Практичні поради щодо високоефективних кампаній для створення попиту

• Використовуйте щонайменше одне оголошення з показником якості “Відмінно”, щоб максимально підвищити ефективність кампаній для створення попиту, або намагайтеся досягти показника якості “Відмінно” принаймні для одного оголошення.
  
  • Якість оголошень – це інструмент Google Ads для оцінки релевантності, кількості й різноманітності об’єктів оголошень, а також отримання в реальному часі зворотного зв’язку, який допомагає покращити ефективність реклами.
  • Оцінка якості оголошення “Відмінно” означає, що ви надали вичерпний і різноманітний набір високоякісних зображень, відео, заголовків і описів, дотримуючись практичних порад Google. Докладніше про якість оголошень у кампаніях для створення попиту.
• Поєднуйте зображення й відео, щоб розповідати історію свого бренду за допомогою креативів, які найкраще сприймаються вашою аудиторією.
  
  • Надавайте перевагу об’єктам, які мають високу ефективність у різних рекламних ресурсах. Передусім вибирайте об’єкти, що підходять для мобільних пристроїв, і використовуйте високоефективні креативи з інших кампаній і аудиторій, щоб покращувати свої результати.
  • Розповідайте історію свого бренду за допомогою креативів для платформи. Створюючи відеорекламу, використовуйте поради щодо покращення креативів за принципом ABCD – Audience (аудиторія), Branding (просування бренду), Connection (зв’язок) і Direction (залучення). Також повторіть заклик до дії і переконайтеся, що звуковий ряд та накладені зображення йому відповідають.

• Використовуйте оптимізоване націлювання для конверсій
  
  • Якщо ваша кампанія має цілі для збільшення кількості конверсій, оптимізоване націлювання покращить її ефективність. Рекламодавці, які використовують оптимізоване націлювання, отримують на 20% більше конверсій за тієї самої вартості порівняно з тими, хто не застосовує цю функцію.
• Використовуйте подібні сегменти для пошуку користувачів, схожих на ваших клієнтів за поведінкою
  
  • Використовуйте ШІ від Google, щоб іще ефективніше використовувати власні дані. Завантажте список своїх клієнтів і знайдіть нових цінних користувачів, які мають спільні характеристики з вашими наявними клієнтами.
  • Відокремте цінних клієнтів від усіх інших. Створіть унікальні подібні сегменти на основі даних про користувачів, які взаємодіяли з вашою компанією схожим чином.

• Використовуйте ціль “Залучення нових клієнтів”, щоб привертати увагу нових користувачів
  
  • Якщо вибрати ціль “Залучення нових клієнтів” у Google Ads, система повністю автоматизовано націлюватиме кампанії на залучення нових користувачів. Ця функція працює на основі ваших власних аудиторій і допомагає знаходити й залучати потенційних клієнтів, які ще не знайомі з вашою компанією. Рекламодавці, які використовують режим “Лише нові клієнти”, у середньому збільшують частку нових клієнтів на 11,5% і зменшують вартість їх залучення на 3%.

Щоб досягти найкращої рентабельності інвестицій, важливо правильно налаштувати базові параметри. Для цього дотримуйтеся наведених нижче вказівок.

• Підключіть джерела даних. Переконайтеся, що всі ваші дані підключено до рекламної платформи.
  
  • Додайте надійні й дієві теги на всі сторінки вашого сайту за допомогою тегу Google або Менеджера тегів Google. Також радимо почати використовувати шлюз тегу Google.
  • Зв’яжіть облікові записи Google Analytics і Google Ads, щоб призначати ставки для конверсій і аудиторій Analytics, зокрема використовуючи Google Analytics for Firebase SDK для конверсій у додатку.
  • Підключіть систему керування взаємодією з клієнтами або інші офлайн-джерела до Менеджера даних або скористайтеся Data Manager API.
• Оптимізуйте сигнали. Додавайте до бази даних нові сигнали.
  
  • Додайте сигнали про клієнтів, наприклад надані ними електронні адреси, налаштувавши розширене відстеження конверсій і передаючи сигнали про згоду за допомогою режиму згоди.
  • Додайте сигнали про покупки й трансакції, включивши показник цінності конверсій, щоб оптимізувати рентабельність витрат на рекламу й прибуток.

• Налаштуйте об’єднані кампанії, щоб підвищити ефективність моделей машинного навчання, зокрема кампаній для створення попиту, які найкраще навчаються на основі великих наборів даних.
  
