Основні висновки

Шлях споживача і його пошукова поведінка постійно змінюються, тому неможливо передбачити всі ключові слова, релевантні для вашої компанії. Ось чому ключові слова Google Ads працюють з іншими продуктами на основі штучного інтелекту в екосистемі (з адаптивними пошуковими оголошеннями й інтелектуальним призначенням ставок), щоб забезпечити максимальне охоплення, релевантність і ефективність у будь-якому середовищі. Нижче наведено ще кілька висновків, які слід враховувати.

• Вибирайте тип відповідності ключових слів відповідно до стратегії призначення ставок. Групування кампанії за цілями призначення ставок може допомогти точно відстежувати конверсії і використовувати стратегію інтелектуального призначення ставок на основі конверсій.
• Широка відповідність допомагає знаходити більше пошукових запитів. Широка відповідність – це єдиний тип відповідності, який використовує всі доступні сигнали: цільові сторінки, інші ключові слова в групі оголошень, попередні пошукові запити, місцезнаходження користувача тощо. Це допомагає зрозуміти значення пошукового запиту й ключового слова, а також дає змогу гнучко знаходити найбільш релевантні оголошення, що будуть для вас ефективними.
• Використовуйте інтелектуальне призначення ставок із широкою відповідністю. Інтелектуальне призначення ставок відбувається так, щоб для всіх пошукових запитів, які можна охопити із широкою відповідністю, ви брали участь у потрібних аукціонах зі справедливими ставками за показ оголошень потрібним користувачам (що визначено на основі всіх врахованих сигналів).
• Інтелектуальне призначення ставок не використовує повторювані ключові слова з кількома типами відповідності. У широкій відповідності застосовуються ті самі запити, що й для фразової і точної. Ви можете спростити структуру своїх облікових записів, використовуючи широку відповідність разом з інтелектуальним призначенням ставок.
• Використовуйте інструменти вимірювання, релевантні для своєї компанії. Відстежуючи важливі для своєї компанії конверсії, ви отримуєте дані для інтелектуального призначення ставок, щоб оптимізувати кампанію для потрібних клієнтів. Атрибуція на основі даних допомагає зрозуміти роль кожного ключового слова на всьому шляху до конверсії.
• Використовуйте теми ключових слів у групах оголошень. Якщо об’єднати ключові слова в групи оголошень і кампанії зі схожими темами, системі Google буде легше зрозуміти ваші ключові слова, вибрати найрелевантніші з них і визначити, яке оголошення показувати для кожного запиту.
• Адаптивні пошукові оголошення забезпечують релевантність оголошень, особливо із широкою відповідністю. Адаптивні пошукові оголошення на основі штучного інтелекту найкраще працюють із широкою відповідністю, оскільки системі потрібна гнучкість, щоб оптимізувати потрібний об’єкт креативу для кожного запиту. Використовуючи кілька заголовків і описів для адаптивних пошукових оголошень, Google Ads може автоматично визначати найефективніші комбінації для трафіку, отриманого за широкої відповідності.
• Інструменти на основі штучного інтелекту від Google допомагають витрачати менше часу на керування оголошеннями, щоб ви могли зосередитися на керуванні бізнесом. Покращуйте охоплення, релевантність і ефективність за допомогою широкої відповідності, адаптивних пошукових оголошень і інтелектуального призначення ставок. Широка відповідність охоплює всі запити з точною або фразовою відповідністю. Крім того, адаптивні пошукові оголошення автоматично створюють релевантні оголошення для кожного із цих запитів, а інтелектуальне призначення ставок налаштовує ставки для кожного запиту, а не лише для кожного ключового слова.