Практичні поради щодо кампаній із максимальною ефективністю для залучення зацікавлених клієнтів

Кампанії з максимальною ефективністю – це потужний інструмент для залучення зацікавлених клієнтів. Використовуючи всі можливості штучного інтелекту від Google, такі кампанії автоматизують призначення ставок, націлювання й оптимізацію креативів у всіх каналах Google: пошуковій і медійній мережах, рекомендаціях, Gmail, YouTube і Картах. Завдяки цьому ви можете знаходити якісних лідів у великій кількості. Однак ефективність штучного інтелекту залежить від того, наскільки чітко ви вкажете, яких саме результатів для свого бізнесу хочете отримати і яких потенційних клієнтів прагнете залучити. Щоб досягти найкращих результатів у кампанії з максимальною ефективністю, ви повинні задати точні й доречні дані, вибрати цінні для вас дії-конверсії, створити якісні об’єкти креативів, а потім постійно вдосконалювати стратегію на основі накопиченої статистики. Тому дотримуйтеся рекомендацій із цієї статті, якщо хочете зробити свої кампанії успішними.

Також радимо переглянути наведені нижче статті.

• Поради щодо оптимізації кампаній із максимальною ефективністю для всіх типів компаній
• Поради щодо оптимізації кампаній із максимальною ефективністю для підвищення онлайн-продажів (неторгові кампанії)
• Практичні поради щодо цілей на офлайн-продажі
• Поради щодо оптимізації кампаній із максимальною ефективністю з фідом Google Merchant Center

Допоможіть кампанії з максимальною ефективністю стати успішною, надавши їй достатньо часу й даних, потрібних для розуміння ваших цілей.

• Забезпечте ШІ всім необхідним. Щоб ваші кампанії досягли оптимальної ефективності, штучному інтелекту від Google потрібна надійна основа для аналізу даних і вимірювання показників. Тому дотримуйтеся рекомендацій із розділу “Підготуйте міцну основу для вимірювання ефективності” в нашому загальному посібнику Практичні поради із залучення якісних лідів.
• Заклавши ці конструктивні складові в основу своєї кампанії, зачекайте принаймні 6 тижнів, перш ніж вносити в неї суттєві зміни – за цей час штучний інтелект від Google зможе адаптуватися й зібрати достатньо даних для ефективної оптимізації.

• Визначте чіткі цілі й сигнали. Використовуйте цілі, пов’язані із залученням зацікавлених клієнтів (наприклад, “Контакт”, “Надсилання форми для потенційного клієнта”, “Призначення зустрічі”, “Реєстрація”, “Запит ціни”, “Зацікавлений потенційний клієнт” або “Клієнт, який здійснив конверсію”), щоб знаходити найякіснішу аудиторію для своїх кампаній із максимальною ефективністю й уникати охоплення недійсних лідів. За можливості оптимізуйте кампанії для дій-конверсій на пізніших етапах послідовності.
  

Націлюйте кампанії з максимальною ефективністю на потрібні аудиторії й підвищуйте їх ефективність.

Виберіть правильну стратегію призначення ставок.

• Якщо ваша основна ціль – залучити якомога цінніших потенційних клієнтів, використовуйте стратегії інтелектуального призначення ставок на основі цінності, такі як Максимальна цінність конверсії або Максимальна цінність конверсії із цільовою рентабельністю витрат на рекламу.
  

• Якщо ваша основна ціль – залучити якомога більше потенційних клієнтів, використовуйте стратегію інтелектуального призначення ставок на основі конверсій, наприклад Максимум конверсій.
  
• Налаштування цілей. Щоб отримати якнайбільше конверсій, виберіть найціннішу ціль конверсії (бажано на останніх етапах послідовності, якомога ближче до остаточної покупки) і призначте цільову ціну за конверсію, яка буде схожою на максимально прийнятну ціну за потенційного клієнта.
  

Створюйте привабливий контент і оптимізуйте взаємодію з користувачами, щоб залучати якісних лідів і стимулювати їх до конверсій.

• Додайте якомога більше об’єктів. Завантажте варіанти високоякісних об’єктів тексту, зображень і відео, щоб задовольнити потреби й інтереси різних категорій клієнтів. Що більше об’єктів, то більше форматів оголошень можна створити для різних каналів і користувачів. Завдяки інструментам на основі генеративного ШІ створювати нові креативи тепер стало ще простіше. Дізнайтесь, як використовувати всі переваги генеративного ШІ. Швидко оцінити ефективність креативів можна за показником “Якість оголошення” в розділі “Групи об’єктів” кожної кампанії. Тому старайтесь досягти оцінки “Відмінно”, щоб зробити свої кампанії якомога ефективнішими.

• Оптимізуйте свої форми для лідів. Спростіть процес залучення потенційних клієнтів за допомогою об’єктів форм для лідів, щоб отримати максимум конверсій. Покращуйте якість лідів, додаючи запитання для визначення перспективності й елементи автентифікації (зокрема reCAPTCHA).

Оцінюйте ефективність своїх кампаній і знаходьте нові можливості для розвитку.

• Відстежуйте й аналізуйте. Використовуйте звіти, доступні лише в кампаніях із максимальною ефективністю (наприклад, про пошукові терміни, прогнози попиту тощо), щоб отримувати цінну статистику про їх успішність.
  
• Приймайте рішення на основі даних. Застосовуйте звіти на рівні об’єктів, щоб визначати найефективніші об’єкти креативів, і звіти про стратегії призначення ставок, щоб аналізувати вхідні дані й особливості кожної стратегії, зокрема основні сигнали, які використовуються для оптимізації ставок.
  
• Подбайте про безпеку бренду. Використовуйте звіти про місця розміщення, щоб перевіряти наявні й виключати ті, які не підходять для вашого бренду.