Увійти через Google 
Щоб отримувати якнайкращі результати, користуйтеся всіма перевагами штучного інтелекту. Google Ads пропонує можливості, які дають змогу досягати ваших бізнес-цілей. Щоб скористатися ними, радимо поєднувати інтелектуальне призначення ставок з AI Max для пошукових кампаній.
Узгоджуйте стратегію показу пошукових оголошень зі стратегією призначення ставок
Спершу вибирайте стратегію призначення ставок, яка відповідає вашим бізнес-цілям, а потім – стратегії націлювання.
Навіщо? Від цілі призначення ставок залежатиме, яка стратегія націлювання буде найефективнішою. Якщо ви можете точно відстежувати конверсії і використовуєте стратегію інтелектуального призначення ставок на основі конверсій, наприклад Максимум конверсій із цільовою ціною за конверсію або Максимальна цінність конверсії із цільовою рентабельністю витрат на рекламу, функції AI Max для пошукових кампаній допоможуть вам залучити якнайбільше користувачів і отримати максимальну кількість конверсій відповідно до ваших цілей. Вони розширять список ключових слів, використовуючи широку відповідність і технологію без ключових слів, щоб оголошення показувалися за більшою кількістю релевантних запитів. Якщо ваші цілі призначення ставок пов’язані з іншими показниками, наприклад цільовою часткою показів, то для вашої компанії можуть краще підійти традиційні типи відповідності, такі як фразова або точна.
Компанія L’Oréal, світовий лідер у сфері краси, змогла покращити ефективність реклами, використовуючи функції AI Max. Вони допомогли знайти нові варіанти пошукових запитів і підвищити релевантність оголошень у пошукових кампаніях.
Завдяки поєднанню функцій AI Max і стратегії “Максимальна цінність конверсії” коефіцієнт конверсії зріс удвічі, а ціна за конверсію зменшилася на 31%.
“Функції AI Max допомогли нам вийти на нові ринки й розширити нашу аудиторію. При цьому витрати зменшилися, а кількість конверсій зросла. Крім того, ми почали показувати релевантніші оголошення, що дало змогу залучати значно більше клієнтів”.
Ніколас Мойя, директор із маркетингу в L’Oréal Groupe Chile
Щоб підвищити ефективність, використовуйте стратегії призначення ставок на основі цінності.
Навіщо? Ви можете краще оптимізувати результати рекламних кампаній, відстежуючи цінність конверсій, важливих для вашого бізнесу (наприклад, загальну цінність, дохід або прибуток), а не лише їх кількість. А функція інтелектуального призначення ставок допоможе вам збільшити цінність конверсії і досягти цільової рентабельності витрат на рекламу. Рекламодавці, які перейшли зі стратегії призначення ставок “Цільова ціна за конверсію” на стратегію “Цільова рентабельність витрат на рекламу”, підвищують цінність конверсії в середньому на 14% за тієї самої рентабельності витрат на рекламу.1
Використовуйте пошукові кампанії на основі ШІ, щоб залучати більше користувачів і покращувати ефективність своїх оголошень
Увімкніть функції AI Max для пошукових кампаній одним кліком, щоб використовувати найкращі можливості ШІ від Google і максимально підвищити ефективність пошукових кампаній, залучаючи більше користувачів і показуючи релевантніші оголошення.
Навіщо? Усього одним кліком ви можете ввімкнути всі функції AI Max, щоб підвищити ефективність і вступити в нову еру пошуку, не змінюючи поточні налаштування. Функції AI Max пропонують різноманітні варіанти покращення націлювання й креативів, такі як підбір пошукових термінів, оптимізація тексту й заміна кінцевої URL-адреси, а також надають необхідні інструменти керування й прозорі звіти.
За нашими даними, рекламодавці, які ввімкнули функції AI Max у своїх пошукових кампаніях, збільшили кількість або цінність конверсій у середньому на 14% за тієї самої ціни за конверсію чи рентабельності витрат на рекламу. Для кампаній, у яких переважно використовуються ключові слова з точною і фразовою відповідністю, типове зростання ще вище й становить 27%.2
Проведіть тест, щоб дізнатися, як це поєднання покращує ефективність вашої кампанії, а потім перегляньте сторінку “Рекомендації” у своєму обліковому записі, щоб знайти інші можливості для оптимізації.
Використовуйте підбір пошукових термінів AI Max разом з інтелектуальним призначенням ставок, щоб показувати оголошення за більшою кількістю пошукових запитів, які релевантні для вашої компанії і відповідають поставленим цілям.