  • Створіть єдину кампанію для свого бізнесу. Якщо ви не маєте різних маркетингових цілей, цільових значень рентабельності інвестицій або стратегій призначення ставок, рекомендуємо використовувати одну кампанію для бізнесу.
  • Об’єднайте теми аудиторій в одну групу оголошень. Включіть теми схожих аудиторій в одну групу оголошень (наприклад, додайте слова “бейсбол” + “футбол” як “види спорту”). Оскільки наша модель збирає дані на рівні групи оголошень, таке об’єднання покращить ефективність.
  • Обирайте розмір груп оголошень залежно від обсягу конверсій. З міркувань найвищої ефективності почніть із розміру, який дає змогу отримати щонайменше 50 конверсій протягом перших 30 днів. Якщо досягти потрібних показників не вдається, продовжуйте об’єднувати теми. Щоб отримати кращі результати, радимо об’єднати групи оголошень, які отримали менше ніж 30 конверсій за 30 днів.
• Використовуйте фіди товарів.
  
  • Перетворіть оголошення на віртуальну вітрину, яка допоможе споживачам дізнатися про ваш бренд і товар. Якщо ви роздрібний продавець, який продає товари на вебсайті та/або у звичайному магазині, скористайтеся Merchant Center – безкоштовним інструментом, який допомагає мільйонам покупців у Google знаходити й купувати ваші товари. Ви можете завантажувати фіди товарів і керувати ними для показу в кампаніях для створення попиту й інших типах кампаній від Google.
• Докладнішу інформацію і відповіді на поширені запитання можна переглянути в цій статті Довідкового центру.

• Виберіть стратегію призначення ставок відповідно до своїх цілей.
  
  • Якщо ви вибрали Ціль кампанії: конверсії, рекомендуємо застосовувати стратегію “Максимум конверсій”. Щоб досягти конкретних цілей щодо рентабельності інвестицій, можна використати стратегію “Цільова ціна за конверсію” як альтернативу.
  • Якщо ви вибрали Ціль кампанії: кілька конверсій або цінність конверсії, рекомендуємо застосовувати стратегію “Максимальна цінність конверсії”. Щоб досягти конкретних цілей щодо рентабельності інвестицій, можна використати стратегію “Цільова рентабельність витрат на рекламу” як альтернативу.
  • Якщо ви вибрали Ціль кампанії: кліки, трафік вебсайту або обмірковування, рекомендуємо застосовувати стратегію “Максимум кліків”.
    
    • Зверніть увагу: якщо ви хочете залучити конкретний тип трафіку вебсайту (наприклад, користувачів, які взаємодіяли з товаром або провели X хв на сторінці), стратегія “Максимум конверсій” підійде краще.
• Використовуйте звіт про стратегію призначення ставок, щоб оцінювати ефективність стратегій із часом.
  
  • Цей звіт містить відомості про статус вашої стратегії призначення ставок і ключові показники ефективності, як-от кліки, покази, CTR, вартість, кількість конверсій тощо. Ви також можете за потреби додавати спеціальні показники.

Установіть достатній бюджет. Щоб ваші оголошення перемагали на аукціонах і показувалися клієнтам, а ви могли досягати стабільних результатів, ваша кампанія повинна мати достатній бюджет уже з першого дня запуску.

Для цільових кампаній, наприклад із цільовою ціною за конверсію або цільовою рентабельністю витрат на рекламу, потрібен бюджет, який принаймні в 10 разів перевищує ставку, а для кампаній із максимальною ефективністю – принаймні 100 дол. США на день.

• Денний бюджет для призначення ставок на основі конверсій
  
  • Максимум конверсій. Рекомендуємо витрачати принаймні 100 дол. США на день на кампанію.
  • Цільова ціна за конверсію. Рекомендуємо витрачати принаймні 100 дол. США на день на кампанію або суму в 10 разів більшу за цільову ціну за конверсію (залежно від того, що вище).
• Денний бюджет для призначення ставок на основі цінності
  
  • Максимальна цінність конверсії. Рекомендуємо витрачати принаймні 100 дол. США на день на кампанію.
  • Цільова рентабельність витрат на рекламу. Рекомендуємо призначати ставку, яка принаймні в 10 разів перевищує денний бюджет на кампанію.
• Денний бюджет для призначення ставок на основі кліків
  
  • Максимум кліків. Мінімальних вимог щодо бюджету немає.