Посібник: як створювати й масштабувати об’єкти креативів зі ШІ від Google

Відео й високоякісні візуальні матеріали є важливими елементами сучасної реклами. Інструменти для мультимедійного контенту на основі генеративного ШІ від Google в Asset Studio допомагають швидко створювати ефективні зображення й відео, які покращують результати кампаній. 33% спеціалістів із маркетингу зазначають, що вже використовують, а ще 49% тестують інструменти на основі ШІ для створення реклами. Це найпопулярніший спосіб застосування штучного інтелекту в маркетингу, який безпосередньо впливає на масштаб і ефективність ваших кампаній. Звіти показують збільшення обсягу об’єктів креативів приблизно в 6 разів після впровадження ШІ для їх створення¹. 44% спеціалістів, які застосовують інструменти на основі ШІ у своїй роботі, відзначають їх позитивний вплив на створення об’єктів (тексту, зображень, відео) для маркетингових цілей². Розгляньмо, як правильно використовувати ШІ від Google, щоб розкрити свій творчий потенціал.

Про що ви дізнаєтесь

• Як створити професійні зображення за допомогою Nano Banana Pro
• Як перетворити зображення на відео за допомогою Veo
• Досконала реклама: принцип ABCD щодо генеративних медіа
  

Як створити професійні зображення за допомогою Nano Banana Pro

Що це таке? Nano Banana Pro – це ваш партнер на основі ШІ, який допомагає створювати професійні зображення, що відповідають вашому бренду, для кампаній.

Коли використовувати Nano Banana Pro

• Якщо потрібно швидко створити багато варіантів зображення.
• Якщо потрібно суворо дотримуватися правил щодо фірмового оформлення.
• Якщо зображення мають містити чіткий і читабельний текст.
• Якщо потрібні візуальні матеріали, створені на основі реальної інформації з Пошуку Google.

Як використовувати Nano Banana Pro

• Редагуйте об’єкти за допомогою простих команд. Миттєво оновлюйте зображення.

  • Дія. Завантажте зображення й введіть запит, наприклад “Додай святкові вогні на фотографію цього товару”, “Заміни фон на засніжену гору” або “Вилучи людину із цього зображення”. Це ідеально підходить для брендів роздрібної торгівлі або товарів повсякденного попиту, які змінюють асортимент залежно від сезону й не бажають проводити додаткові фотосесії.

• Підтримуйте єдиний образ свого бренду (правило 14 зображень). Переконайтеся, що кожне згенероване зображення ідеально відповідає вашому бренду.

  • Дія. Завантажте щонайбільше 14 референсних зображень, зокрема логотипи, вказівки з оформлення й фотографії товарів. Якщо ви працюєте в галузі моди, це забезпечить контекстуальну узгодженість у разі розміщення моделей у місцях із виразним контекстом (наприклад, “атмосфера Тижня моди в Нью-Йорку”), зберігаючи точність текстур одягу.

• Створюйте чіткий текст. Отримуйте чіткий і розбірливий текст безпосередньо на зображеннях 8 мовами.

  • Дія. Додайте текст у запити, наприклад “Створи банер із текстом “Пропозиція обмежена в часі” червоним жирним шрифтом”. Наприклад, для роздрібних продавців особливо важливо, щоб мітки товарів були чіткими й розбірливими.

• Перевіряйте факти за допомогою Пошуку Google. Створюйте точні візуальні матеріали, наприклад карти або діаграми, використовуючи актуальні дані з Пошуку Google.
  
  • Дія. Створіть запит щодо візуальних матеріалів, наприклад: “Покажи карту, на якій відображаються розташування всіх наших магазинів в Одесі”. Це допомагає рекламодавцям у галузі туризму й фінансів створювати візуальні матеріали на основі реальних даних для місцевих кампаній.
    

• Миттєво візуалізуйте ідеї. Перетворюйте концепції на фотореалістичні зображення.

  • Дія. Для компаній у галузі нерухомості: завантажте фотографію кімнати й введіть запит “Переоблаштуй цю вітальню в сучасному мінімалістичному стилі”, щоб миттєво змінити інтер’єр або перетворити 2D-креслення на фотореалістичні 3D-моделі.
    