Навіщо? Підбір пошукових термінів AI Max розширює список ключових слів, використовуючи широку відповідність і технологію без ключових слів, щоб показувати оголошення за більшою кількістю релевантних запитів. Ця функція використовує всі сигнали, доступні в Google Ads, щоб визначати мету пошукового запиту користувача й вашого ключового слова та показувати найрелевантніші результати пошуку, що потенційно принесуть вам найбільше користі. Інтелектуальне призначення ставок відбувається так, щоб серед усіх пошукових запитів, які можна охопити за допомогою підбору пошукових термінів, ви брали участь лише в потрібних аукціонах зі справедливими ставками за показ оголошень перспективним користувачам.
Використовуйте оптимізацію тексту й заміну кінцевої URL-адреси, щоб реклама адаптувалася до змін у поведінці споживачів і залишалась актуальною.
Навіщо? Щоб показуватися за новими релевантними пошуковими запитами, креатив має адаптуватися до нових намірів у реальному часі. Оптимізація тексту допомагає легко генерувати нові текстові об’єкти, такі як заголовки й описи, на основі вашої цільової сторінки, оголошень і ключових слів. А за допомогою заміни кінцевої URL-адреси ви зможете спрямовувати користувачів на найрелевантніші сторінки свого вебсайту.
Австралійська компанія MyConnect, яка надає послуги з підключення до комунальних мереж, збільшила кількість лідів на 16% і зменшила ціну за конверсію на 13%, увімкнувши всі функції AI Max у своїх пошукових кампаніях. Завдяки підбору пошукових термінів вона змогла розширити список ключових слів і знайти нові наміри за допомогою технології без ключових слів.
Зокрема, кількість конверсій від нових пошукових запитів зросла на 30%. А завдяки оптимізації тексту й заміні кінцевої URL-адреси компанія змогла адаптувати текст оголошень і контент цільових сторінок до намірів клієнтів, створивши релевантну й корисну рекламу.
Спростіть керування обліковим записом
Використовуйте інтелектуальне призначення ставок разом із функціями AI Max для пошукових кампаній, щоб спростити керування своїм обліковим записом.
Навіщо? Інтелектуальне призначення ставок працює найкраще, коли може максимально гнучко оптимізувати кампанію відповідно до ваших цілей. Оскільки алгоритми призначення ставок Google Ads збирають дані на рівні запиту, а не ключового слова, коли пошуковий запит уже має збіги з ключовими словами в інших ваших кампаніях, алгоритм просто використовує отримані дані для вашого облікового запису. Це означає, що ви можете спростити керування своїм обліковим записом, використовуючи функції AI Max для пошукових кампаній.
Збирайте ключові слова в групах оголошень і кампаніях зі схожими темами.
Навіщо? Так системі Google буде простіше зрозуміти ваші ключові слова, вибрати найрелевантніше з них і визначити, яке оголошення показувати для кожного пошукового запиту.
Використовуйте елементи керування місцеположенням і брендом для точнішого націлювання без додавання інших ключових слів.
Навіщо? Місцеположення, які цікавлять користувача, доступні лише у функціях AI Max. Вони дають змогу залучати певних клієнтів на основі їхніх географічних намірів на рівні груп оголошень. За допомогою налаштувань брендів на рівні кампанії і групи оголошень можна включати й виключати бренди (тобто вирішувати, чи показуватимуться оголошення за пошуковими запитами, у яких згадуються певні бренди).
Перегляньте це відео, щоб дізнатися, як підготувати пошукові кампанії до використання ШІ, а також отримати поради від провідних спеціалістів із реклами.
Оптимізуйте контент вебсайту для оголошень на основі ШІ
Переконайтеся, що контент вашого вебсайту чіткий і точний
Навіщо? Функції AI Max найкраще працюють на вебсайтах із правильними назвами HTML-сторінок і зрозумілим контентом. На основі контенту сторінки створюються заголовки для ваших креативів і підбираються відповідні пошукові запити. Рекламодавці (особливі ті, які розміщують оголошення делікатного характеру) повинні мати необхідні сертифікати й указати правильну аудиторію.
Оптимізуйте навігацію вебсайтом, щоб відвідувачам було зручніше користуватися ним
Навіщо? Функції AI Max найкраще працюють на оптимізованих сторінках, де вони можуть легко визначати теми й терміни. Вони не будуть ефективними на вебсайтах, формат яких не підтримується Google Ads (наприклад, на сайтах, де переважно розміщено Flash-контент або зображення, чи сайтах, де потрібно зареєструватися для перегляду більшої частини контенту).
