодавців.

У Google Ads використовуються засоби відповідності ключових слів, щоб охоплювати якомога більше клієнтів за допомогою оптимального типу відповідності. Кожен тип відповідності можна використовувати по-різному, вибравши найкращі способи для своєї компанії. Щоб оптимізувати ключові слова, потрібно визначити найефективніший для себе тип відповідності, застосувавши свою стратегію призначення ставок. Широка відповідність – це єдиний тип відповідності, який використовує всі доступні сигнали, щоб визначати мету пошукових запитів користувачів і ваших ключових слів та показувати найрелевантніші збіги, що потенційно можуть бути для вас ефективними.

Відповідність ключових слів у Google Ads зіставляє пошукові запити з ключовими словами на основі синтаксису, аналізуючи всі слова в кожному запиті. Під час цього процесу в Google Ads також застосовується технологія, яка допомагає зрозуміти мету пошуку. Завдяки цьому ми можемо зіставляти пошукові запити з ключовими словами не лише на основі синтаксису, але й на основі семантики, тобто значень введених запитів. Дізнайтеся більше про пріоритетність ключових слів і пошукових тем в обліковому записі Google Ads.

Оптимальну ставку можна легше визначити за допомогою інтелектуального призначення ставок у Google Ads, що є набором стратегій призначення ставок, які використовують штучний інтелект, щоб оптимізувати кількість або цінність конверсій. Вони підбирають найоптимальнішу ставку для кожного окремого аукціону, щоб забезпечити максимальну кількість або цінність конверсій у межах вашого бюджету й підвищити рентабельність витрат на рекламу (цілі рентабельності витрат на рекламу). Існують різні стратегії пошуку найефективнішої ставки, серед них:

• визначення цілей для кращого охоплення клієнтів;
• вибір стратегії призначення ставок (наприклад, автоматична або призначення ціни за клік вручну);
• вивчення й встановлення початкових ставок;
• відстеження й оптимізація даних про ефективність відповідно до цілей.

Існують різні стратегії пошуку найефективнішої ставки, серед них:

• визначення цілей для кращого охоплення клієнтів;
• вибір стратегії призначення ставок (наприклад, автоматична або призначення ціни за клік вручну);
• вивчення й встановлення початкових ставок;
• відстеження й оптимізація даних про ефективність відповідно до цілей.

Широка відповідність ефективно працює з інтелектуальним призначенням ставок, оскільки в такому разі алгоритму призначення ставок буде доступно більше аукціонів. Що більше рекламних ресурсів надано функції інтелектуального призначення ставок, то легше їй досягти ваших цілей ефективності. На відміну від фразової і точної відповідностей, широка можете охоплювати більше релевантних пошукових запитів, а також забезпечувати більше даних і гнучкість завдяки інтелектуальному призначенню ставок. Широка відповідність також може використовувати додаткові сигнали, щоб враховувати релевантність і намір пошукових запитів.

Релевантне оголошення відіграє ключову роль для успішного охоплення користувачів. Використовуйте штучний інтелект від Google, щоб створювати й показувати більше таких оголошень і охоплювати потенційних клієнтів. Так ви зможете брати участь у більшій кількості релевантних аукціонів, показуючи рекламу, налаштовану відображати потрібне повідомлення для певного запиту. Теми ключових слів важливі для релевантності оголошень. Фокус на темі креативу дає змогу легше писати високоякісні й релевантні об’єкти, які будуть ефективними для всієї групи оголошень. Об’єкти креативу й цільові сторінки є спільними для групи оголошень й можуть збільшувати кількість конверсій за допомогою теми. Оптимізуйте якість оголошень, щоб показувати клієнтам доречну рекламу.

Налаштування брендів у пошукових кампаніях і кампаніях із максимальною ефективністю допомагають керувати трафіком, пов’язаним із брендом, відповідно до ваших рекламних потреб.

Є 2 типи таких налаштувань.

• Включення брендів. Оголошення з вашої кампанії будуть показуватися лише за запитами, пов’язаними з вибраними вами брендами (ця функція доступна для пошукових кампаній).
• Виключення брендів. Оголошення з вашої кампанії не будуть показуватися за запитами, пов’язаними з брендами, яких ви хочете уникати (ця функція доступна для пошукових кампаній і кампаній із максимальною ефективністю).

Функції налаштування брендів допомагають керувати трафіком, пов’язаним із брендом. Однак щоб ви не втрачали потенційні конверсії, рекомендуємо застосовувати такі функції лише для кампаній, які дійсно цього потребують. Докладніше про рекомендації щодо пошукових оголошень і кампаній із максимальною ефективністю.

Докладніше про налаштування брендів.