• Персоналізуйте контент для найефективніших аудиторій. Для 71% споживачів важлива персоналізована взаємодія³.

  • Дія. Використовуйте Nano Banana в Google Ads, щоб створювати зображення з нуля або змінювати фон для певних персонажів (наприклад, для любителів фітнесу й міських пасажирів).

Як перетворити зображення на відео за допомогою Veo

Що це таке? Veo – найпотужніша модель ШІ від Google для генерації відео, яка допомагає перетворювати статичні зображення на високоякісні цікаві ролики.

Коли використовувати Veo

• Збільште попит на YouTube. Урізноманітьте свої креативи, додавши до них відео, щоб охопити ширшу аудиторію на YouTube, зокрема за допомогою оголошень у YouTube Shorts і In-Stream. Рекламодавці, які завантажили в кампанії для створення попиту об’єкти відео й зображень, отримали в середньому на 20% більше конверсій за тієї самої ціни за конверсію, ніж ті, котрі використовували лише відеооб’єкти⁴.
  
• Урізноманітьте свої кампанії. Кампанії для створення попиту, які містили принаймні 3 відео, працювали ефективніше для підвищення показників обмірковування бренду й наміру здійснити покупку⁵.

Як використовувати Veo

• Підвищуйте ефективність відео YouTube Shorts. Легко створюйте вертикальні ролики у форматі 9:16 на основі своїх зображень.

  • Дія. Під час роботи з Veo вибирайте вертикальний формат, щоб оптимізувати відео для платформ, орієнтованих на мобільні пристрої.

• Конвеєр “від Nano до Veo”. Отримуйте найкращі результати, поєднуючи Nano Banana Pro й Veo.
  
  • Спочатку згенеруйте високоякісне зображення, яке відповідає вашому бренду, за допомогою Nano Banana Pro.
  • Потім перенесіть згенероване зображення у Veo, щоб створити на його основі відео.
  • Дія. Згенеруйте банер у Nano Banana Pro, а потім виберіть “Створити відео за допомогою Veo” в Asset Studio.

Примітка для досвідчених користувачів. Рекламодавці, яким потрібен більший контроль над можливостями ШІ для створення відео, ніж надає стандартний інтерфейс Google Ads, можуть скористатись інструментом Flow. У ньому пропонуються розширені функції, зокрема уточнення запитів на рівні режисера, зображення товарів із високою роздільною здатністю з обертанням на 360° для Merchant Center, а також інструменти для точного редагування відео на основі часової шкали.

Досконала реклама: принцип ABCD щодо генеративних медіа

Дотримуйтеся наведених нижче практичних порад, створюючи об’єкти за допомогою Nano Banana Pro й Veo.

• Привернення уваги. Миттєво привертайте увагу глядачів.
  
  • Використовуйте Nano Banana Pro, щоб швидко створити кілька візуальних зачіпок для A/B-тестування.
  • За допомогою Veo можна перетворювати привабливі зображення на динамічні короткі відеовступи (наприклад, для YouTube Shorts).
    
• Просування бренду. Представляйте бренд на початку й регулярно про нього нагадуйте.
  
  • Застосовуйте правило 14 зображень Nano Banana Pro. Так ви зможете підтримувати єдиний фірмовий стиль для статичних зображень.
  • Використовуйте Veo, щоб елементи бренду залишалися незмінними під час анімації зображень.
    
• Формування зв’язку з глядачами. Спонукайте користувачів до роздумів і викликайте в них емоції.
  
  • Створюйте зображення, які викликають емоційний відгук, за допомогою Nano Banana Pro.
  • Анімуйте ключові функції товару або елементи історії за допомогою Veo, щоб покращити залучення.
    
• Заклик до дії. Чітко зазначайте, чого ви очікуєте від глядачів.
  
  • Використовуйте функцію точної візуалізації тексту в Nano Banana Pro, щоб створювати чіткі заклики до дії на зображеннях.
  • Створюйте динамічні кінцеві заставки або анімовані заклики до дії у відео за допомогою Veo.

Пам’ятайте, що ви керуєте процесом, а Asset Studio – лише партнер для творчості. Якщо об’єкт не відповідає вашому бренду, перефразуйте запит природною мовою або оновіть референсні зображення.