Як створити релевантне оголошення

Релевантні оголошення – запорука успішної кампанії. Нижче наведено практичні поради, які допоможуть вам створити рекламу, що охоплюватиме потрібну аудиторію і показуватиметься за більшою кількістю запитів.

• Використовуйте в адаптивних пошукових оголошеннях ключові слова із широкою відповідністю, щоб система на основі ШІ могла підлаштувати ваше оголошення до пошукового запиту. Так ваша реклама частіше братиме участь у релевантних аукціонах і частіше з’являтиметься в результатах пошуку.
• Генеруйте різноманітні релевантні заголовки й описи за допомогою інструментів ШІ від Google, таких як оптимізація тексту й розмовний інтерфейс у Google Ads. Перевіряючи їх оптимальну комбінацію, система показуватиме релевантніші оголошення.
• Підвищуйте релевантність оголошень за допомогою показника Якість оголошення й упорядковуйте ключові слова в групах оголошень із вузькою тематикою.

Використовуйте інструменти ШІ від Google

Увімкнувши оптимізацію тексту на рівні кампанії, ви зможете генерувати додаткові заголовки й описи за допомогою інструментів ШІ від Google, а потім використовувати їх разом із власними об’єктами для адаптивних пошукових оголошень. Ці об’єкти створюються на основі унікального контексту оголошення, зокрема цільової сторінки, наявних оголошень і ключових слів у групі оголошень. У деяких випадках такі об’єкти можуть створюватися за допомогою генеративного ШІ. Завдяки цьому вони краще відповідають пошуковим запитам користувачів. Докладніше про оптимізацію тексту в пошукових кампаніях.

Підвищуйте релевантність оголошень за допомогою показника “Якість оголошення”

Якість оголошення – це показник, що допомагає зрозуміти, як можна покращити оголошення до їх показу. А на основі категорії Релевантність ключового слова можна визначити, наскільки реклама відповідає ключовим словам у певній групі оголошень. Якщо виявиться, що показник “Якість оголошення” важко покращити через велику кількість ключових слів у групі оголошень, спробуйте розділити її на кілька груп із вужчою тематикою. Це допоможе зберегти їх креативну релевантність. Цей показник також можна покращити за допомогою таких інструментів, як розмовний інтерфейс у Google Ads.

Перегляньте цей посібник, щоб дізнатися більше про те, як створювати ефективні пошукові оголошення.