Увійти через Google Про ефективність креативів
Об’єкти креативів зараз як ніколи важливі для ефективності. Згідно з даними NCS, креативи забезпечують 49% усього впливу реклами на продажі.1 На кожному етапі взаємодії з брендами клієнти хочуть отримувати максимально релевантний і персоналізований контент.
Рішення на основі штучного інтелекту дають змогу показувати якісні варіанти креативів у потрібному темпі й у достатній кількості, щоб точно зацікавити ваших потенційних клієнтів.
Дотримуйтеся наведених нижче практичних порад, щоб ваші креативи були максимально ефективними.
Подбайте про якість і кількість
Надавайте Google різноманітні варіанти, щоб ми могли визначити найефективніші з них. Для створення креативів потрібен великий вибір елементів, пов’язаних із брендом: від якісного вебсайту й об’єктів зображень до логотипу компанії.
- Створіть вебсайт із різноманітними цільовими сторінками, які відповідатимуть пошуковим запитам і надаватимуть достовірні дані про ваш бренд. Пошукові кампанії і кампанії з максимальною ефективністю можуть створювати нові об’єкти креативів, використовуючи візуальні матеріали й таку інформацію, як логотип і назва компанії2. Важливо, щоб дані вашого вебсайту були точними, конкретними й актуальними, оскільки застаріла інформація може негативно вплинути на вашу кампанію.
- Потурбуйтеся про якість і кількість. Додавайте різноманітні заголовки й описи, щоб штучний інтелект від Google міг тестувати їх можливі комбінації і знаходити найкращі варіанти. Тоді в кожній групі оголошень із пошукової кампанії буде принаймні одне адаптивне пошукове оголошення з показником якості “Добре” або “Відмінно”.3
- Додавайте об’єкти зображень 4 у пошукові оголошення, щоб візуально демонструвати свої пропозиції, або ввімкніть об’єкти динамічних зображень, щоб штучний інтелект від Google автоматично вибирав із цільових сторінок найрелевантніші зображення й додавав їх в оголошення.
Збільшуйте масштаби
Штучний інтелект від Google дає змогу створювати кращі об’єкти швидше й у великій кількості. Використовуючи рішення на основі ШІ від Google, ви значно прискорите генерування креативів.
Створюйте нові об’єкти
- Увімкніть автоматично створені об’єкти в пошукових кампаніях і кампаніях із максимальною ефективністю, щоб показувати релевантніші оголошення. Автоматично створені об’єкти постійно генеруватимуть нові заголовки й описи, які краще відповідатимуть інтересам і намірам кожного окремого користувача й водночас надаватимуть актуальну інформацію про вашу компанію і пропозиції.
- Використовуйте функцію створення об’єктів і генеративний штучний інтелект у кампаніях із максимальною ефективністю. В інтерфейсі Google Ads можна створювати нові заголовки, описи й зображення товарів під час експлуатації, які підкреслюватимуть особливості вашої компанії.
- Створіть пошукову кампанію в чаті за допомогою розмовного інтерфейсу в Google Ads. Вона міститиме пропозиції ключових слів, заголовків, зображень тощо, створені за допомогою ШІ.
Доповнюйте наявні об’єкти
- Скористайтеся Конструктором відео, щоб створити відео в усіх форматах: принаймні одне вертикальне, одне горизонтальне й одне квадратне.5 ШІ від Google сам перевертає вихідні відео й створює ролики в нових форматах, а інструмент обрізання відео може робити заставки з довгих кліпів.
- Удосконалюйте наявні зображення товарів за допомогою інструментів Product Studio в Merchant Center Next. Вони дають змогу легко редагувати зображення товарів, адаптуючи їх до різних пропозицій, форматів оголошень і потреб аудиторії.
Оцінюйте й оптимізуйте
Аналізуйте ефективність, тестуйте об’єкти й використовуйте найкращі з них. Маючи необхідну інформацію, ви сповна розумітимете, які креативи найбільше цікавлять вашу аудиторію.
- Діліться даними про найефективніший контент і статистикою аудиторії для об’єктів із креативними командами, щоб вони, як і ШІ від Google, використовували їх для створення й тестування нових об’єктів.
- Поєднуйте власні дані зі ШІ від Google щоб отримувати інформативнішу статистику щодо креативів і покращувати якість об’єктів. Так ви зможете підвищити ефективність. Наприклад, ваші креативи даватимуть кращі результати, якщо адаптуватимуться залежно від того, на якому етапі перебуває клієнт на шляху до покупки, чи навіть регіону, де відображається оголошення.
- Стежте за показником якості оголошень. Він допомагає зрозуміти, наскільки ваше оголошення відповідає рекомендаціям для оптимальної ефективності, а також що потрібно зробити, щоб покращити його.6
- Використовуйте сторінку статистики, щоб відстежувати нові тенденції ефективності й проводити експерименти щодо нових ідей. Так ваш бренд постійно створюватиме гарне враження, як за допомогою завжди актуальних, так і сезонних креативів.
Історія успіху клієнта
Компанія Armani Beauty, яка є частиною L’Oreal, шукала способи збільшити кількість конверсій на сайті за допомогою релевантних і привабливих оголошень у пошуковій мережі. Щоб залучити більше потенційних клієнтів завдяки релевантній рекламі, команда додала адаптивні пошукові оголошення з показниками якості “Добре” або “Відмінно” в кожну групу оголошень у небрендованих кампаніях. Вони також додали об’єкти, як-от додаткові посилання й зображення, у кожну групу оголошень, щоб потенційні клієнти могли швидше виконувати потрібні дії.
У результаті показник CTR зріс на 61%,
а кількість конверсій на сайті Armani – на 11%.
Відеоресурси
Ми доповнюватимемо ці рекомендації з появою нових функцій. Тим часом перегляньте наші докладні практичні поради щодо налаштування креативів для пошукових кампаній і кампаній із максимальною ефективністю.
