Увійти через Google Розширення всесвіту Пошуку Google відкриває для вас неосяжні можливості. Щорічно в Google виконується 5 трильйонів пошукових запитів.1 Користувачі очікують від Пошуку Google більшого, ніж будь-коли раніше, і він стає розумнішим, персоналізованішим і проактивнішим. Тепер це не просто місце, де люди знаходять те, що хочуть, а й простір, де вони визначають, що їм потрібно, і де здійснюють покупки. Більше користувачів довіряють контенту й інформації, які знаходять у Google і/або на YouTube, ніж іншим провідним платформам: пошуковим, соціальним, потоковим або на основі ШІ.2
Щоб допомогти вам максимально ефективно адаптуватися до цих змін, ми розробили концепцію Чотири засади щодо Пошуку. Цей покроковий план для нової епохи Пошуку містить чотири важливі складові. Розгляньмо кожну з них детальніше.
1. Зміцнюйте надійність даних і реалізуйте їх потенціал: підключіть джерела даних і максимально використовуйте сигнали за допомогою Менеджера даних і шлюзу тегу Google.
Перш за все, вам потрібно зміцнити надійність своїх даних. Те, для чого раніше був потрібен спеціаліст з обробки даних із доступом до відповідних баз, тепер ви можете робити самостійно. Щоб Пошук приносив вам найбільший прибуток, потрібно підключити найякісніші бізнес-сигнали.
Це можна зробити за допомогою Менеджера даних. Він працює як єдина точка інтеграції, об’єднуючи дані вашого вебсайту, аналітики, мобільних додатків і власні дані, щоб покращити відстеження конверсій і ефективніше призначати ставки. А якщо вам потрібен ще більший масштаб, Data Manager API дає розробникам змогу створювати спеціальні робочі процеси для автоматичного потокового передавання даних безпосередньо в Google Ads і Google Marketing Platform. Це ваш єдиний центр для підключення, керування й оптимізації сигналів.
Розуміння того, як клієнти взаємодіють із вашим вебсайтом, є базовою умовою. Щоб краще аналізувати поведінку клієнтів і відновлювати втрачені конверсії, підключіть шлюз тегу Google для свого сайту в один клік за допомогою партнерів, зокрема Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud або Webflow. Рекламодавці, які використовують шлюз тегу Google, у середньому отримують на 14% більше зафіксованих конверсій.3
Створивши надійний канал для власних даних, ви надасте ШІ від Google високоякісні дані, які допоможуть приймати рішення не навпомацки й почати оптимізацію. Це забезпечить успішне призначення ставок, ефективну оптимізацію кампаній і підвищення рентабельності витрат на рекламу.
2. Узгодьте стратегії інтелектуального призначення ставок зі своїми бізнес-цілями, щоб спрямувати ШІ від Google на досягнення найбільш цінних для вашого бізнесу результатів.
Тепер, коли у вашому обліковому записі є якісні дані, час почати їх використовувати. Інтелектуальне призначення ставок поєднує вашу бізнес-стратегію з механізмами аукціону, які ШІ від Google використовує, щоб знаходити потрібних клієнтів за оптимальною ціною і з відповідною цінністю. Цей інструмент вказує кампаніям на основі ШІ, яким саме результатам слід надавати пріоритет.
Якщо певні взаємодії з клієнтами є ціннішими для вас, ніж інші, використовуйте призначення ставок на основі цінності, щоб максимізувати загальну цінність конверсій, а не лише їх кількість. Прогнозуючи унікальну цінність усіх запитів, призначення ставок на основі цінності встановлює оптимальну ставку для кожного користувача в реальному часі. Щоб досягати результатів, які мають найбільше значення, підвищуйте цінність своїх кампаній, додаючи відповідні цілі, наприклад “Залучення нових клієнтів”, “Призначення ставок для цілей на офлайн-продажі” або “Призначення ставок для цілей у додатку”.
Хоча стандартне інтелектуальне призначення ставок чудово оптимізує кампанії для відомих конверсій із високою ймовірністю, ця функція може пропускати неочевидні запити, щоб уникнути зниження ефективності. Щоб знайти ці неохоплені можливості, застосуйте дослідження інтелектуального призначення ставок, яке допомагає виявити й призначати ставки для менш очевидних, але потенційно ефективних пошукових запитів, які часто залишаються поза увагою. Це інструмент, який дає змогу охопити нові сегменти споживчих намірів і різноманітні профілі користувачів, що підвищить загальну ефективність призначення ставок. Фактично пошукові кампанії, які використовують дослідження інтелектуального призначення ставок, отримують у середньому на 27% більше унікальних користувачів, які здійснюють конверсію, допомагаючи рекламодавцям успішно масштабувати свою присутність без втрати ефективності.4
Це не просто призначення ставок, а бізнес-аналітика в дії. Якщо ви вказуватимете реальні бізнес-цілі, ваші кампанії перетворяться зі звичайних інструментів пошуку відповідностей на потужні двигуни зростання.
