Увійти через Google Системи відповідності ключових слів Google Ads оптимізовані для зіставлення пошукових запитів, які, імовірно, сприятимуть вашим цілям. Ці системи дають змогу показувати правильні повідомлення потрібним користувачам і досягати бізнес-цілей. Нижче описано процес, який веде користувача до вашого оголошення, що відповідає ключовим словам його пошукового запиту.
- Коли користувач виконує пошук у Google, система тлумачить вхідні дані з урахуванням виправлень орфографічних помилок, синонімів і пов’язаних понять, щоб визначити найточніший запит. За допомогою цього запиту система отримує всі потенційно релевантні ключові слова зі статусом “Увімкнено” замість статусу Низький обсяг пошуку.
- Далі система перевіряє придатність отриманих ключових слів залежно від типу відповідності. Щоб визначити придатність для кампаній і груп оголошень, система перевіряє бюджет, географічне націлювання, націлювання на аудиторію, мінус-слова, обмеження за часом доби й те, чи має група оголошень принаймні один схвалений креатив і цільову сторінку.
- Потім система визначає пріоритетність придатних ключових слів, ідентичних пошуковому терміну, для всіх типів відповідності. Наприклад, ключові слова із широкою відповідністю можна використовувати, щоб трафік спрямовувався до ключових слів, які збігаються з пошуковим терміном користувача, без необхідності повторювати ті самі ключові слова в точній і фразовій типах відповідності.
- Для кожної групи оголошень із придатним ключовим словом система адаптивних пошукових оголошень автоматично створює найефективнішу комбінацію креативів для користувача.
- Далі обчислюються ставки для рейтингу оголошення.
- Система вибирає найкращу комбінацію релевантності й рейтингу оголошення між варіантами налаштування, які складаються з підібраного ключового слова або цільової сторінки, креативу й ставки.
- Потім оголошення з найвищим рейтингом від кожного рекламодавця бере участь в аукціоні.
- У результаті аукціону показуються оголошення з найвищим рейтингом серед усіх рекламодавців.
Нижче описано, як працює відповідність ключових слів у Google Ads на прикладі пошукового запиту взуття для бігу.
| Якщо у вашому обліковому записі немає ключового слова, ідентичного пошуковому запиту | Якщо у вашому обліковому записі є ключове слово, ідентичне пошуковому запиту |
|
Ключові слова із широкою відповідністю у вашому обліковому записі: взуття, взуття для бігу, взуття для марафону, кросівки для бігу. Усі ключові слова відповідають вимогам. |
Ключові слова із широкою відповідністю у вашому обліковому записі: взуття, взуття для бігу, взуття для марафону, кросівки для бігу. Усі ключові слова відповідають вимогам. |
|
Ключові слова, вибрані для наступного кроку: взуття для бігу, кросівки для бігу. Ці ключові слова найрелевантніші у вашому обліковому записі, оскільки ви не маєте ключового слова, ідентичного пошуковому запиту. |
Ключові слова, вибрані для наступного кроку: взуття для бігу. Це ключове слово вибрано, оскільки воно ідентичне пошуковому запиту. |
| Адаптивне пошукове оголошення: Google Ads автоматично створює релевантне оголошення для ключових слів взуття для бігу й кросівки для бігу. | Адаптивне пошукове оголошення: Google Ads автоматично створює релевантне оголошення для ключового слова взуття для бігу. |
|
Інтелектуальне призначення ставок: ця система використовує технології машинного навчання, щоб призначити конкретну ставку для кожного запиту, оголошення й користувача. Призначення ставок вручну: ця система використовує встановлену вами ставку, щоб призначити фіксовану ставку для кожного запиту. |
Інтелектуальне призначення ставок: ця система використовує технології машинного навчання, щоб призначити конкретну ставку для кожного запиту, оголошення й користувача. Призначення ставок вручну: ця система використовує встановлену вами ставку, щоб призначити фіксовану ставку для кожного запиту. |
| Рейтинг оголошення: це значення обчислюється для адаптивних пошукових оголошень, після чого оголошення з найвищим рейтингом бере участь в аукціоні. | Рейтинг оголошення: це значення обчислюється для адаптивного пошукового оголошення. |
| Аукціон: у результаті аукціону оголошення з найвищим рейтингом серед усіх рекламодавців показується користувачу. | Аукціон: у результаті аукціону оголошення з найвищим рейтингом серед усіх рекламодавців показується користувачу. |
