Поради з досягнення максимальної ефективності в кампанії для додатків

Практичні поради щодо налаштування

Налаштовуючи кампанію для додатків, дотримуйтеся наведених нижче рекомендацій.

• Маркетингові цілі. Подумайте, що вам насамперед потрібно: щоб люди завантажили ваш додаток, виконали в ньому певну дію чи щось інше.
• Події. Надсилайте події, які ви відстежуєте в додатку, у Google Ads і відстежуйте інші події, які можуть їх замінити. Докладніше про відстеження конверсій у мобільних додатках.
• Накопичуйте дані й удосконалюйте налаштування. Враховуйте затримку конверсії. Перш ніж дані про кампанії для додатків почнуть накопичуватися, може пройти кілька днів. Якщо спочатку ціна за встановлення висока, не забувайте про затримки конверсій і налаштуйте достатній період урахування конверсії. Докладніше про відстеження конверсій.
• Конкурування кампаній. Не запускайте кілька кампаній для додатків в одному географічному регіоні, оскільки вони конкуруватимуть між собою.
• Бюджет. Призначайте достатній бюджет, щоб кампанія приносила гарні результати.

Практичні поради щодо призначення ставок

Нижче вказано, про що слід пам’ятати, призначаючи ставки в кампанії для додатків.

• Затримка конверсії. Оцінюючи ефективність кампанії, враховуйте затримку конверсії. Ціна за встановлення може бути вищою протягом перших кількох днів або навіть тижнів.
• Коригування ціни за встановлення з урахуванням конверсії за показами. Обчислюючи коригування ціни за встановлення, додайте у формулу конверсії за показами.
• Рекомендовані ставки. Ваш середній денний бюджет має перевищувати цільову ціну за встановлення в 50 разів, а цільову ціну за конверсію – у 10. Докладніше про призначення ставок у кампаніях для додатків.

Практичні поради щодо керування

Після налаштування кампанії для додатків нею потрібно правильно керувати, щоб отримувати найкращі результати. Нижче наведено кілька рекомендацій.

• Не змінюйте тип кампанії після запуску (наприклад, “Кількість встановлень” на “Дії в додатку”).
• Не вносьте значних змін у налаштування кампанії (наприклад, не збільшуйте бюджет або ціну за встановлення більше ніж на 20%).
• Не обмежуйте аудиторію кампанії, виключаючи забагато місцеположень, місць розміщення й категорій мобільних додатків, або за допомогою інших параметрів націлювання.

Практичні поради щодо об’єктів

Об’єкти оголошень – це “обличчя” вашої кампанії для додатків. Саме їх насамперед бачать ваші потенційні клієнти, тому об’єкти мають бути якомога ефективнішими. Щоб користувачам показувалася найдоречніша реклама, завантажте в кампанію для додатків різні об’єкти. Також рекомендуємо дізнатися, як використовувати звіти про об’єкти в кампаніях для додатків.

Відеооб’єкти

Щоб кампанія для додатків була ефективною, додайте різноманітні відео, які:

• мають різну тривалість;
• мають різну орієнтацію – вертикальні, квадратні, горизонтальні – найкраще у форматі 16:9, 1:1 або 2:3 (зверніть увагу, що коефіцієнт конверсії вертикальних відео на 60% вищий порівняно з горизонтальними);
• демонструють процес гри чи використання додатка й містять чіткий заклик до дії (наприклад, “Завантажте” або “Встановіть зараз”).

Звіти про об’єкти

Завдяки звітам про об’єкти можна переглянути такі дані, як вартість, показник CTR, ціна за встановлення тощо в єдиному місці. Кожен об’єкт у звіті отримує одну з 5 оцінок (“Очікування”, “Навчання”, “Низька”, “Середня”, “Висока”) відносно інших об’єктів у кампанії. Нижче наведено кілька рекомендацій.

• Завантажуйте інші об’єкти замість того, щоб вилучати ті, які отримали оцінку “Середня” чи “Низька”, оскільки краще додавати більше об’єктів, навіть якщо деякі з них мають не найвищу оцінку.
• Якщо один зі стовпців містить сумнівні дані або значення “0", ретельно перевірте (або змініть) діапазон дат для звіту.
• Пам’ятайте, що інколи конверсії можуть відбуватися без кліків (наприклад, коли налаштовано довший період урахування конверсії за показами).

Інші об’єкти
Текстові об’єкти можна використовувати окремо або разом з іншими об’єктами (наприклад, з горизонтальним зображенням для створення нативного оголошення). При цьому слід дотримуватися наведених нижче вказівок.

• Налаштовуючи кампанію, використовуйте всі чотири рядки тексту.
• Переконайтеся, що текстові об’єкти містять не більше ніж один знак оклику (!), щоб не порушувати наші редакційні вимоги.
• Перш ніж завантажувати оголошення HTML5, випробуйте об’єкти HTML5 за допомогою Засобу перевірки оголошень HTML5 у Google Ads. Докладніше про використання об’єктів HTML5 у кампаніях для додатків.
• Завантажте 20 зображень і 20 відео різного формату й розміру, а також чотири окремі рядки тексту.

Практичні поради щодо відстеження подій

Відстеження
Щоб кампанія для додатків була успішною, важливо правильно визначати її ефективність і відстежувати події. Нижче наведено кілька рекомендацій.

• Використовуйте Firebase, безкоштовне рішення від Google, або засіб одного зі схвалених Google партнерів з атрибуції. Докладніше про Firebase і про те, як відстежувати конверсії за допомогою сторонніх засобів аналітики додатків.
• Визначте найцінніші для вас події в додатку й відстежуйте їх.
• Ознайомтеся з принципами роботи конверсій за показами й стандартами щодо видимості, а також дізнайтесь, як їх використання сприяє достовірному відстеженню. Докладніше про конверсії за показами й стандарти видимості.
• Установіть і налаштуйте SKAdNetwork у кампаніях для додатків iOS. Рекомендації щодо кампаній для додатків iOS

Події

Щоб ваші кампанії були якомога ефективнішими, надсилайте відомості про події в додатку в службу Google Ads, оскільки тоді система матиме більше даних для машинного навчання. Нижче вказано, на що слід звернути увагу.

• Події. Відстежуйте встановлення та принаймні одну подію в додатку. Краще відстежувати кілька подій, зокрема ті, що приносять дохід.
• Часова шкала. Налаштуйте однаковий період урахування конверсії в Google Ads і сторонній системі. У більшості сторонніх систем значення за умовчанням становить 30 днів.
• Підрахунок. Визначте, як слід зараховувати подію: щоразу або лише коли вона відбувається вперше.