3. Упроваджуйте найкращі рішення на основі ШІ, зокрема функції AI Max для пошукових кампаній, а також кампанії з максимальною ефективністю.
Покладаючись на підбір ключових слів вручну, ви обмежуєте свій потенціал. Статичне націлювання просто не встигає за масштабами людської допитливості в епоху ШІ. Застосовуючи рішення на основі ШІ, такі як AI Max для пошукових кампаній і кампанії з максимальною ефективністю, ви можете використовувати свої дані й стратегії призначення ставок у таких масштабах і з такою швидкістю, які недоступні для кампаній із керуванням вручну. Це відкриває доступ до мільярдів абсолютно нових запитів, які раніше не охоплювалися вашими оголошеннями.5
Завдяки AI Max ви можете підвищити ефективність своїх пошукових кампаній в один клік. Набір функцій AI Max для покращення націлювання й креативів, таких як підбір пошукових термінів, заміна кінцевої URL-адреси й оптимізація тексту, дає змогу охоплювати нові запити, які раніше були недоступні, і адаптувати ваші креативи відповідно до того, що саме шукають клієнти. За даними досліджень, рекламодавці, які використовують підбір пошукових термінів у пошукових кампаніях із функціями AI Max, а також увімкнули оптимізацію тексту й заміну кінцевої URL-адреси, отримують у середньому на 7% більше конверсій або їх цінності за тієї самої ціни за конверсію чи рентабельності витрат на рекламу.6 При цьому ви зберігаєте доступ до детальних налаштувань і прозорих звітів.
З кампаніями з максимальною ефективністю ви отримуєте доступ до всіх можливостей каналів Google в межах однієї кампанії, щоб охоплювати якнайбільше клієнтів. Цей тип кампаній має ті самі можливості на основі ШІ, що й кампанії з функціями AI Max, але максимально збільшує охоплення в різних каналах для пошуку найцінніших конверсій.
Використовуючи ці кампанії на основі ШІ, ви можете бути впевнені, що ваші оголошення будуть готові до показу на нових платформах, наприклад в оглядах від ШІ й в режимі ШІ, де пошукові запити стають довшими, складнішими й більш розмовними.
4. Розкрийте максимальний потенціал завдяки гнучким бюджетам (денним або на певний період), які сприяють зростанню прибутків.
Це можливо лише тоді, коли в межах бюджету закладено простір для маневру. Попит споживачів не підпорядковується графіку, тому жорсткі обмеження бюджету можуть знизити ефективність кампанії і ваш прибуток.
Коли Пошук знаходить цінного клієнта, у системи має бути можливість призначити ставку й залучити його, щоб ви не втратили жодної конверсії. Щоб кампанії працювали ефективно, переконайтеся, що їх не обмежено бюджетом. Призначайте гнучкі бюджети на основі попиту (денні або на певний період), щоб залучати зацікавлену аудиторію і збільшувати потенціал конверсій у реальному часі. Понад 60% performance-кампаній Google використовують саме такі бюджети, щоб покращувати результати в міру зростання інтересу споживачів.7
Для сезонних акцій, термінових розпродажів або випуску нових товарів можна використовувати загальні бюджети кампаній, якщо у вас передбачено фіксовану суму на певний період. Це дає змогу встановити фіксований загальний бюджет і отримати максимальні обсяги без щоденного коригування вручну — ШІ від Google динамічно розподілятиме ваші витрати. Ми виявили, що рекламодавці, які використовують загальні бюджети кампаній, у середньому на 66% рідше коригують бюджети вручну, ніж ті, хто застосовує денні бюджети.8
У нову епоху Пошуку точніші дані сприяють ефективнішому призначенню ставок – ефективніше призначення ставок допомагає налаштовувати розумніше націлювання – гнучкі бюджети гарантують, що ви реалізуєте кожну можливість, яку відкриває перед вами Пошук.
Підсумок
Успіх в епоху штучного інтелекту полягає не в тому, щоб працювати важче – ідеться про те, щоб діяти розумніше. Почніть упроваджувати концепцію “Чотири засади щодо Пошуку” вже сьогодні, щоб досягти найкращих результатів у роботі з Пошуком у своїх облікових записах. Використовуючи точні вимірювання для стратегій своїх кампаній і узгоджуючи призначення ставок та бюджети із чіткими бізнес-цілями, ви зможете досягти успіху в нову епоху ефективності.
