Увійти через Google У Google Ads використовуються засоби відповідності ключових слів, щоб охоплювати якомога більше клієнтів за допомогою оптимального типу відповідності. Є кілька типів відповідності, які ви можете застосовувати у своїй компанії. Оптимізація ключових слів передбачає вибір найефективнішого типу відповідності за допомогою стратегії призначення ставок. Широка відповідність – це єдиний тип відповідності, який використовує всі доступні сигнали, щоб визначати мету пошукових запитів і ключових слів та показувати найрелевантніші результати пошуку, що потенційно принесуть вам найбільше користі. Оскільки точна й фразова відповідності мають дотримуватися додаткових вимог, вони не можуть застосовувати ці додаткові сигнали.
Підказка
- Кампанії, які не мають цілей на основі конверсій і в яких не застосовується стратегія призначення ставок на основі конверсій (наприклад, призначення на основі цільової частки показів для певного набору пошукових термінів).
- Кампанії, у яких обов’язкове зіставлення результатів лише з конкретними пошуковими запитами користувачів (за нормами певних галузей, таких як фінансова, фармацевтична тощо).
Наприклад, якщо ви маєте чіткі цілі щодо ефективності, які можна точно вимірювати в Google Ads, то зможете досягти їх за допомогою стратегій інтелектуального призначення ставок у поєднанні із широкою відповідністю. Отже, ви отримаєте максимальну кількість конверсій у межах своєї цілі щодо ефективності, оскільки інтелектуальне призначення ставок відбувається так, щоб для всіх пошукових запитів, які можна охопити із широкою відповідністю, ви брали участь лише в потрібних аукціонах зі справедливими ставками за показ оголошень потрібним користувачам.
Якщо ви маєте інші цілі, скажімо, хочете показувати своє оголошення щоразу, коли користувач шукає ваш бренд, то можете скористатися стратегією призначення ставок на основі цільової частки показів разом із точною або фразовою відповідністю.
У звіті про пошукові терміни можна дізнатися, за якими пошуковими запитами показуються ваші оголошення, а також проаналізувати їх ефективність. Крім того, цей звіт допоможе знайти нові ідеї для контенту креативів і цільових сторінок, що найкраще відповідатимуть пошуковим запитам ваших клієнтів, а також додати мінус-слова, яких ви хочете уникати. Ви також можете переглянути аналіз зацікавленості споживачів на сторінці статистики, щоб визначити наміри клієнтів за пошуковими запитами.
